商机卫浴商标的市场影响力不可小视永恒
商机:卫浴商标的市场影响力不可小视
原来不是没路 【建材】如今,中国品牌大热?不然不会出现企业在谈品牌,营销在谈品牌,学者在谈品牌,老百姓终端消费者在谈品牌。 中国真的有很多拿得出手的大品牌吗?单从卫浴行业看,确实有几家卫浴企业可以和洋品牌抗衡,甚至平起平坐。那就是获得中国卫浴十大品牌殊荣的尚高、箭牌等本土品牌。 现在,就让我们从商标中体会尚高、箭牌卫浴是如何成长的? 首先,从洞察力上看: 每一个商标都想成为品牌,品牌都想成为著名商标,愿望是好的,但有一个前提,企业的商标有没有成为品牌的基因呢?然而现在的很多企业的商标其实是不具备这种因子的,不少产品商标大都是为了生存而简单构思的,线条粗浅,整体设计上缺乏寓意和想象力,商标的文化诉求和联想力有限,必然会制约品牌的张力。 商机:卫浴商标的市场影响力不可小视 这是中国卫浴十大品牌箭牌卫浴的商标,注入中国红色元素,贴近中国消费者文化诉求,符合中国本土消费者的审美和心理需求。难怪乎,箭牌卫浴能根植与消费者心中。 其次,沟通力 好的商标会说话,因为它的靠前诉求就是视觉,它并不需要企业通过大量的文字诠注和媒体推广,它站在品牌的大门口,企业只需要临门一脚就可以起到催化作用。 我们看中国卫浴十大品牌尚高卫浴的商标,取义很明确时尚,这与尚高一贯以来的设计理念相符,也与大众的消费诉求向佐。难怪短短十年来,尚高卫浴能成为卫浴行业发展较快的企业之一;难怪,尚高浴室柜能连续8年来销量全国领先。好商标果然会说话! 再者,控制力 国内其实有很多商标是可以成为品牌的,甚至是大品牌,只是在成长的过程中,产品退市了,更别说什么品牌价值了。记得当初三株口服液席卷大半个中国,在刚准备发力时,轰然倒塌。有人说是市场在作怪;有人说是盲目引进外资这都是借口,是我们本身的问题,是我们忽视品牌控制力。
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