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【视频】各大品牌在母亲节又有哪些创意营销？

2017-03-15 18:30:31

母亲节1向是表达温情的日子。对各大品牌来讲，情感营销自然成了这个节日里永久的主题。不过即便温情的基调不变，1些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节广告，哪个感动了你？

宝洁：每个奥运英雄的背后，都有1位强大的母亲

在距离里约奥运会100天倒计时的时候，宝洁推出了1支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣扬片。由于正好邻近母亲节，这支广告片也能够算作是宝洁的母亲节营销。

不同于以往的广告片，有让母亲使用宝洁的产品的桥段，这次的短片没有出现任何产品，可谓是1支真实的价值观宣扬片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事，在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻，母亲表现出了强大的坚韧和勇气；在经历训练挫折的时候，母亲又鼓励他们重拾信心，走向赛场。全部短片温暖而震动，它想要借助奥运选手的业绩告知你的是：每个强大的孩子背后，都有1位强大的母亲。

捷蓝航空：飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣，你对孩子和母亲的抱怨少1些了吗？

在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最使人痛苦的事情之1。这类情况下，常常路人为难，孩子的母亲也为难。不过在今年的母亲节到来之前，美国捷蓝航空打算用实际行动来解救乘客们。

捷蓝航空联合代理商MullenLowe，发起了1项名为FlyBabies（空中宝贝）的创意活动：他们选择了1架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹1次，机上乘客下次乘坐航班即可取得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次伺机就能够免费了。

让我们来看看飞机上的场景吧，当空姐宣布了这1决定后，乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声，当第4次哭声响起以后，取得了免单的乘客们不由爆发出了热烈的掌声。

虽然，捷蓝航空的嘉奖其实只是1次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告知大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是否是应当对不容易的母亲多点包容。这样捉住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。

苹果：用iPhone记录和母亲的点点滴滴

不同于有些品牌的纯价值观宣扬片，苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的这支Shot on iPhone广告中，伴随着抒怀的音乐，1些母亲和孩子们在1起的照片和视频顺次出现，也让观众不由想起了自己的母亲的往事。固然，这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对苹果来讲显得中规中矩。

方太：世界上最强大的智能是妈妈的爱

方太推出了1支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和1个女声对话自若，聊工作、聊感情，还聊食品。这个声音知道她的1切喜好。乍1看，你1定认为是个“人工智能”机器人。

不过看到最后，事情的真相却不是这样：那个人工智能其实就是母亲，她陪女儿聊天，精心为她做好每餐，熟习她的口味，在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰，用自己的余生来陪伴她。全部短片中，母亲并没有出现1个镜头，但是通过终究1句“世上最强大的智能是妈妈的爱”来揭露全部主题。

值得注意的是，方太的6款产品也奇妙地植入了广告的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微1体机、烤箱和水槽洗碗机。

Felt利用：除亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送去1张母亲节卡片

说起母亲节，大家常常想到的会是自己的亲生母亲，而疏忽了自己的婆婆或丈母娘。虽然在西方国家，人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化，但依然有商家鼓励你：给她们也送上节日的问候吧。

有1个名为Felt的利用鼓励你给她们送上1张节日卡片。这款利用能让你设计各式各样的卡片，并且帮你寄给制定的对象。来看看这些送给婆婆/丈母娘的卡片吧，想要表达感谢，还是开个玩笑？

【视频】各大品牌在母亲节又有哪些创意营销？

母亲节快乐！感谢你生了那个与我肌肤相亲的人。【视频】各大品牌在母亲节又有哪些创意营销？

母亲节快乐，致那位其实不天生应当爱我的母亲。【视频】各大品牌在母亲节又有哪些创意营销？

感谢你让我有机会污染你的基因库。【视频】各大品牌在母亲节又有哪些创意营销？

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