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同城安居客豪宅用户生活报告白牛

2022-04-18 03:27:43

5月10日，58同城、安居客联合腾讯广告发布《2019豪宅用户生活报告》，基于58同城、安居客和腾讯广告的数据能力，共同分析探讨豪宅用户群体特征和生活状态。数据显示，豪宅用户以男性居多，年龄多在岁之间，且白领金领人群占比高，偏爱策略格斗类游戏和球类运动，更加关注豪车、国画等高附加值产品。

豪宅意向用户集中于岁且男性居多，本科以上学历占比七成

衣食住行是人们的基本追求，不同人群对于房子的需求不同，其生活偏好及消费观也千差万别。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》显示，不论是新房还是二手房，豪宅用户的男性占比都高于女性，其中关注新房豪宅的用户男性占比相对更高。

从年龄分布情况来看，关注豪宅的用户年龄集中在岁之间，占比约八成。岁用户对新房豪宅的关注度高于二手房豪宅，这说明，新房豪宅意向用户群体更加年轻化。而二手房豪宅意向用户的年龄向30岁以上转移，岁人群占比约四成。

学历方面，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅意向人群整体学历较高，新房、二手房豪宅意向购房者超七成拥有本科及以上学历。

同时，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》还对豪宅购房者的常住城市进行了统计，数据显示，关注北上广深杭新房、二手房豪宅的购房者常住地以一线城市为主，占比均超过50%。此外，还有约三成购房者常住城市在新一线及二线城市。值得注意的是，有超过一成的三线以下城市用户也对这五城的房产、特别是豪宅有较大兴趣。

豪宅置业以金领、白领为主，休闲娱乐偏爱策略格斗类游戏和球类运动

该县把发展绒山羊作为发展山区经济的重要内容从豪宅用户职业分布来看，白领成豪宅用户主力军，占比接近50%，这与白领人群的收入水平及消费观念均有一定关系。与整体相比，购房者中职业为白领及金领的人群比例远高于大众平均值，二手房豪宅用户的金领人群占比相对改善/刚需用户更高。

此外，不同职业类别用户在豪宅用户群体中的占比也呈现明显差异，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅用户中职业类别为广告/市场/媒体/艺术的用户占比最高，占比约两成；其次为科研教育者、财务/人事/行政。

在休闲方式上，58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅用户日常更加偏好音乐相关的娱乐内容，占比约两成，与其他用户相比，豪宅购房用户对于摄影的偏好度更高。这一点在豪宅用户数码产品偏好中也有所体现，豪宅购房者对于相机的关注度远高于平均值。

58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》对豪宅用户游戏类型及运动类型偏好也进行了分析，数据显示，豪宅购房者普遍乐于体验策略格斗类游戏，在休闲益智类游戏方面，新房和二手房豪宅用户出现差异，新房豪宅用户对于休闲益智类游戏的偏好程度高于平均值，而二手房豪宅用户对于这类游戏的喜好程度与均值相近，这或与不同人群的年龄分布有关。而在运动方面，购房者对于球类运动的关注度高，对于棋类运动/桌游的喜爱也超过改善、刚需购房者。

豪宅用户更关注家装设计，豪车、国画等高附加值产品受到青睐

购房用户的消费观念方面，家装时豪宅用户对家装设计的关注度远高于家装建材和家具家纺等，家电方面则更加关注大家电，对于厨房电器、家庭影院/印象的关注度也高于平均值。

高附加值产品往往受到豪宅用户的更多关注。58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》数据显示，豪宅及改善用户对于高档品牌汽车的关注度较高，数码产品中最为关注，其次是电脑及电脑相关硬件产品。同时，豪宅用户在珠宝类别方面，对国画书法的关注度最高。而对比新房及二手房豪宅用户，对手表的关注度均高于平均值，其中，新房豪宅用户更胜一筹；二手房豪宅用户则对玉石蜜蜡及文玩古董的兴趣相对更高。

通过58同城、安居客《2019豪宅用户生活报告》中不同购房人群的数据行为对比，可以看出新房豪宅用户的年轻男性相对较多，部分兴趣特征也相对年轻化，这部分豪宅用户对手表类的高档商品更感兴趣，对游戏机和休闲益智类游戏的偏好程度高于平均值，关注厨房电器，热衷于高档及豪华汽车品牌。而二手房豪宅用户则呈现出偏向中年群体的特征，对珠宝玉石蜜蜡及文玩古董的偏好程度更高，更关注家庭影院及音响，对游戏偏好程度不及新房豪宅人群。

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