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“互联网+”和O2O模式成男装转型道路首选

2017-03-17 20:37:00

自2013年开始的男装市场低迷态势延续到了2016年，日前，男装品牌雅戈尔发布了2016年1季度财报，服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元，分别较上年同期下降12.03%、28.12%。

　　自2013年开始的男装市场低迷态势延续到了2016年，日前，男装品牌雅戈尔发布了2016年1季度财报，服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元，分别较上年同期下降12.03%、28.12%。行业内的其他品牌诸如9牧王、7匹狼等也未收获较好的事迹。作为男装市场占有率最高的品牌，雅戈尔在今年关闭了35家门店，而男装市场关店潮已蔓延到了今年1季度。业内人士表示，国内男装品牌的事迹将在今年触底，而能否实现反弹取决于企业的转型是不是成功。

　　1季度普现低增长

　　在经历了去年密集的关店潮以后，本土男装在今年1季度并没有迎来春季。除雅戈尔，今年1季度已公布财报的上市男装企业普遍未能获得利润增长。目前，已发布1季报的6家男装上市公司中，7匹狼、9牧王、报喜鸟3家归属于上市公司股东的净利润均出现了下滑或零增长：7匹狼的净利润同比减少5.18%，报喜鸟净利同比下滑幅度更大，到达了86.16%，而9牧王净利润同比仅增长0.36%。唯一大杨创世和希努尔的净利润有所增长。值得注意的是，希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，但总额唯一500万元左右。

　　而从门店缩减角度来看，除雅戈尔外，今年1季度，9牧王净关店26家。据财报数据显示，9牧王在2015年门店总数为2792家，较2014年的2945家减少了153家。而大杨创世的门店截至今年3月底总数为44家，1季度净关店5家，主要是由于商场撤消或经营管理不善产生亏损而关闭。

　　对事迹增速的下滑和放缓，多家本土男装企业普遍表示，市场需求疲软是影响事迹的1大要因。根据国家统计局近期发布的社会消费品零售数据显示，2016年3月，服装鞋帽、针纺织品销售增幅再创新低，同比增幅仅4.4%至3482亿元，远逊于2015年全年9.8%的增幅，一样较1⑵月8.4%的增幅大幅放缓。

　　转型遍地开花

　　在大环境延续疲软的压力下，男装企业的转型也势在必行。以雅戈尔为例，虽然服装主业的营收和净利润均出现了下滑，但是企业整体净利相比上年获得了76.3%的增长。对此，雅戈尔表示，净利润实现同比增长的缘由在于期内地产板块受益于政策支持和结转的项目差异，结算的房产项目平均毛利率较上年同期大幅提升，实现净利润104967.81万元，同比增长201.48%。

　　除发力地产板块的雅戈尔外，7匹狼、9牧王也已开始走产融结合之路。9牧王以1200万美元入股韩都衣舍。7匹狼投资多米音乐，成立华旖时尚基金，专注投资于大时尚类和消费文化类等与生活方式相干的产业。7匹狼称未来将围绕“投资+实业”的战略，构建包括供应链、品牌、渠道、传播、资金的时尚消费生态圈，打开并购空间。

　　触底反弹仰仗转型成果

　　申万宏源的研究报告则乐观地认为，从基本面和各板块轮动来看，子行业调剂顺序1般是运动鞋服、休闲衣饰、家纺、男鞋、男装、高端男装和女装。目前子行业轮动已到男装行业，预计2016年男装行业见底，事迹弹性较大，而转型的成败是决定企业事迹能否反弹的关键。

　　服装行业视察员徐伟鸿告知北京商报记者，本土男装企业的转型目前集中在3大策略上：创建时尚子品牌、加码定制领域、发力电商。特别是在“互联网+”和O2O模式上的发力，已成了国内男装品牌普遍选择的转型升级道路。徐伟鸿表示，虽然这些男装企业积极转型，试图寻觅新的盈利点，但面对整体行情的低迷，企业事迹恢复仍需光阴。