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国内运动品牌增速放缓五大运动品牌扩张日趋保守

2017-01-29 00:09:22

21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，近来中部省分体育消费增速最快，消费者在购买体育用品时，愈来愈偏向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。

国内体育用品行业在2015年经历了快速增长的阶段，但是整体增速在2016年初开始出现了轻微的放缓。
　　
　　21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，近来中部省分体育消费增速最快，消费者在购买体育用品时，愈来愈偏向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。
　　
　　报告预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来10年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。据了解，该报告以京东南大学数据为基础，从体育消费整体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度和重大体育事件营销等维度进行分析。
　　
　　《中国衣饰》杂志记者其间在采访中也了解到，国内体育用品行业在2015年经历了快速增长的阶段，但是整体增速在2016年初开始出现了轻微的放缓。从定货会数据来看，国内主要几家体育用品公司安踏体育、361度、特步国际、匹克体育和李宁，在2016年第3季度和第4季度的定货会中，定单增长速度均略低于前几个季度。同店销售增长方面也是一样的情况，5家公司2015年4季度和2016年1季度的同店销售增长均低于前几个季度。

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　　国泰君安证券研究员洪学宇其间表示，当前，体育用品行业增速放缓的主要缘由有以下几个：1)中国宏观经济增速放缓，消费者消费意愿减弱;2)在经历过前几年的衰退以后，国内体育用品公司回归理性发展，企业扩大策略相对守旧;3)部份体育用品公司改变定货会机制，减少对大额初始定单的依赖，采取积极补单的情势补充1些销售较好的产品;4)基数不断增大，变相致使增速下滑。
　　
　　在洪学宇看来，虽然目前行业增速有所放缓，但市场需求依然比较旺盛，产业向上的态势并没有转变，并且主要几家体育用品公司的基本面依然都比较健康，其中李宁在连续亏损3年以后，也于2015年重新实现盈利，并且市场预期其未来几年能够保持盈利能力。同时，国家政策的大力支持、全民健身计划的进1步实行和2016年奥运会将会起到催化剂作用，洪学宇预计，今年下半年体育用品行业依然可以保持较快速安稳增长。

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　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊也向《中国衣饰》杂志记者表示，就体育产业而言，产品的专业度也随之有更高的要求，特别是新世代的中产阶级愿意为针对性的产品解决方案买单，更加相信专业的气力，因此“全功能性”的万能产品未必会引发他们的兴趣。
　　
　　孙逊认为，新世代中产更加重视“消费升级”及消费服务体验的升级是其中1个内核，其2，人们的消费经历了从“必须”型消费到“享受”型消费的转变。
　　
　　整体来看，聚焦大众体育户外消费市场，搭建整体体育产业生态圈，从场馆运营、智能穿着到体育赛事援助和体育文娱1体化的体验式建设将备受业界关注。