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资讯丨国货崛起终于不再是喊口号了

2019-03-26 07:59:51

原标题:资讯丨国货崛起,终于不再是喊口号了。 这些年因为国人消费能力见长,各大国外品牌们也在着重注意中国的消

原标题:资讯丨国货崛起,终于不再是喊口号了。

这些年因为国人消费能力见长,各大国外品牌们也在着重注意中国的消费市场,什么中国限定,新年限定玩儿得是不亦乐乎。

自从写了外国人眼里各种奇奇怪怪的中国风后,就一直想来说说咱们国家自己的品牌,以及这两年的“崛起”。

之前看了一篇,说的是一位小哥穿着某国牌运动鞋相亲,被吐槽土气没品位。

或许在我们大多数人的印象中,国牌还是低质低价,土气到爆的代名词。

但是近两年,应该不少人注意到了,不少我们耳熟能详的国牌,打了一场又一场翻身仗,让人瞬间有一种“自家的二狗子收拾打扮一下居然能有这么帅”的感觉。

其实“国货崛起”的口号在我印象里已经出现很多年了,但其实都停留在“打嘴炮阶段”,很多商家想利用大家的爱国情怀去炒红一个商品或者一个品牌,最后效果都不大。

因为我觉得无论什么情怀都是建立在商品本身足够吸引人的基础上,才能让人买单。

而近两年确实有很多国牌,真真实实的做到了。

那么,一起来见识下,翻身农奴把歌唱。

哦不,国牌的正确打开方式~

先讲讲两个前段时间又从国外火回国内,也是大家最熟悉的两个爷爷级的国牌——

飞跃和回力

这俩牌子在我之前写小白鞋的时候都提到过,今天写咱们引以为傲的国牌。

那还是绕不过去,再简单讲一次好了。

大概前十几年吧,在各种眼花缭乱的洋运动品牌的冲击下,飞跃和回力——曾经中小学生们几乎人手一双的运动鞋,一步步走向衰落。

但是一位眼尖的法国人却敏锐的看到了飞跃潜在的商机,经过一番运作之后,飞跃这双来自东方的小白鞋居然在欧洲大火,火到连明星们都纷纷带货。

在各路明星模特巨大的光环加持下,不到五十块人民币的飞跃卖到了五十欧,身价翻了数倍不说,还把这股风又带回了国内,顺便把老对手回力也给救活了。

甚至还被celine“借鉴”了

⬇️

前段时间有双老爹鞋在朋友圈刷屏,我还在说这什么牌子啊,挺时髦的啊。

结果......老爹鞋确实不稀奇,稀奇的是,出这双老爹鞋的竟然是安踏!

浓浓的大牌感啊!!

自从挖来了Adidas的前设计师Robbie Fuller,安踏表示什么“椰子鞋”“老爹鞋”都是小事,不在话下。

更主要的是大家关注的价格问题,飞跃都涨了安踏呢?

结果......安踏竟然没涨价?!

不要1998,不要888,只要399!

是不是想感慨一下良心价健康品?

▲还有这双少女心爆表的款式,当年浓浓的城乡结合部的气息真是完全留在回忆里了啊。

▲价廉物美这等好事还能一直库存充足不成?

不存在滴,限量了解一下。

这双灰棕色的翻皮,听说是限量发售,现在成了有钱也买不到的爆款。

▲另外安踏还出了另外一双爆款红鞋”袜靴“,一眼看上去是不是很有Balenciaga的即时感?

但我觉得它侧面的设计比巴黎世家反而更炫酷!

李 宁

看着安踏搞了个大,国牌老大哥李宁表示,这能忍?

八零九零后对李宁、回力什么的肯定挺有感触的。

毕竟陪伴了我们的学生时代,那时候阿迪达斯、耐克还没进驻中国消费市场,大家对国牌的热爱是无可比拟的,平时买一双新鞋能高兴老半天。

好像也就是几年功夫,阿迪耐克这种国外品牌打入中国市场后,李宁在市场上占有的份额就被逐渐缩减。

以至于到现在,大家买板鞋的时候还有多少人会想到李宁?

于是我们李宁同学在憋足一把劲儿后,跑去纽约时装周放了一个大招。

(我记得今年有一阵所有自媒体都在写,感叹国货翻身了!)

以“悟道”为主题,大玩了一把中国风,实力教育老外“你们的不ok,中国风得咱们自己人来”。

除了中国风,李宁还巧妙地将 80、90 年代的复古风格与品牌内涵融合在一起。

看完真是想抱紧我的小鱼干,扪心自问一下,这还是我记忆中的李宁吗?!

这是92年巴塞罗那奥运会我国健儿领奖服的复刻版。

说实话,连领奖服都能做成这样我是服气的,浓浓的复古气息扑面而来。

大家都知道的,汉字的印刷字体特别少,以至于很多时候在衣服上印汉字的效果都没有英文来的帅气。

但是这里的“中国”一点都不觉得突兀诶,反而给人一种莫名的热血和亲切。

还有配色,大面积的红配黄一不小心就成了番茄鸡蛋,但是这盘番茄鸡蛋可能是我见过色泽最能引起食欲的一盘了吧哈哈哈哈。

我觉得这个中国李宁的LOGO很出彩了,你们看到这个想到什么了没。

四四方方的像不像古代的玉玺印?

同时又给人一种现代设计的时尚感,复古加现代,庄重加时尚。

还有传统中国风和世界潮流的碰撞,这么多信息能融合在这小小的四个字里面,天哪,这还是陪伴我成长的隔壁班的李宁?

作为一个传奇运动员的自创品牌,李宁与其他品牌的差别就在于它天生强大的体育DNA。

李老板当年征战赛场的飒爽英姿被印在了 T 恤、帽衫等单品上,你别说,眼光真的精准,今年刚好就很流行这样的印花,很多一线大牌都有出。

除了衣服跟上了潮流

资讯丨国货崛起终于不再是喊口号了

,鞋子也是时髦到不行,真的几乎每双我都喜欢!

悟道2,悟道2-Ace,Reburn重燃等等,就俩字儿,想买!

特别是蝴蝶2018系列,无论是造型的设计还是颜色的搭配都太太太好看了。

当然脱胎换骨的不仅仅只有运动品牌休闲品牌也表示不甘示弱。

七 匹 狼

七匹狼虽然不说是我们记忆中的品牌,但那也算城乡结合部的标志了。

没想到它在今年扔下一颗重磅炸弹——豪掷3亿买下Karl Lagerfeld在华分销权。

Karl Lagerfeld老爷子,CHANEL的掌门人和FENDI创意总监诶!

来自德国的同名品牌Karl Lagerfeld,这个轻奢的,有着老爷和老爷子爱猫身影的品牌,在华分销权竟然被七匹狼收购了?!

曾经的七匹狼,传说中的土暴发户的标配。

其实也是当年的男神收割机啊,集齐了当年的七个男神,也没见着召唤出神龙......

咳,也没有很时髦

拍出来的广告大片依然像乡下老爷们儿在打谷场上晒太阳,男人的确不止一面。

男神们更是靠颜值在死撑,但这并不妨碍我们,看到的确实只有土气的那一面。

竖起的Polo领,妖娆的竞走队,塑料一般的配色,现在看到这些图,突然想到了一个问题,七匹狼的广告团队不会和海澜之家是同一个吧?

再来看看现在的七匹狼

不得不说,这三亿花的值,简直像广告版的变形计。

颜值高腿长的男明星,一个都不放过。

▲可以说是很专一了,再怎么改头换面,也没有改变自己收集男神的爱好。

▲记得之前还看到七匹狼在米兰走过秀,那是七匹狼旗下的一个潮牌——狼图腾。

▲看看秀场图,虽然感觉上还是有那么丢丢纪梵希的影子,但又没有夸张到纪梵希那种二少的地步。七匹狼对狼这个标志性元素运用地挺到位,看着蛮有自己的特色。

海 澜 之 家

还有同为男装界的黑手党,广告界的泥石流——海澜之家。

海澜之家,男人的衣柜。

这句成了多少当代年轻小盆友的噩梦,谁爱要这样的衣柜谁要,反正我不要!

就前段时间不是还有很多J家粉丝,带着老母亲般的慈祥微笑,把自家儿子Hey Say Jump的新舞配着海澜之家的BGM强势黑了一把。

但是去年海澜之家突然一反常态,改变画风,难不成是终于看见了老百姓们灵魂深处的颤抖?

九亿少女老公林更新了解一下。

这么清新的画风竟然出自海澜之家,有点不敢相信寄几的眼睛。

曾经的各种塑料色已经正式成为历史,不止如此,还与XANDER ZHOU合作,玩起了联名限量。

这哪里是记忆中被群嘲的海澜之家,这不是大家最爱的性冷淡系列吗!

除了这些耳熟能详的国牌外,还有很多大家想都没想到的一些潮牌,竟然也是咱们自己家的。

首当其冲的就是Red Cloud(赤芸)。

说真的,我曾经有很长一段时间都认为赤芸是日本牌子。

如果你有接触复古风格,或者热爱牛仔系列,多多少少都会听过这个品牌

而且,这个品牌也是国内第一个获得日本买手们认同的。

赤芸的全名是赤芸洋裁,1999年在沈阳创办,当初是以手工制作皮具为主。

“赤”也就是红色是中国的代表色,“芸”代表的是一种草本植物,生命力顽强,就算植株被破坏也能生存。

老板任志远当初取这个名字,也是希望品牌能拥有足够顽强的生命力。

2004年,任志远对制作牛仔面料的服装产生了兴趣。

于是,他用了5年的时间,找到了适合自己品牌的布料。

▲(R423XX的海外宣传图)

2009年4月23日,任志远正式发布了品牌第一条牛仔裤,这条牛仔裤相当有纪念意义了,因为这天正好是任太太的生日。

说到赤芸的代表作肯定是牛仔裤,R424是R423的改良版,也就是很多人口中的经典——悟空。

做工用料都非常讲究,成品完全能媲美Evisu。

除了牛仔裤外,赤芸的帆布鞋也是名副其实的热门单品。

比如说这双Lot.490,从外观看上去带有浓浓的复古感。

现在好像卖的是特殊版本,比原版的鞋型更加修长。

记得没错好像是在前年吧?

淘宝的首页推荐位,相关联的宝贝还有热门搜索词都有它。

看了这么多,你最想为哪个国牌打call呢?

我个人最喜欢李宁的鞋子,太好看了!!!!

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