互联网医疗:医院、健康管理与精准医疗

　　相比2015年资本高调进场，2016年的互联网医疗相对低调了许多，虽然统计数据显示，2016年医疗领域373起投融事件比2015年融资金额多了57亿美元。

　　但是2016年的互联网医疗其实不太平，春雨医生开创人张锐突然谢世，就诊160、寻医问药等知名互联网医疗企业相继被曝裁员，让人不由怀疑互联网医疗的前景。但是2016年的互联网医疗也更加务实，从线上问诊、医生团体到线下诊所，再到互联网医院纷纭落地。

　　“低潮”的表象下，互联网医疗行业仍然“风起云涌”。

　　互联网医院落地

　　2015年12月，乌镇互联网医院成立，并诞生首张“在线处方”，这标志着我国首家互联网医院正式投入运营。乌镇的这次尝试，主导了2016年互联网医疗的最主要趋势，即互联网医院纷纭落地。

　　腾讯研究院发布的《2016中国互联网医院白皮书》显示，截至2016年11月，全国互联网医院大军已扩充到约36家。其中，已实现落地运营（已提供PC端或App端服务入口）的共有25家，其他11家在2016年已公然宣布签约在建。

　　互联网医院热，与之前互联网医疗行业之前剧烈的竞争有关。互联网医疗企业多是以问诊或挂号起家，包括丁香园、寻医问药、挂号网等等。事实上，最初的互联网医疗专注的于解决用户最简单的医疗服务需求，这类企业的特点是从用户端发力，用户常常意味着流量和接下来的融资，但是不管如何，这些服务依然是围绕医疗服务的外围，优化医疗服务流程，改良用户就诊环境，并没有触及医疗的核心。在经过3年的快速发展后，不管是问诊、导医还是挂号，都已成为1片红海，竞争非常剧烈。

　　腾讯研究院分析认为，在互联网医疗初期阶段，流量基本集中在少数几个利用App中，而国内包括在线问诊功能的App超过千个。同时，轻问诊在商业模式上1直找不到较公道的变现模式，咨询付费范围小、增值服务等其它收费模式转化率低，完全的商业闭环难以构成，这些问题致使平台没法单纯依托线上模式来支持长时间发展，亟需找到1种新的延展模式。

　　现在来看，在问诊、挂号阶段的互联网医疗，对当下最大贡献，莫过于积累了相当的用户，和培养了1定的用户习惯。

　　但是互联网医疗企业也1直在寻觅新的模式，最主要特点是产业链的延展，医药O2O应运而生。春雨医生通过合作方式，将诊断和购药纳入服务流程；平安好医生则通过自建线下诊所，收购药品交易第3方平台快易捷，与各地线下药店合作等方式，将诊断和购药服务纳入服务流程；阿里健康今年宣布同第3方检验机构迪安诊断合作，将天猫医药馆并入阿里健康，同各地线下药店合作，展开药品O2O服务，另外，凭仗支付宝将支付环节纳入自己服务流程。从核心在线问诊平台近期的动作，可以窥测出在线医疗产业链或将整合，将为用户带来更顺畅的医疗服务。

　　互联网企业，想建立属于自己的商业闭环，但是网上咨询、医患互动、挂号、转诊都是医疗周边行动，诊断、开药、检查和手术等实质诊疗行动仍需要回到线下医院。深入诊疗环节、买通线上线下构成商业闭环势在必定。且医药电商、保险、健康大数据等业务形态的延展都依赖诊疗环节的买通。

　　互联网医院应运而生。

　　在互联网医院的概念提出之前，最早出现的是信息化医院，而后是网络医院，现在是互联网医院，未来是智慧医院。这可以说是互联网医疗演进的4个阶段。

　　信息化医院出现的最早与互联网的关系其实不大。网络化医院是近年的产物，随着互联网的普及程度的提高，国内很多省市的医院对公众开放了部份业务，比如，门诊挂号系统和远程诊疗，但医保报销目前并未纳入到网络医院的体系中来。

　　2015年底诞生的互联网医院，将主要业务通过互联网开放给公众，买通了“医+药+险”3个关键产业环节。其优势在于，1方面医生资源更加丰富，凡有执业资历证的医生都可以在互联网医院进行多点执业，另外一方面让电子处方和病历管理近1步开放，或可以打破传统医院制止处方和病历流出的现状。

　　健康管理

　　2016年10月国务院发布的《“健康中国2030”计划纲领》（以下简称《纲领》）就提到健康教育和健康管理。《纲领》强调“加强健康教育。推动全民健康生活方式行动，强化家庭和高危个体健康生活方式指点及干预，展开健康体重、健康口腔、健康骨骼等专项行动，建立健康知识和技能核心信息发布制度，健全覆盖全国的健康素养和生活方式监测体系。”

　　健康管理是1个巨大的潜伏市场。据了解，目前国内已有超过3000家专业的健康管理公司，其中有数家已取得数千万美元巨额投资，而境内外资金预计有超过10亿美元会投入国内的健康管理行业。

　　同时，健康管理作为1种最具活力的健康服务模式，已愈来愈遭到了政府的重视和支持，愈来愈深入人心，被主流社会认可和接受，健康管理已成为互联网医疗行业1个新的增长点。据美国斯坦福大学研究预测，2020年中国健康产业市场范围将高达8万亿元。

　　健康管理，也是诸多互联网医疗企业深耕的选择之1。据了解，在丁香园首次发布的2017患者业务战略里，丁香园在2017年将着力打造大众健康教育、患者管理及服务、健康管理及服务3条业务为主线的“丁香园关爱服务”，首次把健康教育、健康管理提到战略高度。

　　精准医疗

　　2015年1月20日，美国总统奥巴马在国情咨文中提出“精准医学计划”，精准医疗强调在医治时斟酌个人的基因变化，环境影响，生活方式等，基于患者的遗传信息的诊断测试结合其他份子或细胞的分析结果，再针对性地选择适当和最好疗法。

　　1时间“精准医疗”成为覆盖全球的热门话题，并引得医药健康产业市场风起云涌。尔后，中国也提出了自己的计划：2030年前，我国将在精准医疗领域投入600亿元。

　　在国内风起云涌的互联网医疗领域，精准医疗成为1个新的风口。截至目前，国内已有超过150家企业和机构从事基因测序相干业务，竞争趋于白热化。

　　2016年12月，燃石医学获3亿元人民币B轮融资，投资方包括红杉资本、济峰资本、招银国际，和联想之星；2016年11月，北京诺禾致源科技股分有限公司与招银国际、国投创新及方和资本达成战略合作协议，获5亿人民币B轮融资。北京诺禾致源业务覆盖科技服务、肿瘤基因检测及遗传检测3大领域。这是2016年基因领域融资额最大的融资事件。

　　但有观点认为，国内的精准医疗，存在巨大的泡沫。对此，中国工程院院士詹启敏曾表示，每项事业快速发展时期有1些泡沫，可以理解，这是1个大浪淘沙的进程，国内的精准医疗仍处于初期，向上爬坡时，泡沫会逐步被挤压。

　　需要指出的是，精准医疗与大数据密切相干，但是目前医疗大数据发展10分有限，在数据孤岛丛生的医疗界，精准医疗到底能走多远，到底能够获得怎样的效果，还没有可知。