啤标的历史与收藏
“啤标”的历史与收藏
啤标 ,即啤酒商标。由于其精致华丽的外观形象,丰富多彩的情形图画,坚厚基础的文化内涵和不可动摇的多重价值,在其漫长的生存与发展过程中日益突显出来,引发全国乃至世界有识之士的极大兴趣从而收藏。 啤酒商标在19世纪40年代还不为人知。在英国,瓶装啤酒直到1834年玻璃税被废除以后才大量出现。在那之前,顾客买啤酒是自带瓶子的,瓶上印有自己的记号,通常是盾形纹章或名字连同日期一起印在瓶颈下。1834年以后,啤酒瓶仍是手工作记。随着贸易的不断增长,标记方法变得更加快捷 一种金属薄片瓶盖很快得到了运用,啤酒商的名字和原料的成分就印在这类盖子上。由于改变了封瓶方法,一种新型 顶标 ,即贴在瓶盖上的商标诞生了。1872年英国了亨利 巴雷特发明了螺旋盖,并开始取代软木塞。1892年,威廉 佩恩特又发明了 皇冠盖 。这类金属盖边上起皱而与瓶唇吻合,不用开瓶器很难随便开动。当螺旋盖和皇冠盖得到广泛运用的时候,贴在瓶盖上的顶标也随之兴盛。1901年英国通过了《烈性酒(禁售于儿童)法案》,使得所有易开启的酒瓶上都有必要贴上这么一个顶标,有些顶标乃至印上了有关该法案的内容。到如今,由于品脱瓶和夸脱瓶上大量使用皇冠盖的缘由,顶标在英国已基本上成为历史。 至今啤酒商标的重要作用仍是广告。为宣扬产品,吸引吧台前要买啤酒的顾客,一个好的商标在设计上应是简明而醒目的。特制啤酒多有使用特制商标的偏向,在某些国家,尤其是在美国和加拿大,已在使用金属箔片冲制的商标。英国标在过去确切趋于守旧,与其他国家的商标相比,英国标的图案性不强,但却普遍标上了酿造厂的名字、注册商标、基本图样和产品牌子,使啤标的历史有案可籍。 但是,许多啤酒厂爱好长时间使用其爷爷辈用的原标,大概是想让顾客们不至于难以辨认产品新包装的缘由;另外一些厂家可能是因其与啤酒上联系的传统而不愿改变。用于拉斯的克淡啤的披斗蓬牛头是英国最为着名的几个商标图案之一,1907至1965年之间,它几近未作改变。披斗蓬牛头图案受欢迎的部分缘由是它适合于被最早的商标形状 圆形标所采取。柏登农特兰的巴斯公司在1843年印制过一种圆形小商标,象封蜡一样贴在瓶封口的位置。但从尔后,啤标开始变大,也更艳丽了,尤其是用于出口产品的商标。直到210世纪30年代,吉尼斯黑啤还使用着与那种巴斯标相类似的圆形黑白小商标。 紧接着圆形以后的是椭圆形标。椭圆形标通常在其中央刻画出一个 O 形,并有印着商标名称的长条带平穿或斜穿而过,酿造厂的名字和地址分别印在长条带的上方和下方。这类标在北美更加普遍。不过在其它国家,椭圆形到矩形的转换是逐渐的,并且即便是换过来了,也常常还把椭圆基本形印在黑底色的矩形标上。 啤标的形状大致有圆形、椭圆形、梨形、矩形、正方形、盾形、桶形、三角形、菱形、八角形、六角形、平行四边形、马鞍形、月牙形和面包形。这些基本形又派生出更多的其它变化来。
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