半边天崛起女性玩家氪金实力惊人

2019-03-18 13:01:30

在PC游戏时代，女性玩家的稀有程度不亚于游戏中捡到神装（顶级装备），

游戏氪金被认为是男玩家的例行操作，就连游戏厂商也是以男性玩家的喜好为风向标。然而随着手游的兴起，越来越多的女性玩家加入游戏大军，无论是益智类、消除类、养成类，或是其他类型的游戏，各项游戏报告均显示出女性玩家的力量崛起，自去年起呈爆发趋势，甚至有游戏厂商得出得女性玩家者得天下的结论。

半边天崛起女性玩家氪金实力惊人

从2017年伊始，《王者荣耀》、吃鸡手游、《跳一跳》、《恋与制作人》、《旅行青蛙》五类游戏接连引爆市场，其中除了吃鸡手游外，其余爆款游戏的女性玩家人数要高于男性玩家，由此也可以看出女性玩家对手游市场的推动。

根据此前极光大数据发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》显示，截止到2018年2月，我国女性手游用户在一年之内从3.09亿增长到3.67亿，增幅为18.77%。与伽马数据《2017年中国游戏产业报告》公布的国内总体游戏用户3.1%的增幅相比，女性用户的增幅远高于平均增幅。

作为国内首家女性用户破亿的手游，《王者荣耀》在2017年春节迎来女性玩家爆发式增长，收入榜上也取代了《阴阳师》位列第一，截止到2017年5月，女性玩家占到该游戏用户总数的54.1%。尽管入坑较晚，但是女性玩家对《王者荣耀》的收入贡献可不容小觑。

而岁末年初之时，国内手游市场则是女性向休闲游戏《恋与制作人》的天下，根据360趋势的用户画像显示，其女性友关注占比要远高于男性，达到60%以上。国内媒体报道称，这款被友戏称为氪金制作人的游戏，在2017年12月上线首月流水突破5000万，至2018年1月流水甚至高达3个亿左右，女性玩家用数据向大家展现了惊人的氪金潜力。

种种数据表明，手游产业已经步入得女性玩家者得天下的时代，随着游戏的不断成熟，越来越多的女性用户愿意以此作为休闲娱乐、减压的方式，再加上女性用户更偏爱收集、追求高颜值、容易冲动消费的特点，游戏氪金正在迎来她时代。

碎片化时间+ 感情牌爆款游戏这样吸引女性玩家

从《王者荣耀》到《恋与制作人》、《旅行青蛙》，深受女性用户青睐的几款手游既覆盖了重度竞技类，也有纯女性向的休闲类，看似内容跨度很大，所以，这些爆款游戏究竟凭借什么吸引了国内女性玩家本来活得好好的消费呢？

《王者荣耀》最开始仍旧是以男性玩家为主，但是竞技难度远不及PC端的《英雄联盟》，在一定程度上降低了女性玩家入坑的门槛，即使没有经验也能快速融入游戏。此外，《王者荣耀》具有强烈的社交属性，周围许多好友都在玩，自然快速吸引女性用户加入游戏，再加上游戏推出了多款精美皮肤，也是吸引女性玩家消费的重要因素。

《恋与制作人》专为女性用户打造，在游戏中塑造了四个性格各异的完美男友，满足女性不同的恋爱需求。在浪漫唯美的游戏场景中，开启与男神的日常约会，这种游戏设定让每一位女性用户都有一种偶像剧女主角的感觉，大把氪金自然不在话下。

岂不知给人的感觉是轻薄、肤浅和狂妄

在满足完女性用户对男友的期待后，《旅行青蛙》又激起了女玩家内心的母爱，纷纷走上了养蛙儿子的道路。奈何自家蛙崽不爱回家爱旅游，老母亲们自然要给孩子备齐最完美的装备，氪金在所难免。

综合来看，以上几款手游还有一个共同点，就是利用碎片化时间，满足女性用户的情感诉求。在这情况下，女性玩家对游戏的热爱程度直接与情感挂钩，感情变淡之后游戏也就冷了，造成了女玩家喜新厌旧的属性。以《恋与制作人》和《旅行青蛙》的360趋势数据为例，可以看出在经过爆发期后，两款游戏的关注度短短几个月内就呈现出下降趋势。

情感消费固然是游戏最简单直接的吸金手段，但光凭这一点显然远远不够，在女性玩家大把氪金的游戏时代，如何抓住女性用户的消费痛点推陈出新，各位开发者还需要多动脑筋。

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