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iOS 9支持广告屏蔽工具：与谷歌关系会更紧张

2017-02-28 00:22:40

　　导语：《华尔街日报》周末刊文称，苹果将帮助用户更方便地在iPhone和iPad上屏蔽广告。此举将给发行商造成困扰，并加重苹果与硅谷其他科技公司之间的紧张关系。

　　以下为文章全文：

　　苹果最早将于下月发布下1代移动操作系统。该系统将允许用户安装利用，拦截出现在Safari阅读器中的广告。

　　向上亿iPhone和iPad用户提供“广告屏蔽工具”将要挟每一年范围700亿美元的移动营销行业。目前，许多发行商和科技公司都希望，随着移动用户数的愈来愈多，它们可以从中取得更多收入。如果查看广告的用户减少，那末发行商和广告网络公司的收入将会降落。

　　此举也将是苹果针对谷歌的1项重要举措。谷歌的收入主要来自广告，而谷歌的广告营收超过全球任何其他公司。

　　业内人士认为，如果向iOS系统提供广告屏蔽工具，那末很多用户都会愿意使用。相对PC，在智能手机上屏蔽广告更具吸引力，由于智能手机的屏幕更小，而广告还要消耗数据流量，致使页面加载速度变慢。

　　帮助发行商应对广告屏蔽工具的公司PageFair CEO西恩·布兰奇菲尔德(Sean Blanchfield)表示：“苹果将吊起用户对广告屏蔽的胃口。”

　　苹果的用户对广告主来讲特别具有吸引力。iPhone的售价通常高于Android手机，这类高消费力人群通常被广告主爱好。

　　PC真个广告屏蔽工具出现已有很长时间，并吸引了相当1部份忠实用户。通过安装这样的工具，用户在阅读网页时可以屏蔽横幅广告、搜索结果中的广告链接，和视频的播放前广告。苹果将支持PC端Safari阅读器的广告屏蔽工具。

PC端使用广告屏蔽工具的用户逐年增长

　　根据PageFair和Adobe今年8月的1份报告，目前全球约6%的互联网用户使用广告屏蔽工具。报告称，2015年6月，有1.98亿互联网用户运行了广告屏蔽工具，同比增长40%。富国银行分析师皮特·斯泰布勒(Peter Satbler)估计，到2016年，广告屏蔽工具将致使全球互联网广告支出降落125亿美元。

　　数字发行商协会Digital Content Next CEO杰森·金特(Jason Kint)表示：“广告屏蔽带来了真实存在、愈来愈严重的问题。iOS平台的广告屏蔽将加速这1趋势。”

　　苹果本身其实不会提供广告屏蔽工具。但该公司将允许第3方开发利用，配合iOS 9中的Safari阅读器1同使用。这意味着，用户必须首先找到广告屏蔽利用并安装，因此许多用户可能会怕麻烦而不这样做。

　　苹果将这类利用称作“内容屏蔽”利用，由于这些利用可以禁止图片或网页中的其他内容，和广告的加载。

　　苹果同时表示，不会允许利用内的广告屏蔽，由于利用内广告不会像阅读器内广告1样影响性能。这样的区分对待符合苹果的利益。目前，苹果与利用开发商有着30%的营收分成，而苹果本身也提供了利用内广告服务。另外，iOS 9将提供Apple News新闻利用，展现来自主流发行商的内容。苹果可能会通过这些内容附带的广告取得收入。

　　发行商的1大耽忧在于，广告屏蔽软件可能会给用户带来更好的体验，禁止广告视频的自动播放，并屏蔽广告主跟踪互联网用户的追踪工具。

　　开发者迪恩·墨菲(Dean Murphy)为iOS 9开发了1款广告屏蔽利用Crystal。他表示，这款利用能极大地提升性能。在测试中，10家新闻机构网站的平均加载速度提高了4倍，而数据流量消耗则减少了53%。

　　不过他认为，这可能会引发冲突，由于发行商将失去很大1部份广告收入。墨菲表示：“从发行商的角度来看，我能够理解。这是它们业务的商业模式。我说服自己的方式在于，移动互联网过于杂乱，因此我们需要去做些甚么。”

　　苹果对广告屏蔽工具的支持将致使该公司与谷歌的关系更紧张。过去1年，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)屡次指责谷歌等科技公司搜集用户数据的行动。这样的数据搜集是为了向用户展现更具相干性的广告。

　　今年6月，库克表示，1些知名硅谷公司勾引用户提供个人信息。他表示：“你其实不是用户，而只是产品。”

　　谷歌的PC端Chrome阅读器支持广告屏蔽工具，虽然这样的工具也不利于谷歌本身的广告业务。目前，在移动端Chrome阅读器中，屏蔽广告并没有那末容易。

　　谷歌谢绝对这篇报导置评。在今年6月的股东南大学会上，谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示：“我们与广告屏蔽技术打交道已有很长时间。”营销者需要“更好地制作广告，下降广告带来的困扰，使加载速度更快”。他认为，搜索广告就是这样1个例子。

　　富国银行的斯泰布勒表示，相对Facebook等以利用为载体公司，谷歌受广告屏蔽工具的要挟最大。虽然谷歌也提供了多款热门iOS利用，例如谷歌地图、YouTube和Gmail，但许多用户仍通过移动阅读器使用谷歌的服务。他表示：“这仿佛是两家巨头之间竞争的1部份。这是苹果对谷歌发动的又1次进攻。”