ZARA女王从小裁缝到西班牙女首富
ZARA女王：从小裁缝到西班牙女首富
●侯 隽
“我最后一次看见她，她甚至不让我帮她搬行李。照旧轻松，嬉皮风格，没有岁月痕迹。”朋友眼中的“女王”始终风姿绰约。
然而，8月16日，世界服装零售行业巨头西班牙盈迪德集团（Inditex）发布声明，证实旗下知名服装品牌ZARA的联合创始人、西班牙第一女富豪罗萨莉娅·梅拉（Rosalia Mera）因脑溢血去世，长年69岁。
一个小店出了两个首富
和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）一样，梅拉出生在西班牙的拉科鲁尼亚（La Coruna），属于西班牙加利西亚自治区，这个地方在西班牙历史上被称为走私贩、海盗和中世纪国王的裁缝辈出的地方。
11岁时，由于家庭贫困，梅拉不得不辍学，当时拉科鲁尼亚已是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多的机会掌握时装设计、加工、批发、零售的全套经营流程，不管男孩女孩，当裁缝是件天经地义的事情。很自然地，梅拉就到当地服装店当助手，开始她一生与布料、织品的不解之缘。
天性聪颖的梅拉从学徒做起，一步步向上，很顺利进入当地LaMaja高级服装店，被提拔为部门经理。
但是好景不长，一个聪颖的年轻男裁缝很快脱颖而出，取代了梅拉。
富有戏剧性情节的是，失意于工作的梅拉收获了爱情，成为这个男裁缝的妻子，这个人就是改变了她一生的男人——ZARA的另一创始人、后来成为西班牙首富的奥特加。
婚后，这对年轻夫妻除共同在成衣业打拼，还开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。
夫妇2人注意到，高级服装公司的睡袍销量极好，但价格昂贵，两人在自家餐桌上就能缝制出几乎一样的睡袍。他们测算，价格便宜一半后仍然很有得赚。于是梅拉与奥特加及奥特加的哥哥一起开始创业，于1975年开设了一家名为ZARA的服装店，专门仿制高档睡衣。
时尚草根化缔造时装帝国
“ZARA可能是最具创新意识的企业，但同时也是最具破坏性的。”法国着名的奢侈品牌LV（路易威登）的时尚总监Daniel Piette如是评价ZARA。
在创业之初，梅拉、奥特加和任何创业者们一样，要精打细算，还要随时面对来自高级成衣店的挑战。
很快，精明的夫妻俩发现，传统的高级定做制衣方法太耗时，利润微薄，而且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。
1985年，梅拉和奥特加成立盈迪德团体，在整合设计、生产、物流等资源，把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”，展开低廉价格大批量零售的经营模式，“仿造+便宜”便成为ZARA1诞生就具有的品牌基因，令ZARA在全球不断扩大。
彼时，T台上香奈儿、阿玛尼的设计几近半年后才会在普通成衣店内出现，而ZARA早将这个周期缩短到一周，旗下上千名年轻设计师跑到全球四大时装周上“汲取”灵感后，略加设计改动便在两周内挂在店内。同时，新款成衣刚生产一半产量，就会送去门店接受“检验”，若7天内卖得不好，就会撤下停止生产。因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。
沃顿商学院的经典商业案例这样评价：ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理，在奢侈品店受够价格的刺激和款式的诱惑以后，转身进入ZARA，不用掏空钱包，也能取得光鲜亮丽，何乐而不为？！
仅仅用了10年间，ZARA在世界遍地开花，美国《福布斯》杂志估算，盈迪德集团2012年销售额达210亿美元，囊括巴适卡、马西莫·杜蒂等国际知名品牌，被称为“全球时装帝国”。
上流社会的女隐士
“失之东隅，收之桑榆”，梅拉获得了财富，但是她的婚姻走到尽头。
1997年，梅拉与奥特加离婚，但是梅拉和女儿通过家族投资公司成为盈迪德团体第二大股东。2004年，梅拉又辞去盈迪德团体董事会主席职务，但仍持有这家企业大约7%的股分。此外，梅拉投资开始多元化，包括一家渔业团体、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司，以及一家新生儿指纹收集系统制造商。另外，她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东，经营着一项西班牙青年爵士乐比赛。
2013年，《福布斯》杂志称，梅拉的个人资产共计61亿美元（约373亿元人民币），居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉还是《福布斯》全球自主创业女富豪排行榜第一名，同时也是西班牙第二富豪，仅次于位列全球第四、坐拥513亿美元（约3138亿元人民币）资产的前夫奥特加。
和世界上很多富豪高调张扬的风格不同，梅拉和前夫奥特加一样，被誉为“上流社会的隐士”，她作风内敛低调，从来不出头露面，即使西班牙王室的活动也从不参加。但是她性格坚强，显示给人的都是一个精力充沛、活力四射的形象。
因为儿子一生下来就有身体缺点，虽然梅拉鲜少提及，但是她不但在1986年就创建Paideia Galiza基金会，致力增进残障及弱势人士就业及自立，还专门创建了一家帮助有生理或心理缺点的人融入社会的慈善团体，为他人提供帮助。
梅拉的突然离世令人们感到意外，虽然她的离去不会对她所创建的时尚帝国带来颠覆性的影响，但是正如西班牙媒体所总结的那样：“失去1名为时尚创立与发展作出诸多贡献的人，令其祖国民众十分关注。这位平民女裁缝的创业史一直是西班牙人的骄傲。”
——摘自《中国经济周刊》
《中国国门时报》
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