旅行社恶俗广告惹争议:你要什么鸡就有什么鸡

　　清远鸡是清远的旅游特产。旅游企业在推介自家清远游线路时，去吃顿清远鸡1般是行程之1。但是，近日某旅行社推出的飘流线路广告上却出现了如此用语：如果你去过清远，你没叫过鸡，你没漂过，那末你就不能算去过清远！这里的飘流应有尽有，这里的鸡任君选择，叫花鸡、盐焗鸡、酱油鸡，你要甚么鸡就有甚么鸡！

　　俗语说，说者无意听者成心。最后这1句在各种观者看来，也延伸出了不同的解读。微博上，这则广告的图片引发网友争议，有网友认为不过就是赚人眼球的广告，这类让人心有灵犀的幽默生活中处处都有；反对的网友则认为，清远作为1座旅游城市，如此恶俗的广告只会破坏城市旅游形象。

　　旅行社广告被指恶俗

　　近日，有网友在微博上贴出清远某旅行社飘流1日游广告单张的图片，该网友在图片上将广告词最后1句划了下划线，并发微博称：如果你到过清远……其中省略号略去的文字，耐人寻味。因而就引发了网友各种解读。

　　网友“咔咔罗特”说，这个广告简直是低级黑，毫无内涵。网友“催事班班长”则认为广告词“感觉黑我大清远”。

　　根据网友提供线索，记者致电该旅行社前台，前台工作人员告知记者，旅行社线路广告部份业务是交给广告公司设计的，部份是旅行社内部自己设计。这则“叫鸡”广告出自广告公司还是旅行社，前台不清楚。

　　而好不容易联系上的该旅行社高层，也对该争议闪烁其词，只强调广告词就只是为了吸引游客来清远飘流，尝尝清远鸡，并没有网友理解的其他方面的意思。

　　业内批驳低俗炒作影响坏

　　由于该广告并未大范围派送，因此很多业内人士都表示没有见过该广告，仅从网络上了解到网友对该广告词的争议。

　　“这则广告是利用人们的常规思惟打擦边球。”清远当地1家知名旅行社负责人向记者表示，“旅行社这样做有故意炒作之嫌，操作手法10分低俗。从宣扬效果上看，不可否认吸引眼球的目的到达了。但不知道他们有无斟酌过后果，作为游客会有耽忧：清远是座甚么样的旅游城市，怎样放心去旅游？而有些游客从清远回去以后，说不定会遭到其他朋友的调侃，这对游客是个困扰。本地市民也感到不悦，好端真个城市形象就由于这样1条低俗广告语，给贬低了。

　　靠恶俗广告赚眼球只会适得其反

　　虽然说上述广告词只是企业行动，但很容易让读的人联系到清远的城市形象。这类企业行动值得人们沉思的是：是否是为了“促销”，企业可以完全不要文化，乃至反文化了呢？

　　有分析则认为，去年“我靠重庆”广告词的着力点在于以暗昧艳俗的桃色想象引发轰动性的舆论影响。可是，这类营销真的玩得不高级，靠着舆论非议影响力传播的形象，肯定高雅不起来，这算是1种负面形象的分散。

　　对许多城市而言，依托雄厚的财力和发达的传媒广告业，宣扬、营销自己的口号其实不难。但是营销只是推行、辅助手段，不能解决城市精神重塑的大问题。企业的营销也是如此，稍有不慎，可能就影响到城市形象的奠定和推行了。

　　虽然说广告的目的就是让更多的人能够记住某种产品，但广告能够让受众记住甚么，恐怕还是值得思考的问题。如果从传播学的角度来说，恶俗广告由于勇于采取庸俗、粗鄙的内容或表现方式、传播方式，在影响力方面确切有其独到的地方，相信每一个看到恶俗广告的人，都会对其留下非常深的印象，虽然这类印象可能大都是由于反感。

　　但是，商业广告除给潜伏用户留下印象外，还承当着建立品牌形象的重要功效。

　　如果商家们滥用恶俗的信息，眼球倒是抢到了，却同时也让消费者大跌眼镜乃至倒了胃口，又如何能够奢望自己的产品热销？

　　另外，有关部门是否是也应当管1管这类拿恶俗当时尚的营销手段了？不要为了所谓的“经济效益”，置基本的传统文化理念和社会公序良俗于不顾。而作为企业和个人，更应当恪守道德的底线。

　　-网友评论

　　文海仔：低俗，以耻为荣。

　　成学文：这个广告词真……

　　小多多的梦想：查处边间旅行社的杰作。

　　曾大欣：如此低俗的文案……请问是哪间旅行社的，可让他重写吗？

　　小白JNE：哪间旅行社的啊，脑残的啊。

　　-新闻延伸

　　最近几年雷人旅游营销盘点

　　1.江西

　　宜春旅游广告语太雷人：“1座叫春的城市”

　　去年3月4日，有网友在国内某论坛暴光，江西省宜春市旅游政务网上，该市的广告语竟为“宜春，1座叫春的城市”，引发网友的讨论，认为政务网以如此“雷人”口号作为广告语，有欠考虑。当地旅游部门则认为，要的就是这个效果。

　　2.云南

　　芙蓉姐姐现身罗平油菜花景区 1朵“芙蓉”压菜花

　　据都市时报报导，罗平县旅游局把芙蓉姐姐请来，不由让人大跌眼镜，网上更是炸开了锅，很多网民叫骂：“罗平人疯掉了，叫芙蓉姐姐来糟蹋油菜花。”其实，罗平县旅游局在酝酿1个很大的网络炒作计划。

　　突然来这么1次“重口味”的炒作活动，会不会使得罗平景区形象受损呢？罗平县旅游局副局长张永平1口否认：“大雅大俗嘛，好比1盘菜，我们可以有雕花，可以有水果拼盘，一样我们也能够推出不同的菜。所以，萝卜白菜，各有所爱嘛！”张永平还表示：“网民们太过于担心了，芙蓉姐姐虽然有点雷人、有点弄怪，乃至说有点俗，可是她个人很健康，其实不像国内有些明星酗酒、吸毒，所以我们其实不是只为了炒作而不择手段。”

　　很明显，罗平县旅游局把芙蓉姐姐请来罗平，就是为了炒作当地各大景区。张永平就坦率地说：“不管到时候网民们是骂也好，夸奖也罢，只要大家关注了，那我们的目的就到达了！相信芙蓉姐姐喜欢来的地方，网民们应当也会喜欢！”

　　3.安徽

　　马鞍山市因洗浴中心发达拟建“中国浴城”

　　“请你洗澡”最近几年来成为马鞍隐士接待朋友的口头禅；“到马鞍山洗澡去”，如今也日渐成为南京等马鞍山周边城市居民的休闲时尚。1月11日，记者从马鞍山市旅游局得悉，该市将对旅游形象重新定位，并引入“中国浴城”的概念。据了解，“中国浴城”的提法已写入《马鞍山城市(旅游)整体形象策划》方案中，此举引发多方关注。由于洗浴，好多网友都乐意往色情的内容上浮想连翩，认为马鞍山市政府居然提出这样的口号，无异于自打耳光。

　　4.安徽

　　合肥惊现雷人旅游广告语——两个胖胖

　　据安徽商报报导，1月6日的《合肥市旅游发展整体计划》评审会上，计划单位提出策划“合肥旅游形象小天使提拔活动”，并提拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意，1时间在省城引发争议，有的市民认为“两个胖胖欢迎您”的口号朗朗上口，契合了“合肥”这1地名；但更多市民、网友、专家则表示很庸俗、很“雷人”、没创意。

　　5.香港

　　香港街头“情人节”促销上演美人出浴

　　2月5日，为迎接情人节，香港1家商场在铜锣湾闹市街头上演美人出浴，推介情人节沐浴套装，化身“爱神”丘比特的模特也来凑热烈，1起预祝情人节甜甜蜜蜜沐浴爱河。（记者 蔡佳倩）