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解析东风雪铁龙品牌优势标签诚可贵品牌价更

2020-10-21 20:07:10

解析东风雪铁龙品牌优势标签诚可贵品牌价更高摘要：品牌既是名称、术语又是标记、符号或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并在消费者心中制造差异。

　　在第十六届上海国际车展上，东风雪铁龙最大的亮点是AIRCROSS概念车全球首秀和全新雪铁龙C4毕加索国内首次亮相。最耐人寻味的是雪铁龙品牌首席执行官林捷声女士与东风雪铁龙总经理陈曦从各自角度对雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势“舒适时尚科技”进行了详尽解读，此种现象或许验证了东风雪铁龙最爱使用的一个词：一脉相承。

　　1919年，安德烈·雪铁龙先生创立了雪铁龙品牌。雪铁龙品牌坚持用创新和科技推动汽车行业的发展，并通过“舒适、时尚、科技”为用户带来美好生活，这就是雪铁龙的DNA。96年来，雪铁龙这份信念从未摇移，并不断驱动着新产品和新技术的问世，因而赢得了全球越来越多的消费者的认可和信赖。国家主席习近平在法国进行国事访期间乘坐的总统座驾就是雪铁龙品牌的豪华旗舰车型——雪铁龙C6，这似乎能佐证点什么。

　　角度虽不同内涵如一辙

　　在有近500名中外记者参加的发布会上，雪铁龙品牌首席执行官林捷声女士以自豪的口吻对雪铁龙的品牌优势做激昂解读：雪铁龙的时尚是纯粹的，领先的，不仅设计出众，还具有非常强的功能性。科技则代表了适用主义原则，那些既使用便利又经济实用的技术，就是这个原则的最好写照。那么什么是雪铁龙的“舒适”呢?就好比我们看到的沙发座椅，与我们的集成式仪表盘浑然一体，让驾驶者感到非常的舒适。

　　事实的确如此。第一次工业革命之后，欧洲迎来了机械化生产突飞猛进的时代，安德烈·雪铁龙(A.Citroen)乘着这股浪潮创办了雪铁龙汽车厂并推出了Type A型车。此后，雪铁龙凭借Traction Avant、2CV和DS系列车型逐渐享誉全球。95年以来，虽然时代在变，但雪铁龙用“舒适、时尚、科技”来创造美好生活的理念从未发生改变。这种理念在1992年来到中国后，立即被东风雪铁龙沿袭传承并发扬光大。

　　大学毕业以后就到东风雪铁龙工作，历经市场、销售、服务等岗位十七年历练的东风雪铁龙总经理陈曦显然对自己的品牌优势更是了如指掌：舒适：旨在创新科技让驾乘过程中的用户获得舒适与安心的感受，从而带来愉悦的驾乘感受，如DCS动态舒适系统，以及全新雪铁龙C4毕加索的全景天幕;时尚：流畅的空气动力外形设计，引领汽车设计潮流，简约友好的使用界面及功能，内外兼修，打造不凡的时尚感，如C3-XR和概念车AIRCROSS的外观设计;科技：灵活巧妙的人性科技解决方案为用户带来契合实际使用需求的贴心服务，如“T+STT”核芯动力、Citroen Connect车载互联系统等智能科技。

　　标签诚可贵品牌价更高

　　23年来，东风雪铁龙始终以人性化创新为发展内核，缔造了中国汽车行业的无数个第一：第一个推出两厢轿车富康;第一个引入家庭MPV萨拉·毕加索;第一个建立国内第一家国际标准4S店营销模式。此外，还有首开安全碰撞先河的“中华第一撞”，引环保先觉的“绿色环保第一贴”等等……

　　在东风雪铁龙23年的发展历程中，有全球首款同步引进的两厢车“鼻祖”富康，也有萨拉·毕加索、爱丽舍这样的经典的车型，再到今天在国内各个车型细分市场中赢得表现不俗的新世嘉、C4L、全新爱丽舍、T时代新C5、C3-XR等。令人称奇的是，无论哪款车型，无一例外都在演绎和诠释着自己独特的品牌优势：“舒适、时尚、科技”。

　　随着时间的流逝，东风雪铁龙“舒适时尚科技”的品牌优势因诉求精炼、传播精准、概括精确得以广泛传播并深受认同。

　　今年是东风雪铁龙品牌中期规划“龙腾C计划”的收官之年，今年第一季度东风雪铁龙累计销售77610台，其中3月交付32084辆，同比增长18%，继续跑赢大市。面对名副其实的“开门红”，东风雪铁龙总经理陈曦在接受群访时表示：23年来，东风雪铁龙始终坚持“人性科技创享生活”的品牌主张，凭借与众不同的“舒适、时尚、科技”品牌优势，持续为中国230万用户提供愉悦舒适的汽车生活。未来，还要更进一步。

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