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搜狗数据泄密背后的营销策略分析2020年

2020-02-01 04:52:20

近日，都市家庭轻喜剧《虎妈猫爸》开始在东方卫视，搜狐视频等平台上映，一经播出就凭借赵薇、佟大为的超高人气，以及轻松幽默的搞笑剧情迅速登上收视率的榜首，并蝉联各大视频站国产剧播放量第一。搜狗地图作为《虎妈猫爸》的重要合作品牌之一，此次在剧中也参与了多种品牌曝光，植入虽多，但却不违和，搜狗地图的品牌认知也因此而一路飙升。

与以往野蛮粗暴的广告植入形式不同，搜狗地图此次与《虎妈猫爸》的植入显得颇为巧妙。首先，暖男佟大为在片中饰演的猫爸罗素就任职于搜狗地图做游戏开发，罗工每天穿梭在搜狗地图办公区谈谈游戏，说说代码，回到家还要参与家庭会议，这让80后的技术男们感觉就像自己生活的真实写照一般。其次，赵薇在片中饰演的毕胜男也是搜狗地图的忠实粉丝，除了日常用搜狗地图做路况导航，还在紧要关头使用了搜狗地图的避堵功能。在剧情不突兀的同时，让观众印象深刻，还不会产生厌恶与反感。

随着电视剧插播广告的限制逐渐加大，越来越多的品牌开始青睐于以软广告的形式植入于影视文化作品当中。而用户作为广告的消费者也开始对植入形式越发挑剔。植入方式不好，不仅会影响电视剧收视，对植入的品牌形象也会大打折扣。搜狗地图负责人表示，想要通过植入影视剧作品来达到宣传品牌的目的,既要考虑影视剧剧情与产品的调性的结合，同时还要考虑植入方式合理性，不能粗暴的进行眼球绑架。此次与《虎妈猫爸》的合作也经历了多次的修改与润色，目的就是为了让观众能对电视剧与品牌都产生好感。

据了解，搜狗地图参与娱乐跨界早已不是新鲜事，早在年初就曾与大型综艺节目《星星的密室》进行了合作，联合发布了中国密室地图，获得了极佳的品牌口碑。未来，搜狗地图还将与电影《港囧》进行深度合作，或将掀起新一轮的跨界营销浪潮。

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