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服装行业初现回暖态势利郎：以产品为核心提升竞争力

2017-01-12 10:34:15

据中国纺织网8月份援用中华全国商业信息中心检测数据的报导称，2016年线下传统零售终端有明显复苏迹象，百货零售渠道服装类商品销售的态势或将进1步增长，与此同时，高性价比衣饰类产品照旧取得消费者青睐。有分析人士认为，虽然回暖态势出现，但企业是不是能够度过寒冬，还取决于其本身转型升级是不是成功。

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　　1段时间以来，受整体经济下行和消费升级的影响，以泉晋为代表的闽派男装企业纷纭采取减产能、去库存的策略，以抵抗事迹下滑带来的压力。与此同时，实力企业纷纭转向跨界投资领域，寻求新的发展突破点。而几度斩获闽派男装头把交椅的利郎，却反其道而行之，坚守“提质不提价”策略，以产品为核心，就生产、渠道、销售、管理等系统进行多方升级，深耕服装市场，在传统发展模式中走出转型升级的新门路。

　　产品是销售的核心竞争力。面对消费者日趋个性化和多样化的消费需求，利郎在产品研发设计方面不断提高原创比例。截至去年，利用团体自主研发面料的产品比例约占25%，产品原创比例高达60%。此举很大程度上改良了过去同质化泛滥带来的竞争压力，拉开了与同类竞品的差距。据悉，利郎此前从Giorgio Armani、Levi’s、3宅1生等1线国际大牌引入设计人材，希望借国际化团队视野，同本土设计师和市场不断磨合，从而灌注品牌独有的时尚基因。为产品不断升级提供源源不断的生命力。

　　以产品为核心，利郎利用资本优势，就生产、销售、渠道等多方面展开升级工作，欲借此打开发展新局面。1方面，从美、日、德等发达国家引入先进生产装备，就生产装备与生产线进行革新，以提升生产效力和产品品质；另外一方面，着手终端空间形象设计与货柜摆设改革，优化销售与服务团队，探索店铺盈利模式及核算体系，整合零售渠道，将现有资源优势最大化。据悉，利郎未来还进1步深化互联网零售平台的搭建，推动线上线下协同配合，全方位、多角度布局市场，以应对新兴消费形态带来的挑战。

　　此中每一个环节，都需要大量的专业人材发挥功效。人材是企业发展的核心竞争力。目前，利郎正在建设中的创意园区，未来将会被打造成为1个集工作、生活、休闲为1体的设计师全产业链平台，以此吸引国内外设计和管理人材入驻，为企业发展储备资源。有业内人士称，此举有益于盘活行业人材资源活动，或将成为本土男装转型升级的有力支持点。

　　据悉，面对前景尚不明朗的市场环境，利郎提出了“空间无穷，创想未来”的新年口号，并表示未来将继续致力于以国际化的视野和310年来未曾改变的工匠精神，就产品创新、品牌建设、企业管理、人材引进等各方面加大力度，进1步深化企业经营模式转型升级，将本身打造成为本土男装的佼佼者。