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商业零售转型道路非坦途荐股呢

2022-05-12 03:35:06

商业零售：转型道路非坦途荐7股类别：机构：研究员：

[摘要]

主要观点：

实体零售转型缓慢，增长乏力局面未见改观2014年前4月国内消费名义增速与201 年下半年相比出现较为明显的下滑，整体表现偏弱；其中，大中型流通企业销售放缓更为明显。由于金银珠宝类商品零售额大幅下降，4月份全国百家重点大型零售企业零售额单月首次出现负增长（同比-7.8%）。消费市场整体偏弱、竞争加剧、消费热点缺乏导致重点大型零售企业零售额增长压力较大。我们认为，宏观经济减速、三公消费限制政策的延续压制、以及实体零售企业持续面临的业态冲击、商业模式重构的转型探索需时较长等因素存在，大型实体零售企业的销售增长困境短期内仍未改变。

络零售市场蓬勃发展，移动购物强劲增长艾瑞咨询最新公布的数据显示，2014年一季度中国购市场交易规模同比增长27.6%；移动购物市场交易规模同比增长140.8%，远超同期整体购市场增速。未来，伴随4G技术的推广和移动互联的普及、电商企业发力移动端、线下传统零售企业O2O转型推动，移动购物市场仍将继续保持强劲增长态势。与传统实体零售市场的平淡相比，络零售市场除了仍以高于国内消费增速的速度增长，行业竞争格局的合众连横也更为精彩纷呈，如唯品会入股乐蜂、腾讯入股京东等，也使得络零售市场的竞合关系进一步深化。5月份聚美优品、京东相继在美国上市，下半年阿里巴巴也即将登陆美国市场，得益于资本助力，中国络零售市场有望演绎强者恒强局面。目前已进入移动互联时代，各家传统PC电商企业均在发力移动端，争夺移动入口、流量，移动购物市场份额的争夺仍将激烈，但阿里巴巴、京东的竞争优势恐难撼动。

请选择禁用邮件实时监控; 传统实体零售被迫转型，道路非坦途整个行业生存大环境在变、消费者在变、消费者购物习惯在变，传统实体零售企业也不得不变。从近两年传统实体零售企业的实践来看，无论是开拓互联、移动互联新渠道，还是开始尝试深度联营、自营等不同以往的商业模式，均纷纷开始关注行业发展新环境下的创新转型。从目前行业发展状况看，O2O模式已经进入到了落地实践期。一方面是传统实体零售企业战略转型的需要；另一方面，随着互联企业移动支付的推广、对于生活消费场景的全方位介入，线下资源将成为它们争抢的对象。

我们认为，不管信息化技术如何发展，改变的只是商业外在的表现形式；抛开技术进步的因素，零售业的本质从始至终都未改变——即低成本、高效率的，提供消费者所需要的商品或服务。从现在的转型看，还停留在初级阶段，O2O的转型仅仅是个开始，全渠道经营才是未来。但要实现却是任重而道远。

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