大数据排行榜|2016年1季度最受关注服饰品牌TOP50

　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演化新趋势。

　　（数据收集于2016年1月1日⑶月31日）

　　1、1季度最受关注衣饰品牌TOP50

　　1、成熟优良品牌以40席居主导地位；10席新兴品牌中，国外品牌占8席，国内品牌仅占2席；

　　2、27席国外品牌中，“韩范““欧美范“品牌表现较为抢眼；

　　3、品牌纷纭开始“瘦身”，开店面积需求呈降落趋势；

　　4、发展童装、副牌成为新的利润增长点；抱团作战、多品牌策略成为衣饰品牌新前途；

　　5、多元化跨界整合势头愈发迅猛，品牌集合蔚然成风，购物环境立体化、产品链条化、空间场景化趋势明显；

　　6、快时尚在飞速“攻城掠地“以后，大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调剂，正重新摸索中国市场。

　　1、时尚潮流装

　　（1）时尚潮流女装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　21席时尚潮流女装中，成熟品牌以18席居主导地位；3席新兴品牌中，2015年创建的品牌占2席；

　　品牌开店面积平均在160⑷30㎡区间；

　　7席品牌（歌莉娅、BBLLUUEEColor、WEWE、SUPIN、茵曼、Dotacoko、Nvzhihueise）意向拓展12线城市，并有向34线下沉的趋势。

　　品牌特性与租金：

　　【Edda Dior】法国迪奥团体旗下高端品牌，以30⑷5岁都市女性为核心客群，目前已开100多家加盟店，2016年计划在全国拓展约20⑶0家直营店，租金水平约11⑴5元/㎡/天；

　　【NATIVE STRANGER】来自于美国纽约的时尚品牌，以现代游牧为理念，每季都会以某1个城市文化精神作为创作灵感，打造独有品牌基因；中国首店位于武汉汉光百货3层，面积近400㎡，租金水平约15⑴8元/㎡/天；

　　（2）时尚潮流男装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

　　2席男装均为成熟品牌；【TRENDIANO】已进驻1线城市中高端购物中心，【欧度】已进驻2线城市中低端购物中心；

　　（3）时尚潮流男女装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　11席时尚潮流男女装中，成熟品牌占8席；3席新兴品牌中，2014年创建的品牌占2席，且均为韩国品牌，韩流势头延续走高；

　　品牌开店面积平均在240⑹40㎡区间；

　　品牌特性与租金：

　　【WONDERPLACE】最早将复合店概念引入韩国，是20岁年轻客群最爱好的品牌之1，2013年取得韩国复合店NO.1奖项；每周更替1次新品，目前在韩国已开设30多家店铺；2016年计划在中国开设10⑴5家门店，租金水平约为10⑴2元/㎡/天；

　　【H:CONNECT】韩国中性时尚品牌，平均1⑵周同步引进与韩国零时差的潮流衣饰，是林允儿、金宥真等韩星最钟爱的品牌之1；从企划、生产、流通等阶段都由公司直接收理，租金水平为12⑴5元/㎡/天。

　2、快时尚

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　3席快时尚均为国外品牌，新兴品牌【SPAO】开店面积整体高于成熟品牌【ZARA】、【UNIQLO】；

　　3席品牌开店区域均已覆盖12线热门城市，但【ZARA】拓展节奏相对【UNIQLO】、【SPAO】较为缓慢。

　　品牌特性与租金：

　　【SPAO】韩国衣恋团体首次采取“自有品牌专业零售商”模式进攻市场，提出“全世代概念”，以“明星策略”突围，2015年销售总额约28.5亿元人民币。位于上海人民广场的中国首店月均销售额达600万元，租金水平约为6⑴0元/㎡/天；

　　3、童装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

　　4席均为成熟品牌，开店面积平均为28⑴08㎡；

　　国内、国外品牌各占2席，童装品牌进驻城市较少，可拓展空间较大；

　　品牌特性与租金：

　　【ELLE】来自法国时尚杂志ELLE PARIS，由于杂志畅销而延伸至男女装、童装、皮鞋、手表及装潢摆设品；中国市场定位为都会流行贵族童装，以4⑴2岁儿童为核心消费群，主打1000⑴0000元不等的高端产品，租金水平约为8⑴2元/㎡/天；

　　【水孩儿】中国本土最早的童装品牌，主要服务于2⑴5岁儿童、少年，以中式为特点，结合休闲、运动风格，销售额、销售量连续多年在北京市场排名第1、全国排名第2；租金水平约为10⑴5元/㎡/天。

　　4、休闲装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　国外品牌以3席居强势地位；据调查结果显示，在价格相近、乃至高出1点的情况下，70%的消费者更青睐国外休闲品牌，国内品牌生存空间遭到不同程度挤压；

　　唯1上榜的新兴休闲男装品牌【Henry Cottons】：意大利高级休闲品牌，针对25⑷5岁中高收入男士，设计主题从撒哈拉横跨至意大利里维埃拉，风格标新立异。

　　5、商务装

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　4席品牌均已入驻1线城市中高端购物中心；从拓展意向来看，1线城市、2线热门城市经济发展水平高，商务来往频繁，市场需求量大，品牌进驻热度较高；

　　国外品牌占3席，开店面积需求相对国内品牌较低；

　　唯1上榜的新兴品牌【Chris Christy】：韩剧御用男装品牌，中国首家体验店于2015年2月1日入驻广州正佳广场，为全开放式店铺，价格约在500⑴800元人民币不等，当中有很多产品与人气韩剧《来自星星的你》同款，备受金秀贤、李敏镐、BigBang等韩星青睐；

　　随着韩剧延续俘获中国观众的心，1方面吸引了愈来愈多韩资企业把投资眼光放到中国市场；另外一方面，因中国消费者对韩国品牌热度不减，购物中心也更偏爱引进备受年轻消费者爱好的韩国潮牌。　

　　6、亵服

　　注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创建/进入中国内地的品牌）

　　唯1上榜的新兴亵服品牌【自在时光】：都市美人推出的新兴品牌，产品涵盖文胸、亵服、家居服、塑身衣、保暖衣、袜子、亵服配饰等；

　　目前国亵服行业集中度较低，为了逢迎多样化需求，行业开始推行多品牌家族组合，与国际品牌及知名机构合作，提升品牌高度及影响力，以进1步抢占市场份额。

　　2、1季度最受关注衣饰品牌TOP50特性总结

　　1、成熟品牌占比高达80%

　　TOP50榜单中，成熟品牌以40席、占比80%居主导地位；10席新兴品牌中，国外品牌占8席，国内品牌仅占2席。

　　2、国外品牌占27席，韩国品牌最受捧

　　TOP50榜单中，国外品牌以27席居上风；其中，韩国品牌以6席领先，其次为美国品牌，占4席；西班牙、法国品牌均占3席；韩范、欧美范品牌表现较为抢眼。

　　3、开店面积集中在20⑶00㎡区间

　　TOP50榜单中，开店面积在20⑶00㎡区间的品牌达26席；随着购物中心租金延续上涨，品牌纷纭开始“瘦身”，面积需求成降落趋势。

　　4、男女集合品牌优势凸显，处于“多元化整合期”

　　TOP50榜单中，男女集合品牌占14席且排名相对靠前，多元化跨界整合趋势明显：发展童装、副牌成为新的利润增长点；抱团作战、多品牌策略成为新前途。

　　5、快时尚品牌正重新摸索中国市场

　　本榜单中，快时尚品牌上榜3席，其中【ZARA】、【UNIQLO】位列前5，【SPAO】居榜单第25名，受关注度高。但从拓展意向、开店速度来讲，2016年快时尚品牌相对2015年较为缓慢，在飞速“攻城掠地“以后，以【ZARA】为代表的品牌开店更加谨慎，大多数品牌门店、产品、营销策略出现了极大调剂，正重新摸索中国市场。

　　6、部份优良品牌加快收购、并购步伐，深挖衣饰内销市场

　　本榜单中，如歌力思收购欧洲品牌【Laurèl】后不断扩大；拉夏贝尔2015年收购广州熙辰衣饰后，双方很快推出新兴高端品牌【Siastella】，风格定位更加简洁精致，以进1步深挖衣饰内销市场。