您当前的位置：首页 > 教育培训 >> 学院

原创上央视江湖追茶令强势冠名高铁下关沱茶呢

2021-10-30 05:54:20

【原创】上央视，江湖追茶令，强势冠名高铁……，下关沱茶的路不是谁都能玩的！

作为三大知名品牌的下关沱茶，除了有自身悠久的底蕴之外，还有着与其他品牌区分度很大的茶品，更重要的是，在近几年来，下关无论是在下关产品输出体系，还是宣传推广方面都是不鸣则已，一鸣惊人啊！！！历数“下关风”，上央视，中期茶，江湖追茶令，强势冠名高铁、玩跨界合作……真可谓，他“哥”走的路不是谁都能学的！

2014年

众所周知，2014年下半年普洱茶行业正处于下滑，普洱茶市场低迷的时候，下关干了一件惊人的举动，它跑到央视打广告去了，还一玩就拿下1、4、13频道，在不同时间段内轮播。

虽然剪辑最后在央视播出时才短短10秒，却引起了不小的轰动，就连下关沱茶压制车间里一名普通的揉茶、压茶师傅李家兴都上了热搜。特别是那句“手手相传”的广告语，着实狂刷了把存在感，一时间把下关“大气明理知己好茶”表现得淋漓尽致，深深的刻在了很多人的脑海中。

腾讯视频

至此以后，下关和大益一样，但凡有重大的宣传，多半也会选择央视。

2015年

2月

这不，下关继续搞事！！！继续投央视……

5月

“下关沱茶之夜”定义普洱中期茶价值

中期茶概念最早诞生于零几年，但是真正以大品牌，知名品牌的形式推向市场，使其声名大噪的则是“下关”，后来大益、八角亭这些品牌也紧随其上。

江湖追茶令号令江湖

而最集中的表现形式，则是5月末“”下关沱茶‘江湖追茶令’”的正式启动！

一纸“追茶令”下去，当时几乎搅动了半个普洱茶行业。速度之快，来势之猛，堪称业内罕见！从此，中期茶，便以大名之姿走向了更加广阔的舞台！

据当时得知，主持“追茶令”的便是有江湖人称的“杜微笑”，也就是今天下关沱茶（集团）股份有限公司副总经理杜发源。

又据江湖传闻，至那轰动的“追茶令”给下关带来的影响力以后。只要他出境的每个镜头他都有微笑或者半笑，只要他在会上、活动上是笑着讲话的，人们揣测下关多半又来搞事，又有重头事了，而且都能成好事，并且可以在茶界引起不小的轰动。

为此，江湖人还给他起个外号“杜微笑”“杜笑笑”，以此来调侃他以及下关不走寻常路的形事风格。

2016年

3月

“铁饼不出，下关不出”

2016年，农历丙申年，为纪念康藏茶厂成立75周年。康藏铁饼应势而生，以康藏之名，铁饼之形，显露一段钢铁般的岁月和精神力量。

以“康藏之名，铁饼之形”，又重新梳理了下关沱茶七十五年来的风雨历程。

首先要强调一点，历史上最早的铁饼不是中茶出的，而是下关出的。在2016年3月初，下关虽然打着梳理沱茶史的步伐继续前进，但说句实话，除了铁饼带来的噱头之外，似乎有点“老瓶装新酒”。

2016年3月，康藏铁饼作为下关沱茶本年度开春力作，千呼万唤始出来，打出了一年的运营初锋。

5月

也就在这年的5月份广州茶博会期间，它不参加茶博会，忙着去西藏赠茶！

7月

“藏地观茶”，与茶企，茶也媒体、车企的跨界“强强”联合，它又跑西藏去了！

你看，是叫会玩，什么叫实力，什么叫宣传推广，什么叫资源强大！下关可谓一一玩了个遍。

看似不走寻常路，但其核心点，依然没有脱离主线，那就是品牌影响力，品牌和产品的宣传。

更重要的是，也就在这一年“下关风”突然大变：

第一，产品上。下关沱茶素来以烟香味著称。但是这年的下关沱茶……好像一时间味道不再那么明显了。突然喝着喝茶，咦……怎么大益的有烟味？还烟味很浓！莫非二者有关系。。。

第二，产品宣传上。以往下关出新品，产品文案都是很下关，很稳健。但从2016年开始，风格急转直下，玩起来了小清新，一时间着实让人看不懂……

2017年

这年下关除了常规的茶博会，似乎要消停点，基本没什么太大的动作。

2018年

所以更有必要将美术馆的工作神圣化不安分的下关沱茶，强势冠名G字头高铁

2018年23日云南下关沱茶（集团）股份有限公司携手华铁传媒强势冠名的G字头高铁列车在“魔都”上海的虹桥枢纽站正式首发。

在高铁作为我国科技进步的一张名片，综合国力提升最直接的体现形式。央视不想去了，直接找高铁去。哇…哇……！！！

高铁上打广告，而且是我国最牛的高铁广告（沪广线、沪昆线），这得需要多么强大的资源渠道才能做的。中国知名品牌何止上百，不是说上就能上的。然而下关就是这么干的，就这么干下来了，换作其他，你试试……