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众多汽车品牌炒络售车点鼠标买辆车这事有点

2020-11-13 14:22:59

众多汽车品牌炒络售车点鼠标买辆车这事有点悬

年11月06日 07:45字号：大中小

双11来临，众多汽车品牌再炒络售车概念，勇于尝鲜的购车者仍有限

点点鼠标买辆车这事还是有点悬

广西-南国早报罗锐

随着双11邻近，上电销热潮仿佛一触即发。而众多汽车品牌的加入，也让汽车电销概念一下热得发烫，对消费者来说，双11是否是是真的是实惠购车季，还仅仅是电商平台和汽车厂家品牌推行的噱头呢？日前，对此进行了探访

双11汽车电销大战提早开打

1元抵5000元，提早脱光、双11提早开战，你敢娶我敢价类似的广告，随着双11的邻近，几近是铺满了时下各大电商和汽车垂直站的页面。今年，汽车品牌在电销上的热情空前高涨，天猫、易车、汽车之家三大汽车电销平台，都宣称加入双11电销狂潮的汽车品牌到达四五十个之多，销售的车型更是多达两三百款。

不过，与以往在电销平台直接标出优惠价格，最后变成各汽车品牌割肉让利的价格战不同，今年众多汽车电销站和汽车品牌都采取模糊报价，然后线上推出预支小额订金，线下到4S店谈价，确认价格后再减订金额和送出礼品的销售模式。各家站许诺减免的金额从2000~6000元不等，而礼品则包括旅行箱、油卡、行车记录仪等。

另外，今年的双11汽车电销大战更多的变化还是在于支付方式的多样化。余额宝、线上授信分期等新式支付方式粉墨登场。例如天猫主推的余额宝购车，购车者先将购车款存在余额宝中，成交新车并提车后，款项还可继续存在余额宝中，待三个月后再转到经销商的账户。等于用户既可使用新车，还可以多得三个月的余额宝利息收益。

豪华车认为参与电销大战时机未到

虽然各大电销站和汽车站都宣称参与品牌数量大幅提升，销售车型极为多样，但如果细化到南宁市场，恍如并不是那末乐观。

11月3日，点击汽车之家、易车、天猫等主要的汽车电销平台，发现南宁参与其中的汽车经销商并不算太多，只有10余个汽车品牌参与，参与其中的车型则基本上是一些非热销车型。以上海别克为例，旗下最新款的昂科威SUV不在双11促销之列，而B级主打车型君越、君威也不在促销之列。参与战局的只有英朗和凯越两款中低端车型。其他参与促销的品牌也有类似情况，热销SUV及新款车型，都不会在双11促销车型之列。

此外，豪华品牌恍如对双11促销也没有多大的热忱。从几大汽车电商平台上视察发现，类似宝马、奥迪、奔驰、保时捷、玛莎拉蒂等一线豪华车品牌，在南宁很少有汽车经销商参与促销，推出的车型也不多，促销力度较大和车型较多的唯一宝马X1一款。另外，类似雷克萨斯、英菲尼迪、凯迪拉克等二线豪华品牌，更是难觅身影。

对此，有南宁奢华车车商表示，对豪华车而言，其购车群体对价格敏感度并没有中低端车群体来得高。而且由于车辆单价高，购车者更重视到店看实车，体验其中的细节，上订车的需求并没有那末强烈。因此，目前阶段并不是豪华车参与双11电销大战的最好节点。

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