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阿里腾讯角力：竞相布局生活场景

2017-02-19 01:15:00

　　互联网金融领域近日有两件事情引人注视。第1件是腾讯联合众安保险、航联和飞常准，以微信为入口，将航班延误险卖到了4地机场。第2件是有媒体报导芝麻信誉机场快速通道利用遭监管叫停，芝麻信誉迅速辟谣。

　　过去1年，阿里和腾讯两大互联网巨头通过不同产品不断圈地，布局各种生活场景，竞争也日益剧烈。场景和产品到底如何匹配才算公道，市场还充满争议。

　　圈地生活场景

　　这1次，阿里腾讯将场景争取战打到了机场。

　　9月23日，微信联合众安保险、航联和飞常准，在北京、上海、广州和深圳4地机场推出“摇1摇延误险”。相比之前的同类产品，“摇1摇延误险”整合并分析合作火伴的数据资源，根据“预测起飞时间”进行赔付，延误两小时之内都可以购买。

　　事实上，早在8月份，阿里就已联合航联保险旗下品牌嗨悠游和众安保险，在支付宝钱包中推出了延误险。“和‘摇1摇延误险’相比，支付宝钱包中的延误险只能算是1项附加利用，并不是场景利用，创新程度和使用便捷性远不如前者。”记者朋友圈1位互联网金融专家评论道。

　　另外，有媒体报导，央行对蚂蚁金服在多个利用场景的“芝麻信誉分”营销活动进行窗口指点，包括叫停其与首都机场快速通道的合作。芝麻信誉迅速回应，称“没有收到任何监管叫停的通知，芝麻信誉快速安检通道将面向芝麻信誉分750分及以上的旅客继续开放”。

　　在生活场景布局方面，阿里和腾讯虽未公然叫板，但1直在暗中角力。

　　支付宝通过充当火车购票12306支付通道，和接入全国5000家肯德基，取得了更强的用户黏性。公然数据显示，支付宝接入肯德基1个月后，肯德基每天的支付宝交易笔数接近30万。

　　9月25日，麦当劳中国和微信支付联合宣布，双方将在数字化用餐体验方面进行全面合作。目前，麦当劳全上海的172家餐厅已率先接入微信支付；预计明年第1季度将覆盖全国2200多家麦当劳餐厅。

　　除机场、餐饮，两大巨头也在超市、电影院和医疗领域等生活各个方面攻城略地。“目前看来，阿里在场景建设上仍略胜1筹。区分是，阿里除依托支付宝钱包外，也依托芝麻信誉开辟了除小额信誉贷款以外的多处场景，腾讯在征信上的产品只有微粒贷。”上述互联网金融专家表示。

　　会员分与信誉分之争

　　关于芝麻分究竟是信誉分还是阿里的“会员分”的争议，业内近日讨论剧烈。除基于公平角度的斟酌，这个争议也关乎“芝麻信誉是不是应更多嫁接到金融场景而非生活场景中去”这1问题。

　　反对者结合国外成熟信誉市场现状称，征信评分实际上是1个非常严肃的金融信誉评分，主要用于判断1个人借贷的信誉情况，利用场景也应当是非常明确的金融借贷场景，类似婚恋签证这类场景其实不适用。

　　支持者也有很多。“以国外成熟的信誉体系拿来作参照，本身就不公道。目前国内个人征信仍处于起步阶段，除金融领域的利用，国内征信公司亦有向社会公众普及信誉重要性之义务。”1位市场视察人士告知证券时报记者，现行法律并未明令制止征信评分在生活场景中的利用。

　　芝麻信誉运营负责人沈浩翔也在网上公然表示，其他征信公司也可1同发声，告知社会大众信誉的重要性和价值。“只要能扎实推动信誉社会的建设，再来几个西瓜信誉、草莓信誉又未尝不可。”

　　据了解，美国相干法律明确规定，信誉信息只能用在借贷、就业、保险、租房。“其实，芝麻信誉植入1些生活场景就犯了1个基本毛病，即用1个逻辑来解释所有目标，那末这个逻辑就没有任何意义。”1家征信公司负责人说，信誉评分解释的目标要和模型的要素具有相干性才可以。用相同的要素去解释这个人是不是靠谱(婚恋交友)或贵贱(如可享用机场快速通道)明显行不通。

　　“其实这件事情有变通的做法，参考芝麻信誉分和其他要素，部份用户可以取得‘支付宝金卡’，然后在场景中赋予用户更多权益。”这位征信公司负责人说。