男装品牌业绩普下滑 市场倒逼男装智能化
如今，男装品牌纷纭走下坡路，从高端、中端到亲民平价品牌，男装显现普遍颓势。值得注意的是，男装已开始谋求转型，不但线上线下相结合，还融入了智能化，让体验深入消费者当中。业内人士认为，男装品牌亟待转型，智能化或成新的利润增长点。
零售男装品牌事迹低迷
遭到互联网冲击，零售业愈来愈不好过，男装品牌更是如此。很多国外高端零售男装品牌事迹低迷、关店频发。男装雨果·博斯团体近期发布的年报中表示将关闭20%的中国门店；男装业务占比一样较大的拉尔夫·劳伦团体2月初也警惕盈利状态；Gucci宣布关闭其位于米兰Brera地区欧洲唯1的男装专门店；英国男装品牌Austin Reed日前申请破产保护，英国男装品牌Ben Sherman也面临关店裁员的命运。不但如此，美国品牌管理公司艾康尼斯团体4季度由于Ed Hardy、Rocawear 和Ecko 等街头男装品牌产生4.38亿美元的巨额减值亏损至由盈转亏，团体亦因此下调了当前2016财年的事迹预期。
而中国本土男装品牌方面，也避免不了事迹滑坡的“浪潮”。雅戈尔在2016年第1季营业收入55.58亿，同比降落11.41％。行业内的其他品牌诸如7匹狼、报喜鸟、9牧王等也未收获较好的事迹。7匹狼1季度事迹由于定单减少，净利润为0.64亿元，同比下滑5.18％。报喜鸟净利同比下滑幅度更大，到达了86.16%。而9牧王净利润同比仅增长0.36%。大杨创世和希努尔的净利润有所增长，但虽然希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增长，但总额唯一500万元左右。
遭到压力，男装品牌不能不因市场变化而关店。据悉，雅戈尔净关店35家，9牧王净关店26家。7匹狼事迹自2013年以来就在不断下滑，并且每一年延续关店，数据显示到2015年上半年门店为2636家，较上年减少519家。
另外，值得注意的是，在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场范围为1130亿人民币，同比下跌2%。值得注意的是，女士衣饰、珠宝、化装品香水等产品显现了10%、7%和5%的增长，但男士衣饰和腕表却是降落重灾区，分别跌了12%和10%。
男装品牌试水智能体验
为改变男装品牌事迹下滑，1些品牌开始尝试智能体验，前不久，红豆男装首家智慧门店正式开业。据悉，此家红豆男装门店以“智慧红豆”为理念，集购物、文娱、休闲、智慧、体验等于1体。店内开设了咖啡休闲区、Touch文娱区等功能分区，将购物、文娱、休闲、智慧融入店铺，体现了红豆男装致力于打造生活方式店铺，强调了消费者的新型体验式消费理念。
除可以触手可摸的男装，消费者还可以尝试店内设置的“狂风魔镜”就能够轻松选择挑选试穿，通过试衣间内的电脑屏幕，就能够实现“呼唤店员”、“穿衣搭配”等多种服务，另外，还能通过后台了解到该服装的销量如何。
另外，上个月，1款来自知名男装品牌柒牌的智能茄克正式上线京东众筹，并瞬间构成燃爆之势，吸引了大量粉丝支持。据悉，此次合作是京东众筹与柒牌男装首次携手，双方历经7个多月的策划履行，通过B、C端创意征集，集合智能科技、制作手艺及脑洞大开的创意，买通了京东众筹独有的众创生态孵化资源，从产品原型、上线众筹项目，再到服装的生产制作，着实显现了产品在京东众筹平台从0到1的诞生全进程。
或成新的利润增长点
分析人士表示，市面上男装品牌大都是同质化经营模式，靠单品支持，1旦市场受阻，便堕入亏损地步。加上租金愈来愈高，店面本钱愈来愈大，另外加上广告费、员工费用等，赢利空间愈来愈小，所以传统商业布局已不再受用了，移动互联网时期和科技创新是消费者所关注的，也是足够吸引消费者的，因此，智能化或将成为男装品牌新的利润增长点。
1位业内人士同时表示，传统营销在互联网时期已失去作用，说服少数人，却没法去说服品牌的消费群体。品牌必须学会从服务小众、代理商老板，转变到服务大众消费者。必须和消费者产生关系，产生链接。
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