博爱送万家汏型公益活动启动2020年
2014年的家装行业风云变幻,资本市场的进入把产业链长、服务流程繁杂的家装业推到了互联的风口浪尖,让被称为最后一块蛋糕的家装行业也开启了互联渠道。从市场方面看,络家装挤压了传统家装模式的利润。而从消费者体验方面看,络家装让装修变得更透明、更简单,因此其一经推出便受到了广大消费者的欢迎。面对新形势、新市场,传统家装企业该如何打造好自己的互联平台、保证工程质量、赢得消费者的信任?就这些问题,本报日前采访了博洛尼北京分公司总经理闫佳。
《中国消费者报》:作为老牌家装公司,面对互联的冲击,博洛尼今年将推出那些新举措?
闫佳:今年,博洛尼的家装板块颠覆性地推出F2C家装模式,即工厂到顾客模式,旨在砍掉传统家装模式的中间加价环节,实现彻底零利润。
在传统家装模式下,设计师往往在向消费者推荐工程队和建材产品时从中吃回扣,再加上建材流通环节本身的复杂性,使得建材产品被层层加价。家装公司则会把工程层层分包,为了获得更多利润,下级工程队会恶意增项、随意开价。这些问题最终导致装修消费信息不对称,消费者权益受损。如何让消费者明明白白消费,真正获得放心、高性价比的装修体验,是博洛尼此次打破传统模式的初衷。
F2C是英文FactorytoCustomer的首字母缩写,经过半年时间酝酿,博洛尼的F2C超级家装终极商业模式于今年3月推出。这一模式颠覆了传统家装行业的供应链格局,让产品出厂后可直接到达消费者手中,剔除了中间流通环节的层层加价,让产品价格更透明、更低廉,让消费者把家装的主动权握在自己手中。
《中国消费者报》:与传统家装模式相比,F2C有那些突破?
闫佳:F2C可以说是针对传统家装模式的种种弊端而设计的,它有三大绝招:
第一招,施工建材零利润,把全部利润让给消费者。按照行业传统规则,家装公司和工程队的结算比例为3:7。以消费者支付给家装公司10万元装修款为例,家装公司付给工程队7万元,自己留3万元。采用F2C模式后,博洛尼把这3万元让利给消费者。建材方面也一样,例如消费者给装修公司10万元的主材代买费,按照传统模式,家装公司可从中获得1万元(10%)的利润。采用F2C模式后,博洛尼也不要这部分利润了,把它让利给消费者。这两笔算下来,采用F2C模式后消费者可以节省不少费用。
第二招,平方米报价一口价,消灭装修过程中的增项可能。传统家装模式的报价方法是清单明细报价,即设计师或工长凭经验草拟出明细清单,其中往往埋下天书式报价+恶意漏项陷阱,目的是为工程后期增项提供便利。博洛尼此次采用透明平方米式+点位式报价,通过报价单,消费者自己就能计算出标准工程的精准价格。例如水电改造工程,通常按改造的平方米数进行报价。博洛尼的做法是增加点位,直接给消费者报数,简单清晰,消灭增项预埋的可能。
第三招,消费者自选工程队。无论采用那种模式,消费者的需求能否实现都取决于直接服务者工程队的施工水平。在传统家装模式中,工程队往往由家装公司工程部管理,对于让那支工程队来服务,其是否为金牌工程队,服务得不好该如何处理等问题,完全由家装公司工程部说了算。与其说工程队把消费者当上帝,不如说工程队把工程部的负责人当上帝。在这种情况下,工程队怎能服务好消费者?F2C模式则把工程队开放给市场,消费者可以根据友点评来选择施工队。此外,工程队的收益也直接与友点评挂钩,没有好评就没有积分和派单。
《中国消费者报》:不难看出,F2C模式将消费者的装修成本降到了最低。那么,装修环保问题如何保证?
闫佳:这个问题我们当然已经考虑到了。博洛尼的施工采用德系标准,所涉及的材料和工艺也沿用德系标准,把性价比做到了极致。我们承诺全屋变态环保,用优于国标数倍的标准来要求制造平台。另外,由于在装修过程中木材的消耗量比较大,所以我们建立了自己的林场,在北京顺义白庙村和湖北武汉两地都有,总面积超过30万公顷。希望通过这样的努力,能弥补我们对消耗木材的愧疚。
除此之外,博洛尼的全屋定制板材环保甲醛释放标准优于国标3倍,达到0.5mg/L,并且要求合作建材品牌使用MS环保胶作为建材胶,其产品VOC(挥发性有机化合物)的释放量优于国标6倍,这一点也被签进了合作合同。
发现,博洛尼本身拥有强大的交付能力和高端综合服务品质,现在又推出了放弃施工利润的家装模式,这无疑是如虎添翼。如果说之前新兴的互联家装一出生就含着金钥匙,无往而不利,那么这次其或许真的遇到对手了。
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