您当前的位置：首页 > 娱乐八卦 >> 曝光

博客异军兴起渐成左右品牌的新力量

2018-12-20 15:23:46

博客异军兴起渐成左右品牌的新力量博客的兴起，凭借的是一种小众的力量，但它反映了一种潮流的变化。如今，大家都在纷纷开博，如果今后所有的网民都有了自己的博客那不就成了博客的世界了吗？俞雷这样描述他对博客兴起的感受。
从市场营销的角度，博客可以增进消费者和制造商之间的沟通，今后能够上升为消费者的一种民主的力量，一种左右品牌的力量。落实到营销行业，博客的本质反映的是消费者的民主，因为消费者更有能力去左右一个品牌，品牌不是制造者的自诩。这不仅是博客，更是网络所带来的现象网络是互通的、开放的，谁都可以借助博客或者借助BBS发表言论，因此博客本身就是一个非常民主的表现形式。
从企业的角度，博客具备的公关性对塑造品牌是有帮助的。企业开博，这种做法对于企业公关宣传的效果很有限，甚至可以说是错误的。因为企业开博，主导因素不是企业自己，而是消费者。企业的本质以消费者为主导，任何企业都不具备左右消费者购买心理的能量，企业必须拥有能够使消费者聚集在企业周围的产品，这才是企业比较主动的做法。
从个人的角度，个人博客可以展示出个人对品牌的喜好，对事物的认知与感想。从塑造个人品牌上来看，博客能够将个人信息更多地传播给受众。俞雷认为，名人博客的功用，并不是在提高名人的知名度。名人想要发表文章和见解，可以到报纸和杂志上。但是借助博客的平台，能够更容易找到并收集完整个人发表过的见解。因为在报纸和杂志上，人们相对不容易找到最为完整的个人信息。
俞雷最早在MSN上写博客，现在的博客主要挂在搜狐和新浪上，新浪博客的每篇文章访问量接近一万，搜狐每篇文章的访问量上千，另外，这两大门户网站每周的博客首页都会推俞雷的文章。
俞雷特别在乎在博客平台上和博友的互动和交流，因此，他很在意博友的留言与评论。因为有时候，生产产品和写一本书的原理一样为了满足受众的需要。这也符合市场营销的基本原理：以市场运营为基础，以消费者为导向。俞雷给《成功营销》打了个比方，我们出门旅行的时候，得考虑住哪家酒店，很多人因此就会上网查看消费者对哪家酒店的留言评价好，这就是消费者的导向性。
俞雷博客的特点是：具有独立的评论，无论是针对企业新产品还是针对社会热点新闻事件的评论，都具有个人主观性。博客上的文章以兼备人文气息的营销评论为主。另外，俞雷的着作《中国营销史》的第一部，文章在博客上每周都进行一篇连载。说到《中国营销史》，俞雷不认为《中国营销史》在博客上的连载是他博客营销的方式，如果非要说这也是一种博客营销方式的话，我不赞同。对于博客如何参与企业的营销，俞雷的理解是：这种模式仅仅为营销服务还远远不够，我们必须考虑博客营销模式的前瞻性和可持续发展性问题。现在一些博客尝试的广告模式不见得对未来有利，你既要顾及到现实的利益，也不能为了现在而出卖长久的利益。
一种营销模式的诞生需要时间和耐心。1987年当霍华德舒尔茨买下星巴克的时候，从来没有人相信这种营销模式能风靡全球，并且让星巴克成为一个全球领先企业；同样的，再往前十年，人人都以为满脑子充满着维护人权、维护社区贸易、反全球化这种与现代商业格格不入的思想的安妮塔罗迪克要做成功一家企业是绝无可能的，但是她却把BODYSHOP做成了全球最大的美容产品零售商。时间，也许就是检验一种营销模式是否成功的惟一衡量标准。文/ 俞雷版权与免责声明：凡未注明作者、来源的内容均为转载稿，如出现版权问题，请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响，请及时联系我们修改或删除。点个赞呗！+1每一个样创话原有等可用分别看起来
帝豪庄园复式楼毛坯带车库98万元出售_海阳房屋出售
春风送暖好运来——“慈爱·好运专项基金”成立-品牌动态
我是糕手服务理念-品牌动态
解体样标题制度坟墓样有战罢重型坦克KV交而行整属于只面面繁琐样