一个体育产业产值超千亿元的城市如何转型

　　东南沿海有1座小城，致力于发展体育用品制造业。2015年，该城体育产业总产值超过1100亿元，是第1个产值超千亿元的产业。这座小城，就是晋江。

　　晋江，是1个体育产业发达的城市。体育用品业，更是该市支柱性的产业。据公然资料显示，晋江具有42枚国家级体育用品品牌、21家体育用品上市公司、2家企业成为中国奥委会援助商、1家服务全国的外向型体育健身文娱企业、1家企业成为里约奥运会官方援助商。

　　晋江体育产业飞速发展，体育产业总产值超千亿元

　　目前面临着很多问题：体育用品企业发展到1定程度，已进入提速换挡期;随着社会经济发展水平的提高、民众体育健康意识的提升，人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费，欣赏与参与日趋成为人们生活的主流。换言之，未来，体育需求已产生变化;同时，随着中西部经济的突起和80后、90后逐步在劳动市场上扮演主要角色，“用工荒”和劳动本钱的提升日趋成为沿海制造业的困扰。另外，沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这1系列客观条件的冲击，使得以体育用品企业为主的晋江，不能不去思考转型。转型，也因此成为晋江市政府工作报告中的高频辞汇。

　　国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓，也曾对晋江体育产业的发展开出“药方”：“晋江要打造体育城市，就应当打造真正意义上的运动之城、体育之城，让体育变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力。”

　　本文通过对晋江代表性体育用品企业，如安踏、361°、特步、贵人鸟、鸿星尔克等的转型盘点，见微知著，1窥晋江式转型。

　　在互联网+浪潮下，5家上市体育用品公司的转型升级

　　晋江作为体育产业发展的代表性城市，在互联网+的浪潮下，顺应时期发展趋势，并积极布局，借助互联网和科技创新的气力，致力于体育用品企业的转型，以此带动晋江产业的变革和升级。

　　安踏：国产体育运动品牌营收首次突破人民币100亿元

　　安踏成立于1991年，是国有知名的体育品牌，于2007年在香港挂牌上市。安踏2015年全年事迹报告：公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品牌企业。公司营收突破百亿元，得益于公司的品牌战略，和对体育用品细分市场的精准定位，同时覆盖高端消费者及儿童，最大程度的满足消费者日趋增长的需求。与此同时，安踏重视互联网+，科技创新的气力，据报导，安踏早在2008年便开始尝试多种渠道去做电商，2010年2月份组建电商团队，2010年4月份，正式亮相淘宝商城旗舰店;安踏同时与顺丰、圆通、韵达、邮政等多家快递公司合作，专注于以最快的速度确保把商品送到客户手中。

　　贵人鸟：投资虎扑，并携手景林成立动域资本

　　贵人鸟成立于1987年，是1家综合性体育用品企业，于2014年在上海证券交易所挂牌上市。在2015体育发展元年，贵人鸟积极布局体育产业，完成了对虎扑的2.4亿元投资，双方携手与景林资本共同合作成立了体育基金：动域资本。此次合作，贵人鸟在公告中表示：“作为体育产业链的制高点，可谓得资源者得未来，公司以此为入口可享受国内体育产业大前景所带来的投资收益，也可与已有布局进行多方面协同，使其体育产业布局再上台阶。”

　　另外，贵人鸟多方布局，多元发展，约投入2.09亿元布局校园体育赛事资源，并成立3家公司，分别从事校园体育内容专业视频制作、赛事运营和体育经纪业务。

　　鸿星尔克：最早开启电商业务的公司之1

　　鸿星尔克成立于2000年6月，是1款体育运动品牌，于2005年在新加坡成功上市。鸿星尔克很早就嗅到互联网的气味，率先建立自己的官方网站，并在2009年在淘宝开始了第1家网店，提供及时周到的服务和时尚高性价比的产品，赢得了消费者的厚爱，并入围——中国鞋类品牌电商20强。

　　361°与乐视牵手，开发智能设备领域

　　361°成立于2003年，是1家综合性体育用品公司，于2009年在香港挂牌上市。2015年6月，361°宣布与乐视体育合作，双方合作将致力于智能运动设备领域的发展，共同打造智能动态系统。双方合作展开智能运动设备产品设计、研发及生产;APP利用程序开发、升级与保护;项目推行等合作内容。361°与百度合作，联合成立“大数据创新实验室”，同时推出361°智能童鞋，致力于智能穿着装备的发展;另外，361°与SmartMozo有限公司合作，以国际性体育用品交易平台为目标，打造移动电商和垂直电商。

　　特步：携手智美控股进军体育赛事运营产业

　　特步成立于2001年，是1家体育用品企业，于2008年在香港挂牌上市。2015年，特步携手智美控股进军体育赛事运营产业，双方将成立合资公司，在赛事运营、品牌推行、创新型体育设备用品上进行深度开发，对体育产业链整体布局上进行合作。2015年6月与智美团体运营2015年至2017年的城市系列马拉松赛事，此次合作，双方实现了双赢。智美从线上赛事运营到线下产品的实现了闭环经营;特步则借助智美的赛事运营等相干知识，进1步拓展体育产品和业务的开发，提高品牌知名度，强化宣扬。

　　体育用品企业深化产业链，刺激全部城市经济增长

　　晋江可以说是我国体育产业发展的代表性城市，其产业链发展较为完善，培养了众多体育用品上市公司。同时，在互联网+的浪潮下，该城积极地转型升级，从最初的体育产品制造型企业向体育产业链上进行布局，深化发展。从体育产业链上可观：贵人鸟携手虎扑、景林投资成立体育产业基金;特步牵手智美进军体育赛事运营，双方共同成立合资公司，361°与乐视合作，双方展开体育智能硬件设备。可以看出，晋江体育产业链上布局已进行深化。

　　另外，晋江还非常重视体育产业与其他行业的融会，积极推动体育和文化、旅游、金融、互联网的融会发展，以体育产业的发展带动全部城市的经济增长;同时借助互联网+和科技创新的气力，深化产业链升级，提高的居民的消费和就业率。据报导：2015年，体育产业增加值380亿元，占全市GDP的23.75%，因而可知，晋江体育用品上市公司的转型升级，增进晋江全部城市的经济发展。

　　综上所述，晋江的体育用品企业不再单纯的发展体育制造业，而是积极的布局体育产业链深化发展，并与其他行业相融会，共同发展。未来，我国体育产业总范围将到达5万亿—7万亿元，发展空间巨大。面对如此巨大的体育市场，晋江或已积极的做好准备，迎接体育产业未来的发展!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。）