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“晋江品牌”的O2O转型之

2017-03-08 02:50:43

晋江市位于福建东南沿海，晋江的下游南岸。晋江鞋都——全国最大的鞋业信息、加工、贸易基地，它产品齐全，具有超1流的生产装备和完全的企业链，聚集了大量的名牌企业，并且成了中国1体化鞋链的城市纽带。　　国内知名的运动品牌有很多，人们耳熟能详的品牌其中就包括安踏、特步、361°、匹克等等。但很少有人知道，这几个品牌早年都被归类为“晋江品牌”。

　　晋江的小故事

　　晋江市位于福建东南沿海，晋江的下游南岸。晋江鞋都——全国最大的鞋业信息、加工、贸易基地，它产品齐全，具有超1流的生产装备和完全的企业链，聚集了大量的名牌企业，并且成了中国1体化鞋链的城市纽带。

　　据了解，闽南地区是中国宗族文化最为昌盛的地区之1，在晋江的众多品牌中，家族企业也是最为常见的载体，产业链基本由家族企业分工合作构成。这里诞生了像安踏、361°、特步、爱乐、德尔惠、乔丹、金莱克等众多知名的鞋业品牌，因此被称为“中国鞋都”。

　　传统鞋服企业——从“互联网+”到“渠道+”，不断寻求多元化发展

　　安踏：拓展渠道以不断买通“任督2脉”

　　1994年在福建晋江的1家制鞋作坊门口，第1次挂上了安踏的标志。如今经过210多年的发展，安踏已发展成为中国最大的以销售为导向的综合性体育用品企业之1。最近几年来在面临互联网的巨大冲击下，行业经历了高速增长，传统零售企业也必须随着市场的发展变迁，而做出相应的转变。

　　安踏作为中国领先的体育用品企业，在面临转型的问题时，也历经了互联网化的欢乐和阵痛。但它没有安于现状，而是英勇出击。早在2010年，安踏就联手新浪共同打造体育同盟，也能够说是安踏与互联网的首次合作。不久后，安踏便涉足电商及利用互联网技术。据了解，安踏采取多条道路去尝试做电商，包括代运营、托管、直通车、官网旗舰店等各种渠道，力求在多种尝试中到达认知上的统1。它希望通过做电商来与互联网结合，用互联网思惟来铸造全部企业，从而到达搜集客户信息、提高反应速度、直接提升销售效力的目的。

　　361°：探索新领域，研发智能运动系统

　　361°团体成立于2003年，是1家集品牌、研发、设计、生产、经销为1体的综合性体育用品公司。361°坚持团体化、多品牌的线路，在互联网的大浪潮下，首先于2014年和百度建立了战略合作关系，并成立了大数据创新实验室，推动高科技智能产品的研发，力图打造互联网智能领域内的领先体育品牌；其次，361°还专注渠道升级，力图给用户带来极致体验，通过对渠道布局进1步优化来提高消费者的覆盖率；第3，2015年361°与乐视体育达成战略合作协议，共同打造智能运动生态系统，全面展开双方在智能运动装备领域的部署。361°董事长丁伍号曾表示，智能产品作为链接消费者的入口之1，将为实现O2O奠定基础。

　　特步：“互联网+物流+新玩法”，你会玩吗？

　　特步（中国）有限公司于2001年成立，总部位于中国福建省晋江清濛工业园区，是1家集综合开发、生产和销售为主的大型体育用品企业。与纷纭转型的传统企业相比，特步的动作不小。它在去年联合顺丰共同开启鞋服电商的“互联网+物流”新时期，以实现多仓近距离发货的目的，进1步提升商品的终端流通能力，营建更好的消费环境，大力提升物流服务满意度。

　　同年，特步还携手“中国人体3维数据交互领导者”随型，打造传统鞋服产业第1份“互联网+”落地新玩法，让消费者率先体验移动时期购物场景。这类场景革命将使用户克服被称为移动时期的“3大绝症”之1的选择恐惧症，从而增进快速购物，能够节省时间。特步希望能够以场景变革模式来引领传统鞋服产业，打造移动时期鞋服产业“互联网+”1站式解决方案，让传统鞋服产业跑赢移动“互联网”时期，以实现移动时期的完善加持，向颠覆鞋服产业发展模式的方向发展。这样的玩法，你会吗？

　　匹克：借力打力——构成“互联网+推行”的新模式

　　匹克团体总部位于福建晋江，是1家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业设备器材的外向型企业团体。互联网时期，传统企业转型与升级在所难免，而企业的营销模式也不能够1味地走之前的老路。如今，消费众筹已愈来愈多地成为1种大众化的销售模式。匹克团体在今年初就利用这个项目，将推行与“互联网+”很好地融会起来，并成功营销新球鞋，也到达了给企业造势的目的。这也是中国的运动品牌，第1次以众筹的方式进行新品球鞋的预售和推行。

　　活动后，匹克CEO许志华表示，未来在销售模式创新方面，匹克还会坚持推陈出新，终究目的是借助互联网创造出更大更广的影响力，让每位消费者，都能有更好的参与感和消费体验。看来，匹克的“互联网+”战略，还有后招。

　　现在是“互联网+”和“渠道+”的时期，传统企业的转型在所难免，究竟要以何种姿态来拥抱互联网，文章只能起到1定的参考作用。但无庸置疑的是，在企业转型的路上，切勿盲目跟风，俗语说得好，合适自己的才是最好的。你说对吗？