开心网唯一抓住中国网民心的SNS社区2020年

-本刊/张雄实习/熊巧

因为我的朋友们都在玩，所以我也来玩。

这个夏天，北京的上班族们开始迷恋一个站：开心。上班在公司上，下班回家了还要上。上海人也爱玩开心，但是那里的老板比较精明。当公司的监控软件检测到员工们都一窝蜂地登陆这个跟工作一点关系都没有的站时，老板们感到忍无可忍，于是在公司里就谁都上不了了。

病毒式营销

一个在某国际广告公司实习的女孩说，她的一位同事有天晚上加班回家，路上摔了一跤，第二天不能来上班。她便打跟办公室请假，在交代完工作上的事之后，还赶紧说拜托提醒那谁谁快把开心上的车开走，不然该贴条了。同事们听了之后都很震撼。

开心是个去年11月成立的互动社区站，像流感一样席卷了大城市里的忙碌而无聊的上班族。庄庭是京城一家平面媒体的，今年5月收到原来络公司同事发的注册开心的邀请邮件。一开始他并没有理会这个邀请。因为之前类似的交友站都会有这个邀请，我觉得跟垃圾邮件一样，就没在意。之后几天，他又收到其他几个旧同事的邀请信，索性就注册了一个。庄庭对旧同事的动态也没太多关心，不过他觉得这个站里的一些小游戏还是挺好玩的，就这样隔三岔五地上来逛逛。两个月后，有个现在公司的同事在开心上加了他，他点到那个同事的页面上扫了一眼，发现有几个其他部门的同事也在上面。庄庭把他们都加为好友。并开始向自己MSN和上的好友发出邀请信成功邀请到一个新会员注册，便会得到一定数目的虚拟货币奖励，这样就可以把那些小游戏玩得更痛快些。差不多在同一时间，庄庭发现大学同学也来了一些，他们多数也是通过同公司同事的渠道邀请进来的。这样，新旧同事+同学就构成了庄庭在开心上的主要好友。

尽管到目前为止，站的开发团队告知上门的所有媒体董事会有指示不接受采访，也没有做线下的集中推广，但在其推出不到半年的时间里，凭借争车位、买卖奴隶等页面游戏在用户间的口耳相传，风头压过了校内、海内等老牌 SNS站。

SNS(SocialNetworkingServices，社会性络服务)站是个舶来品。几乎所有的国内SNS站都是美国facebook的模仿者，开心也不例外。而作为开心突出重围的页游戏，差不多是fac ebook里Friendsforsale和ParkingWar的汉化版。

疯狂争车位

那位外企摔跤小姐所说的停车是开心里的王牌游戏之一争车位。按照游戏规则，每个人都有自己的汽车和停车位，但你不能把车停在自己的车位上，而是停到别人家。在12小时内，停的时间越长，你得到的虚拟货币就越多。当然，前提是别被那家主人贴条，否则停车所得就全归了他。有了钱，就可以买更多、更高档的车。而自家的车位，也是可以用来赚钱的，当别人的车嚣张地停在你的车位上，你就可以很轻松地跑过去给他贴个条，于是他的停车收入就全落进你的腰包。

这个游戏很耐玩。原因在于你把车停在谁家，停多久，别人停在你家的车贴不贴，何时贴收益最大，这些都是问题。除了纯数学意义上的博弈，还不能不考虑现实中的人际关系：贴了人家，自己的车再停到人家那里就有被贴的危险。遇上小心眼的，贴了他的车，他会在MSN上跳出来气急败坏地把你痛骂一顿，完了还威胁说要把你从好友里删除！你不能不感叹原来朋友的关系就值停车那点钱!庄庭常常热衷于贴条，他觉得这样捉弄人很有意思。

游戏里最高档的车是布加迪威龙，售价2500万元。这意味着，当你辛辛苦苦挣来了10辆车(这个时间没有一两个月下不来)，按每车停12小时可得7200元计算，还需要花半年的时间才能买得起。难怪这些白领们会不辞劳苦乐此不疲地挪车，比上班考勤还勤快。

我现在没他们那样热衷了，但是我每天还上来玩。庄庭说。刚注册的那段时间，他跟得了强迫症一样，每天打开电脑的第一件事就是挪车位。在持续一个多月夜以继日的努力下，他买了7辆车。当总资产达到100余万后，他把所有的车都卖掉，换来一辆沃尔沃XC9。轻松了好多。庄庭现在的同事们从8月底才开始玩，看着他们像自己两个月前般的热情，他觉得自己有些超然了。

很多跟我同时玩的人还在到处挪车位，我看他们那么多车，就觉得跟修车的似的。庄庭笑笑，我在现实中的梦想就是有一辆沃尔沃，现在在游戏里实现，我也就知足了。

买卖好友

另一个叫做买卖好友的游戏，跟买股票差不多：买入好友再倒手赚取差价，被别人买自己身价会提高。把好友买来当奴隶，可以把他送到黑煤窑去挖煤，或者送到酒吧陪酒，挣得的金钱归奴隶主所有。当然奴隶主也可以安抚奴隶，给他泡杯菊花茶，或者穿件新衣裳。

庄庭现在很喜欢这个游戏，因为不像抢车位那么机械。庄庭已经总结出一套买卖奴隶的经验来：买奴隶要买帅哥美女，因为转手很快；要多次买入同一人，这样在安抚奴隶时会得到货币奖励。挑选购入的朋友就像挑选股票一样，你得看他在朋友中的受欢迎程度，还有他的上线活跃程度。

庄庭和他的同事们都喜欢把他们老板买来奴役一下，这种感觉很暗爽。老板好像也并不介意自己被手下们虐来虐去，因为身价可以一路走高。而且，他在办公室里威风凛凛的形象，也在买卖中变得随和了不少。

庄庭有个同事看到大家都在玩，便也在开心注册了账号。她很快就对庄庭他们表示强烈的不可理解：为什么要买卖好友？你派我挖煤给我买了个雪糕我就应该感谢你？当然不感谢了，因为大热天挖煤很累的。还有为什么要挣虚拟货币？还不如多看点书，挣实际货币呢。

庄庭和其他同事们认为她说的对，可是大家还是照样每天跑去挪车位，一过午夜12点就赶紧去买新奴隶，安抚旧奴隶，庄庭也一样。我觉得就是个游戏，我认识的人都来玩，所以我也玩，而且我确实觉得很有意思啊。

投票强迫症

实际上，除游戏之外，多数人泡在开心上做的最多的事情，就是盯着好友发起或参与的投票，自己也点进去投上一票。投票的内容五花八门，生活琐事、男女关系、心理测试等等应有尽有。这也是用户充分发挥想象力和显示幽默感的地方。如有人发起奥运开幕式那一点最雷到你的投票， 中学生作文般的解说词、吊死鸟一样别扭的飞天和北广没毕业的导播和摄像等选项得到了广泛的认同。

我喜欢看好友们的投票。庄庭说，因为从他们的选择能看出他们的价值观。很多事情，平时聊天根本不可能聊到，但每天那么多投票出来，增加了你对朋友的了解程度，见了面也能有更多的话题。

另外，投票还可以解决一些个人的实际问题。比如在我是该买诺基亚E71还是iPhone或你觉得下面那个名字适合我的小孩之类的问题，放到开心，半天之内就可见分晓。我会非常重视朋友们的意见，因为他们了解我。 庄庭说。

一个人参与的投票，会在所有朋友的首页上显示出来。当朋友们参加这个投票后，就会在朋友的朋友的页面上出现。撰写的日志，发照片，写留言，也一样会同步出现在好友页面。这种传播的方式使得信息不断滚动，一个拥有数十个活跃好友的用户每分钟刷一次页面，几乎都可以看到有新的动态。很多人看到别人有了投票，就会不由自主地也跑过去投一下，就是强迫症。庄庭说。

凭借着SNS强大的辐射效应，一些名不见经传的人物开始在开心上以令人发指的速度走红。一个长相腼腆名叫蔡元滨的小伙子加入开心才一个月，便拥有了1024个好友。这其中的大多数他并不认识。但几乎各个小圈子里的人都知道他，因为他发起了630多个投票，这些诸如你吃了吗、做爱之后，动物会伤感吗之类的投票，几分钟内就会有成百上千的人参与。

在北京金融街的某个饭局上，西装革履的公司老板们正在谈期货，突然有人说到开心上有个家伙天天发起好多投票？？没想到饭桌上所有的人都有反应：对对对那个姓蔡的！有人立刻贡献了其经典投票之一：唐老鸭不穿裤衩，可为什么他洗完澡会在腰上围个浴巾？所有的人都喷了一桌子饭粒，然后开始兴致盎然地讨论起答案。

在开心上，有一个为何你还一直在上这无聊的开心的投票。这个投票有2000人参加，选项中为了停那该死的小汽车、喜欢被人买来买去的感觉和每天投票，了解大众趋势占据了前三强。想想确实比较无聊，可是我平时闲着也是闲着。庄庭说，因为我的朋友们都在这里，所以我也玩。将来有一天，大家都玩腻了，也许就这么散掉了吧。

(文中庄庭为化名)

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