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雏鹰计划万里行让孩子免费看戏2020年

2020-03-04 10:59:06

雏鹰农牧触将如何玩转O2O？

近期，雏鹰老总侯建芳表示，公司的生态猪项目在按计划推进中，最近一段时间，生态猪养殖以及终端专卖店拓展在原来的基础上有所放缓，一是模式的运作需要磨合，同时公司也在结合新形势对现有模式进行调整，正在计划采用“线上线下”相结合的营销模式。

侯总所说的“线上线下”相结合的营销模式，正是目前被炒烂的O2O。O2O是继B2B、C2C、B2C之后又一种新的商业模式。O2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联结合在了一起，让互联成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。今年双十一期间，阿里的天猫与银泰合体，正是对O2O的一直尝试，这也许是迄今以来中国最大的一次O2O。

目前从雏鹰的布局来看，还没有看清楚他是准备像苏宁那样自建店开展O2O，还是准备直接与天猫或者京东这样的络平台合作。目前从各方面看，雏鹰农牧并未开展站自建的准备，而阿里、京东等已经掌握了流量入口，雏鹰农牧如果从零开始做络布局，吸引流量，必然耗时费力。未来极有可能与天猫、京东这样的大型综合类店合作，或者与一号店、沱沱工社、本来生活这样的生鲜上超市合作。由于猪肉属于生鲜食品，触后对物流、冷链要求极高，早在2012年中粮肉食就已经触，在中粮我买、家事易、一号店等主打生鲜食品的电商合作。猪肉这种生鲜电商最关键的还在于质量把控。目前很多生鲜电商做不起来，就是因为顾客觉得菜品不新鲜、质量无保证，严重影响二次购买率。雏鹰农牧目前已经获得生态猪获原产地认证，其主打的“雏牧香”品牌已经小有名气，如果雏鹰能够借助络平台做好客户体验，未来的市场空间还是非常大，同时能够更快速的放大自身的品牌价值。

但要做好生鲜电商，并不是一朝一夕的事情，包括物流、仓储的建设、体验中心的建设，都是一个长期的投入过程。

电商觊觎生鲜，最重要的原因就是利润。根据搜猪监测，从北京新发地批发的菜价到北京一般超市价格一般会翻翻，猪肉价格从收购到超市价格更会超过100%。但由于像雏鹰这样的品牌猪肉生产商一直没有一个有效的销售渠道，并未真正从终端消费中分到太多利润，反而年年要承受猪价的剧烈波动，生产成本较高，此次雏鹰农牧触也是无奈之举。

对于电商来讲，生鲜利润平均可达40%，其中海鲜和冻肉最高，水果次之，即使扣除20%的损耗率，也依然远远高于其它垂直品类。在美国，生鲜电商平台全食超市今年第二季度财报显示，该公司的净利润同比增幅超过20%，在平均净利润个位数的美国零售业中可谓一枝独秀。在我国，随着多家电商平台的进入，生鲜电商领域规模化扩张的进程加速，经过几年的发展，生鲜产品已从聚客品类变为盈利品类。

在不知不觉中，电商生鲜产品已经渐渐为人所熟知。线上生鲜生意瞄准中高端市场，目标消费者以具有一定购买力的白领为主。高单价几乎是目前线上生鲜的一大特色。来自市场研究机构的分析称，到2014年，我国农产品电商的市场规模有望达到1000亿元。淘宝新农业发展部负责人闻远介绍，在今年松茸收获季，短短4天时间里淘宝成交松茸4万件、20吨，成交金额403万元，以此折算，每公斤松茸单价在200元以上。

有数据显示，2012年我国进入流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。由此可见，生鲜电商还拥有巨大的发展潜力。加之今年中央一号文件强调大力发展农产品上交易、连锁分销和农民店，诸多利好消息使得生鲜成为电商争夺的又一块蛋糕。有资料统计，年，中国冷链食品需求将从2.0亿吨增长到4.5亿吨，年复合增速18.8%。业内人士表示，未来三到五年，生鲜食品极可能是下一个热门的电商品类。资讯录入：yz88yz88

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