品牌設計是連鎖企業品牌輔助的戰略力量
2019-01-30 15:05:17
卓越的產品質量、精致的產品設計、科學的管理和優質的服務為連鎖企業創立品牌奠定了堅實的基礎,但連鎖企業品牌核心戰略還需輔助戰略的支持、配合。
卓越的產品質量、精致的產品設計、科學的管理和優質的服務為連鎖企業創立品牌奠定了堅實的基礎,但連鎖企業品牌核心戰略還需輔助戰略的支持、配合。連鎖企業品牌輔助戰略主要是指企業所采取的品牌設計、包裝設計、對外宣傳等一系列措施,其目的是表現、傳達企業產品和服務的優秀品質和獨特魅力,擴大品牌的知名度,樹立品牌形象。 品牌在連鎖企業的營銷活動中發揮著重要作用,不但有利于消費者識別產品、保護消費者和企業的利益,而且有利于企業進行廣告宣傳,擴大市場領域。可以說,品牌是企業和產品的象征和代表。因此,企業不但要生產優質精美的產品和提供完善的服務,而且還需設計和擁有高品位的能充分表現企業和產品特質的品牌。告宣傳在創立品牌過程中的作用是巨大的,所以,必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計,做到創意新穎獨特且富有吸力,廣告媒體和時間選擇恰當合理。 連鎖企業千辛萬苦創出品牌之后,仍不能松懈,而是要對品牌進行精心的呵護,否則品牌在激烈的市場競爭中很快就會衰落。究其原因主要有兩個方面:一是企業自己倒牌子。企業創出品牌之后,坐吃山空,不思進取,缺乏創新,導致自己的品牌逐漸失寵于市場。二是企業不注意對自己的品牌進行保護,讓別人鉆空子。品牌蘊含著巨大的利益,很多人對之虎視眈眈,想從中謀取利益,如搶注、仿冒品牌商標,生產假冒品牌產品等,其結果是破壞了品牌的聲譽。因此,連鎖企業品牌維護戰略應當強化經營管理,堅持“攻擊自我”的開發策略,不斷推出一代又一代的新產品,樹立新的品牌形象;采取擴大生產線、兼并、聯營、跨國經營等多種方式擴大品牌產品的經營規模,進一步擴大品牌的知名度;在進行充分的市場調研的基礎上,掌握較新消費動態,開發較新產品,領導消費新潮流。 只有不斷創新,才能夯實品牌基礎。此外,要運用法律武器和其他手段保護品牌不受侵害。品牌核心戰略、品牌輔助戰略、品牌維護戰略是品牌戰略中不可或缺的三個組成部分。核心戰略是整個品牌戰略的基礎,輔助戰略將核心戰略的成果順利推向市場,維護戰略使連鎖企業的品牌生生不息。所以說,品牌戰略對連鎖企業而言具有重要的意義和作用。清热凉血祛风止痒中药腿部淤青发紫怎么消除舒筋活络的水果
推荐阅读
-
世卫组织举行发布会 称对中国疫苗生产许可有信心
世卫组织举行发布会 称对中国疫苗生产许可有信心 世卫组织就疫苗事件举行发布会 称对中国疫苗生产许可有信心...[详细]
-
老房拆迁全村“炸开锅”:系万历年间古建 用料皆为金丝楠木
老房拆迁全村“炸开锅”:系万历年间古建 用料皆为金丝楠木近日,湖北杨大爷家的房子面临拆迁问题,拆迁肯定...[详细]
-
小伙喝半斤白酒睡下后死亡 医生:酒量练出不来
小伙喝半斤白酒睡下后死亡 医生:酒量练出不来原标题:小伙喝半斤白酒睡下后窒息死亡医生:酒量靠练出不来四...[详细]
-
华润北药整合再出连环拳 收归上海长征富民金山
华润北药整合再出连环拳 收归上海长征富民金山近日,双鹤药业(600062)一纸公告揭开谜底,上海长征富民金山制...[详细]
-
北京增30天生育奖励假可享津贴
北京增30天生育奖励假可享津贴 北京增30天生育奖励假可享津贴(供图/华盖) 新修订的《北京市人口与计划生育条...[详细]
-
黄子韬晒豪华别墅:室外配有游泳池和花园 别墅内外精致又奢华壕到爆
黄子韬晒豪华别墅:室外配有游泳池和花园 别墅内外精致又奢华壕到爆2017年3月5日讯,黄子韬在微博晒出1组在美国...[详细]
图文聚焦