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服装业景气度低迷　专家称不断需创造新消费需求

2017-03-05 06:46:44

来自中华全国商业信息中心数据的显示，2016年1季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比降落5.1%，增速较上年同期低9.0个百分点。其中，3月份零售额同比降落3.8%，降幅较上年同月扩大0.7个百分点。

　　《中国衣饰》杂志记者注意到，1季度全国百家重点大型零售企业各类服装销量同比降落0.5%，增速低于上年同期6.4个百分点，其中，3月份服装零售量同比增长8.2%，增速较上年同期高4.9个百分点。

　　对服装消费数据的不断走低，有业内人士向《中国衣饰》杂志记者表示，与电商平台迅猛发展有着莫大的干系，而对此观点，也有众多企业人士认为，虽然电子商务平台发展快速，但与实体店的关系却是只有不断的融会才能获得久长的发展。

　　时尚研究机构优他汇研究员孙逊在接受《中国衣饰》杂志记者采访时坦言，长时间以来，大家都在谈论1个问题，那就是传统企业主营业务事迹增长乏力，到底问题出在了哪里？其实，问题的答案很简单，就是企业本身的思想意识出了问题，尽人皆知，市场需求1直都在，是互联网在分割线下这块利益蛋糕。而且互联网根本没有创造任何需求，互联网的方式方法只不过是在逢迎消费者的购物习惯，同时也在适当刺激消费者的消费愿望。需求就在那里，只是你没有看到。在过去就认你牌子的那些顾客们，曾或许是你的忠实粉丝，但是互联网经济下，和供给侧提倡的用需求侧刺激供给侧，而不是以供给推动需求的概念里，对产品本身质量品质、多余产能化解和制造业升级提出了更高的要求。那末固守原来的产品业务，真的是不是能得到将新1代消费群体的青睐，就要看你的产品体系及布局是不是能够顺势而为。

　　《中国衣饰》杂志记者其间了到，有关行业咨询机构发布的《2015中国互联网消费趋势报告研究》显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后虽然仅占全国总人口的31%，却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%。因此在走这条互联网＋传统时尚的道路上，用新思惟新方法，关注新1代消费者的需求，顺应时势，捉住趋势才是明智之举。

　　通过淘宝大数据看出，708090的消费特点：70后最热中户外运动；80后更喜欢网上购物、90后偏好轻运动，潮范衣饰。80后目前作为主力的消费人群，消费理念既有70后的家庭观念，使用功能性，又有个性彰显的需求。因此市场并没有创造新的需求，而是传统零售业要立足市场去更懂未来的主力消费者。

　　零售业专家闵广亚在接受《中国衣饰》杂志记者采访时则明确表示，零售业的本质就是用更低的本钱来更快更好的满足消费者需求，零售企业不管怎样谈概念，都是要通过产品与服务去体现的，从消费者的角度动身回归产品本质。虽然消费者获得的本钱不1定是最低的，但零售企业1定要用最低的本钱来满足消费者的需求确切无庸质疑的。

　　而在孙逊看来，传统服装企业也不单单是开通电子商务就算是逢迎了互联网大潮的，如果对产品没有任何革新升级的情况下，仅仅从线下搬到线上的销售，只会是多了个渠道而已，归根结柢，卖的是产品，如今的消费者不会由于你有线上渠道就会买你的产品，消费者有了自己对产品品质，个性化差异化特点和自我需求的判断，因此终究看的还是你卖的是否是新1代消费群体所需要的。

　　孙逊向《中国衣饰》杂志记者指出，新经济常态下，消费品的成长驱动力也逐步从需求量转向细分，专业，创新。B真个并购整合将带来整体效力的提升和范围效应的增长。而精益化创新及精细化化分工将带来更多产业整合机会和重构产业链价值体系，提升市场占有率。因此，并购整合和品牌集合店将成为未来零售供给真个重要关注点，而能否捉住并逢迎需求，并且能够捉住新的投资机会也是对传统零售企业的艰巨考验。