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小罐茶匠心制茶，用標準好和品質面對消費者

2019-01-30 03:00:21

任何商品在進入流通領域之后，都需要找到屬于它的消費者。精準的定位在于是否洞悉市場，了解消費尋求。

任何商品在進入流通領域之后，都需要找到屬于它的消費者。精準的定位在于是否洞悉市場，了解消費尋求。茶葉擁有龐大的消費市場，卻無一家極具影響力的品牌，在我們呼喊中國茶企不敵立頓的時候，除了痛心疾首，更需要的是反思，而不是鄙夷。找到消費者，商品才能展現其價值。自設門檻，只會讓消費者望而卻步。

如果沒有堅實的基礎，談創新便只會流于空洞。三年時間，八位茶師，從不同的產地到不同的工藝，為不同的消費需求提供了多元的選擇。每位茶師，負責為小罐茶打造一款能代表個人技藝巔峰水準的產品，8位茶師，8大名茶。這樣一來，消費者無論喜歡什么口味的茶，都能用簡單的方式，輕松買到。

說起茶，人們易于聯想到的是傳統、養生、文化，太多的消費者便是因此而對茶產生了距離。畢竟新生代消費者正在壯大，消費觀念與習慣都在扁平化，茶可以傳統，也可以時尚，它不是某一個群體的專享，而更應該是普羅大眾的選擇。

傳統強調文化，則失去了茶作為健康飲品的功能屬性，人只有接觸后才能因此產生對文化對傳統的敬仰。輕型的、活力的、健康的形象，更易于捕獲消費者的青睞。小罐茶運用全球設計資源，邀請日本工業設計師神原秀夫設計“一罐一泡”的小罐、美國蘋果體驗店御用設計師tim Kobe設計tea store，從消費者接觸到茶的每個環節，去傳遞健康、時尚的“茶”的形象。便攜、人性化的設計理念，也更呈現出工業與傳統的魅力，更符合新市場的需求。

標準化生產，與市場對接的契合度更高，走進城市的CBD深處，傳統的影子很難尋覓，這是因為傳統的產品在形象上很難契合的緣故。

占領CBD，不是一句口號，它更需要切實的行動，產品的標準化是行動的第一步，從生產到包裝，再到陳列，都需要與市場關聯，而不是自己的想當然行為，只有站在消費者的角度，才能明白標準的要義。

小罐茶作為“中國茶的現代派”，將茶師級中國茶和現代人的生活方式融合，帶來了中國茶的全新消費體驗，被譽為茶行業的“蘋果”。中國茶葉消費較大的問題是不知如何去判別好茶，大眾很難方便的喝到真正的好茶。小罐茶打破行業慣例，歷經三年多時間，創造性整合中國茶傳統制作技藝的精華，聯合中國六大茶類八大名茶的八位制茶茶師，一人一款代表作，以統一標準，打造出八款名茶，為中國好茶樹立了一個跨品類好茶的認知標準，讓大眾簡簡單單就能選到、喝到真正代表中國茶高端技藝的高端好茶。

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