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奢侈品中国区市场调低定价得不偿失国内新税制令灰色奢侈品受重击

2017-03-09 00:50:51

或许很多人有网购经验的都偏向于找1种叫做“代购”的人员为自己带来来自国外或是原产地的商品。而奢侈品消费中，这类情况更是多见。来自外媒的1份调查报告显示，虽然中国消费者占全球奢侈品销量的1/3，但实际上在中国大陆售出的奢侈品只占1/5。而非常使人耽忧的是，这些明白中国消费者强大的消费能力的品牌，都拼命在中国开设门店——从旗舰店到精品店，从限定期间店到奥特莱斯店……数不胜数。但是，仿佛大部份品牌在中国

　　或许很多人有网购经验的都偏向于找1种叫做“代购”的人员为自己带来来自国外或是原产地的商品。而奢侈品消费中，这类情况更是多见。

　　来自外媒的1份调查报告显示，虽然中国消费者占全球奢侈品销量的1/3，但实际上在中国大陆售出的奢侈品只占1/5。而非常使人耽忧的是，这些明白中国消费者强大的消费能力的品牌，都拼命在中国开设门店——从旗舰店到精品店，从限定期间店到奥特莱斯店……数不胜数。但是，仿佛大部份品牌在中国区的销售数据都不太好看。

　　从Chanel开始，奢侈品牌出了1个新的办法，就是调低中国区的定价。虽然已调低了原来定价的1/3，但对照国外或是原产地的奢侈品牌产品定价而言，仍旧是贵了1半以上。Burberry等地则开始从微信等多渠道布局电商业务，1方面增进中国区的旗舰店增长，1方面又占据了数字化的高地。

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高级腕表特别容易成为海外代购的热门产品

　　依然是收效甚微。

　　而其实其实不止奢侈品牌会觉得头痛，连政府部门都觉得头痛。来自国外咨询公司提供的数据显示，中国消费者2015年内在日本、欧洲和韩国的购物支出分别是51%、31%和33%巨大的升幅，但在中国境内的消费则录得2%的跌幅。

　　这其中就有这些灰色奢侈品的推手——代购行业的动作。他们将会通过在欧洲等国外买进奢侈品通过快递或是人肉带进中国，给奢侈品消费的国内消费者们1个选择。虽然这多番周折之下，时间花去很多，但其花费的依然是比国内旗舰店内定价低。

　　因此，征服在近日出台了1个新规定。将会加收跨境电商的税费，同时，严厉打击灰色奢侈品的走私者，紧缩这片购物者用来避税的灰色市场。另外，在今年1月，征服还限制了银联卡在海外柜员机上的年取现额度——最新额度为10万元。远远不够扫货的消费者1次消费的交易额。

　　虽然政府开始采取措施来进行刺激中国消费，而奢侈品牌们也想尽办法来拉动中国区的消费增长。但是这1个政策真的能见效吗?