从屌丝逆袭到资本宠儿谁在玩大

8月11日，在中国“络文学+”大会上，爱奇艺启动“云腾计划”，宣布：在未来一年内，爱奇迷茫的梦正是我们的心艺将分别向络剧和络大电影制片方免费开放100部、600部头部文学作品的授权。

业内认为，此举将最大化放大平台上文学IP的潜在价值，打通IP变现的各个环节，势必吸引和刺激更多作者、影视从业者和用户加盟，从而掀起新一轮的生影视创业大潮。

中国生影视产业，是随着移动互联落地和民暴增发展起来的。业内把2014年定义为“剧元年”。短短三年，生影视产业已经历了多轮蜕变与迭代。其中尤以“络大电影”最为“动荡”。

从“屌丝逆袭”到“资本宠儿”：谁在玩大？

最早的一波“大人”，大部分是从火极一时的“微电影”制作人转型来的。那时的从业队伍可谓三教九流、参差不齐老犹栽竹与人看。洗牌，胜出的必然是重视内容和制作质量的团队。随着越来越多的杂牌队伍，以“影视之名”进入大产业，很快就出现了“内容同质化”的弊病。“机会，总是留给有准备的人”，于是大产业开始了第一轮洗牌。管小杰、叫兽等一批功底过硬、内容有格局、制作重质量的团队开始展露头角。

资本的嗅觉永远是最敏锐的。那些在影视产业里没头苍蝇一般乱闯觅食的热钱，就像闻到了一盘香气四溢的小龙虾，迅速向大聚拢过来。对于那些投资者来说，几十万元的大成本不过就是一块名表的价值，况且文化产业自带的光环又实在太迷人，某种程度上让数字上的投资回报都变得不那么重要。

“2013年找不到投资，2014年到处找投资，2015年投资到处找我”，想投资，“先排队吧”！有一个煤老板，听说大很赚钱，就托朋友找了一个在传统影视公司任职的小制片人合伙做大。因为《道士出山》火爆，他也想跟风拍僵尸片，要求小制片回去给他做个PPT方案。这个PPT，乍一看特别牛逼，阵容署名不是院线级制片就是国际化导演，连后期都是国内顶尖级的。但是PPT上所谓国际级导演，目前为止只拍过一部大，还是挂名的。“但煤老板不懂，就觉得挺牛逼。据说当场拿出了50万元预算，结果片子拍完严重超支，最终他掏了120多万元。”

“一个煤老板因为看了一个PPT就投钱了，

这就叫行业泡沫。”

从“PC”到“移动互联”：谁在推大？

随着PC向移动互联转移，4G普及，智能覆盖，大迎来洗牌之后的“第二春”。一个稍微蹭点热度的大，一个星期完成，立马上线，也不用宣发，刷刷量，就能收到三百万元左右的分账。

2014年络大电影全年产量约450部；2015年全大数量近700部。涌现了《道士出山》《山炮进城》等超过2500万元票房的开山之作。

在2015年Q3爱奇艺付费会员电影TOP10中，大《二龙湖浩哥之狂暴之路》排名第六，超过了《栀子花开》《少年班》等几部院线电影。而2015年络电影全累计播放量突破70亿。络电影开始获得付费会员、友的认可。2016年大数量达到2500部，同比增长超两倍。

最初，一些平台每天只推荐一两部片子，推荐位是7天，后来片子多了，推荐位就逐渐缩减低至一天。如今，有些平台的推荐位已经将全国划分为几大区域，也就是说即使上了推荐位，当天也仅有几个省市能看到。

大量内容同时上线，老问题又回来了：大市场再次陷入“内容过剩”危机。无数次市场验证，带来一个真理：“二次过剩”导致的“并发症”，往往是全局性的、不可逆转的。

首先是成本“急剧增高”。制作成本从原来的小几十万元，飙升到了100万元以上。更是飙升到500万元上下。过去一部络大电影最快一周就拍完，后期制作15天左右，大约45天可以完成一部片。但现在，拍摄期从一周已经升到15天，有些甚至是20天。由于题材上的优化，后期制作需要更精良，原来15~20天的后期制作周期，现在要一两个月才能完成。

其次是题材“恶俗泛滥”。蹭热门、三俗、粗制滥造、跟风、炒作等标签，是人们对大的普遍印象。尤其是在王宝强离婚事件爆出后蹭热点的《宝宝不哭》引发影视圈对大蹭IP的集体讨伐。平台也开始大力抵制刷量影片。

再次是投资“血本无归”。企鹅影视电影投资业务部总经理常斌透露，2016年，全参与络电影的公司达2000多家，但其中1600多家一年只做了一部络电影，大部分的络电影都是由其他几百家公司制作完成。大扑街，最后血本无归的案例并不少见。

政策管制、平台新规：该出手时就出手，双管齐下治“瘤毒”！

进入2017年，大市场遭遇“冰火两重天”。

2月，全新片147部，是过去一年中最少的一个月，并且是连续第二个月大幅度下降。更为致命的是整个2月15.87亿的播放量环比下降超过一半。即便在3月大上新数量恢复到200部以上的水平，但播放量仍旧在低位徘徊，连续两个月不到20亿的月播放量，远低于2016年的平均水平。

3月，《斗战胜佛》在市场整体低迷的情况下逆势而上，上线17天收获2007万元票房，成为爱奇艺首部票房突破2000万元的络电影；IFG豪掷上亿打造《猎灵师：镇魂石》系列，号称史上最贵的大；《床3：他和她的关系》上线首日播放量就突破了500万元。

就在市场混乱、马太效应加剧的情况下，全行业刮起了“肃清飓风”！

3月1日《电影产业促进法》正式实行，络影视政策收紧，络电影的审核标准向院线电影看齐，各平台也纷纷出台规定。出现上百部大下架事件。

同时，各平台也纷纷行动。一方面严打“擦边片”，另一方面出新规，大力扶持制片方的精品良作。爱奇艺成立评审委员会，为所有在爱奇艺上线的影片进行评级，评审是否符合上线规则，是否适合独播还是全发行。腾讯影业推出“比翼计划”扶持大发展。

为了使大市场真正成为“良心片”聚集地，各大平台整合自身优势资源、使尽浑身解数、举全平台之力，发展“自制剧”，成为大市场一个新的强劲引擎。爱奇艺与王晶合作，推出六部大。腾讯视频推出百部大计划。于是有了亿级点击量《再见，美人鱼》系列。有了以精美服化道著称的《深宫遗梦》，也有了第一个在朋友圈打广告的大《阴阳先生之末代天师》。大市场呈现出前所未有的“大片时代”景象。

沦为“配角”的大，正在被互联影视产业彻底“边缘化”？

新一轮大市场洗牌，“已经开始”！在平台、政策双重推动下，大的门槛越来越高。“精品战略”，成为2017众多大佬嘴里的最热词。

2015年、2016年，一些团队花万元拍一部片子能搏到100万元以上的票房是成功的话，那接下来这种成功可能会是一个大坑。

奇树有鱼联合创始人刘朝晖说，现阶段万元的制作在平台很难过关，加上其他透支进来的资源，万元的制作通常没有办法跟现阶段平均制作100万元出头体量出来片子品质相符，所以平台给的评分就不会高。按照那样思路拍出来的片子连独家都拿不到，不要说万元，现在万元拍出来的片子回来几千元、一两万元情况都比比皆是，这种片子扑街的情况是非常大的。

如今，大已经很难像以前一样是一个投资低、时间快，可以直接变现的产品了。一个没有热度的大，或者只有一些小红蹭流量的大，在平台自制和头部超级大的夹击下，是很难回本的。

在这种情况下，越来越多的资方和片方，正在把大定义为：一个IP孵化的“中间产品”，或者叫：“正片”的“配角”，它的作用往往是“热场”。经麻辣娱投多方走访和调研，对于大在生影视产业链上角色的变化趋势，总结如下：

一、传统影视公司转型互联影视，拿大练手，寻找“生”感觉。

据爱奇艺透露，其对接的制作公司约有800多家，推测市面上生制作公司数量有1000家并不为过。传统影视公司做大是为了占领市场先机，或者了解大以占住“影院”这块市场。如华谊兄弟、慈文传媒、中南文化，名导演王晶也认为大更能实现自己的拍摄想法。传统影视做大，主要是为了互联影视转型，在感上寻求经验。大成本低、时间快，是很好的练手产品。

二、为了孵化艺人、导演，刷个“脸熟”，混个“行熟”。

由“宅男女神”赵奕欢出演的《青春期》系列，可谓奠基了整个大行业。其出品方IFG，也因此一度成为大行业风向标。IFG式“艺人孵化+IP打造”模式，已经成为众多生影视公司效仿的经典模式。

各大平台和片方为了扶持导演，往往买一部稍微有些热度的IP，让年轻导演练手做大。通过大积累经验，从大走向院线，成为不少平台的共识。莱可传媒CEO陈蓉妍向麻辣娱投说，这些年轻导演积累了经验，一定会起来。无论以后做更大的大，或转向院线电影，都会很卖座。因为他们对于观众需要什么更敏感。

三、为了孵化IP。

文IP毕竟是文字作品，改编影视“合不合适”？为了试水市场反应，往往会选择大作为实验产品，例如“鬼吹灯”系列，作为超级IP，其子IP序列：16亿票房的《寻龙诀》、6亿票房的《九层妖塔》和正在热播的《鬼吹灯之牧野诡事》及其番外篇《牧野诡事之金豹子》《牧野诡事之神仙眼》，都将开发大，从而扩大变现版图。

超级IP是需要时间孵化的。对于一些本身基础还不错的IP，络电影是一个低成本、打造IP热度的好平台。如果片方把产品扎扎实实地开发出来，对于后续的盈利都是有益处的。企鹅影视电影投资业务部总经理常斌曾说。

结语：

2017年下半场，大已成为一个配套产品出现在市面上。文娱产业不缺神话。然而，大窗口期已过，一部大撬动神话票房的概率越来越低。矩阵化，各链条配合，成为大未来的发展趋势。