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新《广告法》对互联网的影响有多大？

2017-02-27 17:22:27

新《广告法》对互联网的影响有多大？

　　文/李俊慧

　　“全文1万多字，总计75条”。

　　时隔20年首次修订的《广告法》于9月1日正式实施。值得1提的是，过去20年，互联网在国内经历了从诞生到突起的逾越式发展，而此番修订后的《广告法》也将互联网上的广告发布行动纳入管理范畴。

　　有人说，新《广告法》敲响了智能手机夸大宣扬的丧钟，也有人说，新《广告法》实施后，“XX的违背《广告法》”已成为厂商营销推行的新噱头，那末，新《广告法》到底对互联网有多大影响呢？

　　新《广告法》共“5条8处”触及互联网

　　在总计75条的新《广告法》中，有“5条8处”明确触及互联网，包括第109条、第4104条、第4105条、第6103条和第6104条。其中，除第6103条、6104条是针对互联网广告发布背法行动的罚则规定外，其余3条均是对互联网广告发布行动予以规范的条款。

　　《广告法》第109条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等情势变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

　　简单说，《广告法》将“互联网信息服务提供者”与广播、电视、报刊音像等传统广告发布者同等视之，也就相当于承认了“互联网信息服务提供者”是《广告法》下的广告发布者。

　　《广告法》第4104条规定，“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等情势发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保1键关闭。”

　　明显，依照此条规定，互联网已正式明确为广告的发布渠道或平台。此前，包括门户、搜索等在内的诸多互联网广告发布平台，大多以“技术服务”名义为用户提供服务、收取费用，如今，依照新《广告法》的规定，今后包括新浪、腾讯等在内的门户网站，和百度、搜狗等在内的搜索平台，和京东、淘宝等在内的电商平台，不适合再以“技术服务”为名从事广告发布之实。

　　另外，针对互联网广告的发布情势，该条特别明确需可以实现“1键关闭”，如不提供将可能面临广告主将会面临“5千元以上3万元以下的罚款”处罚。

　　《广告法》第4105条规定，“公共场所的管理者或电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或应知的利用其场所或信息传输、发布平台发送、发布背法广告的，应当予以制止。”

　　根据此规定，“互联网信息服务提供者”对利用其平台发布背法广告的行动有“主动审查和主动制止”的义务。如果未及时制止，将会面临“没收背法所得，背法所得5万元以上的，并处背法所得1倍以上3倍以下的罚款，背法所得不足5万元的，并处1万元以上5万元以下的罚款”等多种处罚。

　　新《广告法》多项禁令将影响众多新品推行

　　由于新《广告法》针对特定行业或产品，增加了很多限制性或制止性规定，将会对很多新品推行产生广泛影响。包括：

　　1、儿童卫士类智能穿着装备。受影响的主要有两方面，其1，广告代言人需满10岁以上，其2，广告不得有“劝诱”不满104周岁未成年人要求家长购买的内容。

　　目前，针对儿童群体的智能穿着装备很多，除去类似儿童卫士等具有通话功能的智能手表，还有定位功能的运动鞋等等，这些产品的后续推行，在代言人及广告内容方面都需要依照新《广告法》予以调剂。

　　2、P2P等投资理财类服务。根据新《广告法》的规定，除国家另有规定以外，对“招商等有投资回报预期的商品或服务广告”，广告内容不得含有“对未来效果、收益或与其相干的情况作出保证性许诺”、“昭示或暗示保本、无风险或保收益等”。

　　对投资理财方向的广告，特别是类似P2P等理财产品，“保本”等用语或措辞很常见，后续再做广告时，包括在互联网做推行时，也都需要予以调剂。

　　值得1提的是，很多人认为，不得在广告中使用类似“第1”、“最好”等措辞是新《广告法》的规定，其实，关于不得使用“‘国家级’、‘最高级’、‘最好’等用语”旧广告法中1直就有此要求。

　　而前两天，高晓松在微博上“对掐”罗永浩及锤子科技，指责“擅自就把产品往人家的肖像上贴”。事实上，类似锤子“海报生成器”，允许用户上传照片便可生成“漂亮得不像实力派”个性化海报，可在微博、微信等诸多平台进行分享，并且所有生成的海报都打上了“坚果”标识、坚果手机外壳图片及锤子手机的官网地址。这本身就是1种广告发布或商业推行行动。

　　未经允许，使用他人照片生成类似海报推行，抛开民事侵权外，本身也违背广告法的规定。不论是新广告法还是旧广告法，都1直明确要求，未经书面同意，不得在广告中使用他人“名义或形象”。

　　固然，新《广告法》还有很多其他亮点值得关注，比如“个人”也能够成为广告经营者和发布者等，而这对如今如火如荼的自媒体群体来讲，不失为1个好消息。