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重塑条形码价值，王老吉携微信刷新互动营销玩法

2017-11-10 10:15:53

在2014腾讯合作火伴大会微信分论坛现场，微信开放平台助理总经理曾鸣流露，微信卡包日均申请商户数已高达1000家。微信卡包这个伴随微信6.0上线的新功能究竟有何“秘诀”，在短短时间内让如此大范围的商户对其趋之若鹜？微信卡包与“扫1扫”的结合又为商家买通线上线下提供了怎样的解决方案，制造出了甚么营销亮点？

　　微信卡包日均申请商户数超千家的秘诀

　　以“凉茶大王”王老吉为例，在微信分论坛现场，由王老吉和微信“彩票”基于微信“扫1扫”、卡包功能推出的“扫王老吉罐身条码送彩票”的互动游戏可谓是瞬间点燃会场气氛。其互动的方式也很简单，用户只需打开微信“扫1扫”王老吉的罐身条码，便可进入品牌活动页面，领取王老吉赠送的彩票，这类新奇的互动方式集“扫1扫”、卡包、彩票等多种功能和玩法于1身，吸引了现场3000余名佳宾的积极参与，而当日王老吉微信公众号瞬间互动的最高峰值更是到达了691人。

　　“不管在哪一个时期，不管哪类商家，能够和消费者到达充分互动的活动，才能吸引到更多的消费者参与进来”，在微信分论坛活动现场，王老吉相干负责人如是表述，移动互联网催生的许多创意营销模式，已让传统的促销让利手段失去了其本身的魅力，企业也必须用创造性的思惟迎接移动营销时期到来，用创新性营销模式带动用户口碑延续上涨。因此，微信“扫1扫”和卡包功能刚1开放上线，王老吉就已洽谈接入，并推出扫描条形码活动，为的就是先人1步，用创新、新奇的营销活动抢先捉住用户，而现场观众的积极互动也证明了“扫1扫+卡包”的玩法确切足够有吸引力。

　　不但是扫条形码，基于“扫1扫”的图象辨认能力，微信还与Panda.W携手推出了“微信扫熊猫”活动，用户只需打开微信“扫1扫”实物商品，立即就能够进入商品主页进行自助购买，真正把购买犹豫期缩到了最短，充分满足了用户“所见便可得”的消费心理，收获很多好评。

　　多元玩法改良用户体验，提升卡券转化率

　　另外，微信卡包还以1种最简单的方式，帮助用户解决了卡、券收纳烦杂的问题，极大改良了卡券消费使用体验，亦帮助商家提升了卡券转化率和整体运营效力。

　　以南方航空为例，作为航空企业中首家使用卡券的商户，南方航空公司的旅客在购买机票或登机牌办理成功后，可选择将对应的机票添加到微信卡包中，若旅客的航班还没有办理登机牌，还可在此在线办理登机牌，将办理好的登机牌加入卡包后，便可查询到坐位号、登机口和2维码登机牌等信息。当航班动态产生变化时，旅客将可获得实时航班消息刷新。如此1来，不但免除旅客重复屡次输入个人信息查询机票相干信息、机票丢失等麻烦，提升了用户体验，也为机场方面节省了人力本钱。

重塑条形码价值，王老吉携微信刷新互动营销玩法

　　另外，与“扫1扫”功能相结合，卡包还能演化出更精彩的玩法。

　　目前，微信“彩票”已开通赠送彩票功能，用户通过微信“我-钱包-彩票”，选择“我要玩-送彩票”，在赠送彩票页面选择好赠送彩票的注数，支付成功后就能够赠送给好友，既可以1对1赠送，也能够1对多赠送，瞬间让人人都能体验1把王老吉的英气。正如某位网友所说，“这送的不是2元的彩票，而是变身千万富翁的机会！”

重塑条形码价值，王老吉携微信刷新互动营销玩法

　　“微信卡包不单单是用户统1管理卡、票、券的工具，更加商家下降营运本钱，实现精准化营销提供了全新方式。”曾鸣表示，微信“扫1扫”功能则不但让用户能快捷取得商品价格，还可享受防伪查验、活动参与、抽奖、购买商品、领取优惠券等服务，商家也能够延伸出商品入库、商品主页运营、用户管理、数据分析、会员卡、优惠券派发等多项用处，微信卡包和“扫1扫”功能的升级将充分买通线上线下，创造更多样化的玩法和更具想象力的商业未来。