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温州服装定制遍地开花或成消费新时尚

2017-07-22 14:42:19

“现在的定制，不再是部份特殊体型人群的专利，也不再是价格高高在上的贵族消费，而是真正走向大众，满足个性化消费需求的增值服务。”作为温州较早推出定制服务的服装品牌之1，浙江乔顿衣饰股分有限公司总经理代新祥说，要满足个性化消费需求，让定制标准化、价格适中化、服务专业化，是品牌定制的方向与目标。

　　“定制，价格肯定很贵。”这句话，在温州的服装定制店里，被颠覆。在1些品牌店里，定制服装基本与成衣同价，而部份女装定制店还可以淘到1些性价比较高的衣饰。

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　　定制成衣店遍地开花

　　温州市民徐女士最近在市区市府路丽景花苑的BBG高级定制女装店，尝试定制了1套连衣裙，1周左右即可以取货。1800多元的价格虽然不算低，但徐女士说，逛了1圈商场品牌店后，发现一样的品质，这里的价格乃至更划算。而且，如果有不满意的地方，还可以重新修改或重做，服务更好。徐女士表示，自己已在店里办了VIP卡，今后有新款，要第1时间来看。

　　徐女士说，随着年龄的增长与职业需求，对服装的品质要求也愈来愈高，但商场里定位合适的时装，基本价格高得惊人；而价格适合的，品质又达不到要求。而1些成衣定制店，则恰好能解决自己的这些烦恼。因此，这两年，自己常常会到1些定制店选购服装。

　　“我们的衣服价格不高，面料好，东西大牌，回头客很多。”BBG品牌负责人林成叶说，这家新店是去年9月份才开业的，开业第1个月，便吸收了200多个VIP客户。现在已有超过600名长时间前来消费的VIP客户。

　　去年以来，类似于BBG这样的定制成衣店在温州市区很有遍地开花之势，像TA时尚女装定制店、乔菲女装设计工作室等。这些定制店的装修与摆设均非常舒适、时尚，而店主本身，皆是骨灰级的国际时尚大牌消费者、购物狂。最新国际时尚流行元素，皆可以第1时间在这些店里找到。这些新店铺进入市场的初衷，是希望以较高的性价比立足市场，1些店铺1000多元也能够定制1条性价比不错的时尚裙装。

　　未来还将继续扩大

　　定制是消费者个性化消费的需求，这两年，温州的服装定制店愈来愈多，越开越大。有很多服装定制店，还开起了连锁店。去年以来，乔菲女装设计工作室便在温州地区开出了多家连锁加盟店，其中有许多基本是定制店原来的VIP客户。伊仕嘉高级服装定制店，上个月在瓯北开出了第2家连锁定制分店。另外，报喜鸟、乔顿、法派等我市知名男装品牌企业，最近几年来，定制消费的比重，在全部品牌销售收入中所占的比重也愈来愈高。

　　据悉，浙江乔顿衣饰股分有限公司的定制业务，目前在温州地区的销售占比是10%左右。公司相干负责人流露，预计3⑸年内，占比将超过主营业务的1/3。法派团体推出的魔法定制，加大推行力度，2015年销售额同比增长了400%。未来，这项业务还将继续扩大。

　　作为较早推出定制业务的浙江报喜鸟衣饰股分有限公司，2014年定制业务占品牌销售额的12%，去年则到达了20%。公司董事长吴志泽更是信心10足地说：“根据近几年数据的分析，私人定制业务的市场前景非常广阔，我们有信心2017年私人定制业务占公司自有品牌销售收入的50%。”

　　本钱控制让价格更亲民

　　定制服装的生产本钱，其实还是挺高的，比如面料本钱、工人本钱等。1位专业人士算了1笔账，比如大批量生产订购1000⑵000米的面料，进货本钱是200元/米；而若是小批量订购400米面料，本钱可能就是400元/米，其他辅料也1样。另外，定制的工作需要专业技术工，而流水线工人对技能的要求会低很多，工资也自然不同。

　　但即使本钱这么高，温州定制店的老板们依然有自信，做到产品性价比更高。“以后乃至还会出现定制服装价格低于商场成衣的情况。”TA时尚女装定制店负责人陈荣荣表示，由于高昂的销售渠道本钱，商场1些衣饰的价格远高于衣服的本钱价。而且，定制的预约消费情势，也下降品牌的库存压力。直接面向消费者的定制服装并没有中间商的销售环节，价格将会下降很多，遇到同等面料的定制衣饰低于商场成衣价格的情况也不足为奇。

　　目前，除传统的品牌企业利用现有渠道，新增定制业务以外，普通定制店基本以自营为主，并且不会开在繁华商业街区，以下降渠道本钱。

　　而随着定制价格走下神坛，我们更期待大数据与工业4.0技术在定制领域的应用，让定制变得更加快速、便捷以后，会让消费者得到怎样使人意想不到的延伸服务。