空调企业成本上升毛利或降部分上市公司将受2020年
空调价格战叫停 市场再“洗牌”
不久前，国家发改委在京“约谈”了部分主流空调生产企业和经销商，要求他们“不得串通操纵市场价格”“摒弃价格战”。相关部门规范行业竞争行为的同时，为空调行业增加了新的“变量”。
在以“规范价格竞争、繁荣空调市场”为主题的提醒告诫会上，国家发改委邀请了以格力、美的、志高为代表的主流空调厂商以及国美、苏宁、京东等渠道代表，会议明确要求各企业应当遵守《反不正当竞争法》、《价格法》等国家法律，一旦有企业“越线”，国家发改委一定会予以处罚。
此事件不仅在北京市场发酵，天津空调市场也有影响。笔者在走访中发现，不少空调主流机型的促销活动均有所收敛，与“五一”小长假相比价格呈现上涨趋势。但是，类似的市场反应在去年同期也曾出现，这种应季调价是空调企业在销售旺季到来之前提高利润的固有手段，与发改委的约谈究竟有多大关系，仍是一个未知数。
对于发改委的约谈，天津市场反应不一。某空调天津地区负责人告诉笔者：近来一些主流机型的优惠力度确实小了，但是相较去年同期，价格还是有所下降。而一位不愿透露姓名的空调业内人士则表示：所谓的价格战是相对的，空调价格的高低应该由市场来决定。或许在发改委叫停价格战之后，不会再有之前的大张旗鼓，但是空调价格战也不会就此绝迹，极有可能转向“地下”，因为价格仍旧是消费者选购空调时最重要的参考因素。
行业人士普遍认为：一味的价格战，对于整个空调行业的发展十分不利，这种“简单粗暴”的方式虽然短期内能带动销量增长，但从长远角度看来，透支了市场，使企业在竞争中不再“动脑筋”，降低了企业的抗风险能力。
回顾自去年9月份以来空调行业的几次价格战，那次不是轰轰烈烈，满城风雨，而战果又如何呢？统计数据显示，今年一季度多家企业销售额出现下滑，营销费用则普遍上升，行业库存量仍旧在4000万台左右徘徊，压力较之年初不降反升。
而对于消费者而言，空调价格战也并非是好事。空调产品本就利润微薄，在一次次的价格战中，仅剩的利润被进一步压缩，致使企业没有余力投入到产品研发、升级当中，很难满足消费者日渐增长的高品质生活需求，不利于行业长远发展。
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