蓝翔技校频上头条是怎样借势做营销的
蓝翔技校频上头条,是怎样借势做营销的?
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近日,一则 蓝翔副校长率百人师生赴河南与校长岳父斗殴 的消息,让这家神秘的机构再一次登上了 头条 。多年来,仰仗着 xx找蓝翔 广告,迅速火遍大江南北。但是时不时地上头条,这其中有何玄机呢?汪峰,你可要好好学习啦~
回顾过去不难发现,这家位于山东的教育培训机构一直以来善于营销,从不缺少舆论声音。他们的营销手法多样,从电视到微博,从电影到段子。多知根据已有的素材,来揭秘蓝翔技校的营销方式。
1、多年不变的电视广告
学挖掘机学校那家强?中国山东找蓝翔 、 试学一月不收费 多年来,这些广告语被人们津津乐道和恶弄,潜移默化的植入了人们的记忆中。这些广告语简单、直接,贴吧中乃至有友求蓝翔完整版广告语。
2、自黑与恶弄的段子传播
今年8月份,上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业仪式上讲的一句话: 我们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么辨别呢?
近日,荣兰祥接受环球人物杂志采访时澄清, 这是被人演绎了,我们没提过清华北大!他们是培养高端研究型和管理型人材,蓝翔培养的是一线高级技能人才,是不可比的。
虽然如此, 跟清华北大还有什么区分 的段子已在络上疯传有一段时间,当天微博、朋友圈被刷屏。
还有一个比较老的段子: 兄台毕业于那个学校? 不才毕业于纽伊斯特学校。 那是名校啊! 言重了,敢问阁下? 布鲁弗莱在读中。 哇,也是青年才俊,前途无量。 我从旁边走过,目不斜视,切,不就是新东方(New East)和蓝翔(Blue Fly)吗?
可以看出,关于蓝翔的段子带些自黑、恶弄,又不失幽默。
3、电影免费给蓝翔做植入广告
或许正是由耳熟能详的电视广告、上盛传的段子,近年来,很多影视作品都在植入 山东蓝翔技校 的名字。
2011年11月,电影《失恋33天》第84分钟,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问: 你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗?
2013年2月,电影《越来越好之村晚》中,王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时,饰演招聘人员的演员伊能静说: 我们这里最小的厨工,可都是两大学校毕业的呢,蓝带和蓝翔。
2013年3月,电视剧《老米家的婚事》中,演员马丽调侃自己 高考一二3志愿都被改成了蓝翔技校 。对这些恶弄、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落,蓝翔技校毫不介意,乃至被写进了招生简章。另外,蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、友 免费给蓝翔做的植入广告 剪成了一部半小时的片子,在上热传。
4、外媒 黑客 攻击报导扩大影响力
《纽约时报》曾发布一篇关于蓝翔培养黑客攻击美国的文章,把蓝翔推到风口浪尖。荣兰祥接受媒体采访时说: 我就知道《纽约时报》这个报导出来以后,国外黑客几近每天都会来蓝翔站转游7八十次,有时候站上一下什么都没了,为此学校专门有批电脑技术人员不停重建站。
即使如此,不可否认的是,这篇报道某种程度上加大了蓝翔技校的知名度。
蓝翔是不是是有 军方 背景,也是人们关心的话题之一。对此,荣兰祥表示: 省军区在学校设立了民兵营,负责全部济南地区水灾、火灾的救济,民兵营有民兵训练的义务和要求,也是国防气力的组成部分,这不足为奇。《兵役法》也有明确规定,军队在民办、公办院校都可根据需求征收军官、某一项专业兵种。我们的学生经过提拔就可直接在校参军,这是要经过挑选和考试的,比如部队上需要修发动机的,让他们蒙住眼去拆装发动机。而我们培养的船用和飞机发动机维修、汽车维修学生比较多,都能为军队服务。 (多知 王可心整理)
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