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信息新媒体异军突起

2020-11-13 14:23:44

北京奥运会已成功闭幕，本届奥运会上，通讯技术空前多样，互联视频被首次大规模传播，通讯信息也更加多媒体化，从奥运场馆的络建设到电视等新业务推出，和络新媒体在此次奥运信息传播中发挥的重要作用，本届奥运已名不虚传地成为一场盛大的通讯奥运。

信息新媒体异军突起

从1993年《纽约客》那副着名的戏谑漫画互联时期，没人知道你是一条狗开始，短短10余年的工夫，互联从一个令普通人充满好奇的新鲜事物，成为一种众所周知的数字化生活方式。

北京奥运期间，互联成为不可或缺的一部分。互联数据中心DCCI调查报告显示，8月8日全天，获得直接或间接授权合作的9家奥运站／服务商当日站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而中国互联信息中心公布的一份调查显示，中国2.53亿民中大部分取得奥运赛事信息的第一来源为互联，以79.8%首次超过电视10个百分点，这当中，大约有13%的民完全依赖互联取得奥运信息。

民力量的迅速会聚成绩了主要门户站的新一轮突起。DCCI问卷抽样调查显示，在民了解奥运会开幕式的相干直播、报道所使用过的站调查中，搜狐、新浪、腾讯、易这四大门户各具特色。在报导速度上搜狐虽然抢先一步，但腾讯充分利用了2.5亿民的海量数据和高粘度的多元化业务平台；新浪由数以万计的名人博客提供差异化的奥运评论；易对邮箱、博客、游等旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需求。数据分析，奥运期间四大站的民覆盖率超过90%。

值得一提的是，无论是传统媒体还是络门户，都没法让人们真正做到随时随地看奥运。而实现了掌上看奥运的电视，试图弥补这个遗憾。奥运开幕前，中国移动为奥运提供的4万台数字电视按时交货，这使得电视成为奥运期间的一大亮点。虽然目前电视业务的发展还面临许多现实困难，但从长远来看，电视业务将会获得快速发展。赛迪顾问预计，未来5年，全部中国电视运营市场将保持旺盛的增长势头，而2011年业务收入有望到达近360亿元的范围。

电信运营商信息服务逐步走向前台

本届奥运会上，信息通讯的许多纪录被1项项改写，从话务量、络带宽到通讯的内容，奥运会通讯服务门类、服务范围、服务范围都已超过以往任何1届。奥运会开幕式上，让大脚印穿城而过，这其中就有通讯新技术远程监控的功劳。除远程控制之外，本届奥运会也第一次将所有的广播电视信号都交给运营商来进行骨干传输。

在开幕式的5个多小时内，固运营商中通动用海、陆光缆35G的传输带宽，启用15副卫星天线，通过28个载波，传递节目三万多分钟。北京通机动通讯保障团队的6套KU频段移动卫星通信系统为美国NBC等6家境外电视台传递开幕式时长1000多分钟。

即使在海上，青岛奥帆委与青岛电视台这些天来也在体验着运营商传送的高清信号，他们的信号来自视频同传业务。借助无线视频同传业务，我们可以实时观看到10万亩面积的奥帆赛比赛海域和全部奥帆场馆的情况，这在奥运会帆船比赛历史上还是第一次。奥帆委技术运行中心负责人指出，通过无线视频同传业务传回的高清视频，画面清晰自然、色采逼真，远远超过传统的标清视频信号。

从经济上来讲，奥运通讯也在短期内给运营商带来很多收益，据了解，通即插即用式宽带媒体接入卡每张3500元，仅开幕式鸟巢1地，同时接入人数就曾超过一百，目前已售出了上千张，这意味着几百万元的通讯收入入账。

中国移动的无线WLAN上服务则更具经济价值，每一个服务包价格在7500元到8000元之间。据中国移动发言人泄漏：截至8月12日24：00，中国移动已为中外媒体办理2502个奥运无线Info和WLAN服务包，同时在线峰值用户数达992个。这就是无线宽带信息服务的魅力。

与互联门户站在奥运期间的大放异彩不同的是，电信运营商的信息服务虽然开始走进人们的视野，但更多地还是在保障通讯络畅通方面起到关键作用，这同时也暴露了运营商展开综合信息服务的能力仍待加强。做管道虽然成功，但没法有效捆绑内容的话，在未来的全业务竞争中就缺少胜算的可能。

商业模式缺失仍是瓶颈

据预计，美国NBC在本届奥运期间的视频广告收入仅为600万美元。这1数字之低引发了业内人士的惊讶。不过，NBC依然通过电视转播取得了超过10亿美元的营收。NBC的这1情况带来一个重要启示：互联视频直播虽然开始撼动传统的电视收视率，但仍未大量分流电视媒体转播的广告收入，互联视频行业仍需要寻觅更好的营收模式。

事实上，无论是互联新媒体还是电信运营商的融会信息服务，寻找适当的商业模式都是摆在发展眼前的困难。电信运营商不能只做管道，那就要加速与信息服务产业链各环节的合作，推动真正的三融会，打造出与传统电视媒体不一样的信息服务内容，而不是将内容直接搬到通讯络上来。事实已证明，那种模式缺少竞争力。为了真正提供有竞争力的综合信息服务，理顺相干产业链的利益分配格局是一大关键。

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