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家电销售开年不利各大卖场提前开打五一价格

2020-01-13 19:27:22

家电销售开年不利各大卖场提前开打五一价格战

在清明小长假刚过，信息时报走访家电市场发现，针对五一黄金周市场的价格大战已狼烟四起，许多商家纷纷通过上架新品和大规模“跳楼价”式的促销来吸引消费者，其中，家电电商的价格火拼最为惨烈

在清明小长假刚过，信息时报走访家电市场发现，针对五一黄金周市场的价格大战已狼烟四起，许多商家纷纷通过上架新品和大规模跳楼价式的促销来吸引消费者，其中，家电电商的价格火拼最为惨烈。

据悉，2012年家电销售市场开年不利，今年1~2月，家电零售增速降幅历史性地超过了15%，家电厂商压力巨增，与往年以五一为时机开启的全年大促销现象相比，从315再到清明小长假，今年家电市场的价格大战足足提前了一个月。

空调将成促销主角

相比清明小长假，五一家电的促销价格整体上至少要低5%~10%。广州苏宁电器市场部有关人士告诉，苏宁已经收到来自厂家的有关五一促销的价格政策，事实上，不少厂家早就开始实施五一促销活动的价格。据介绍，空调正值销售旺季，因此空调将成为五一促销的绝对主角，其次是彩电和数码产品。

了解到，厂家方面，严峻的市场环境，使得一向低调的空调大佬格力率先打响五一促销的第一枪。格力宣布，4月13日~15日在广州、清远和韶关三地推出全年最低开抢活动，并在13日之前接受预订。格力此举引来市场异动，包括美的、海信、海尔、科龙等品牌纷纷跟进。

目前市场上小1P空调已跌破1599元/台，1P的跌破1799元，可以说达到历年最低。海信科龙广州分公司总经理助理吴伟桢告诉信息时报，一方面是价格跌到波谷，另一方面则由于以旧换新、节能惠民等政策补贴的退出，使得厂商的实际成本相应地增加了10%左右，可以看出厂商均在努力摆脱目前销售低迷的困境。

基于此，4月2日，商务部副部长姜增伟就宣布，4月作为全国首个消费促进月，使得包括清明小长假在内的整个4月份成为零售厂商的黄金月。

电商杀价盼转颓势

与实体门店的价格比拼相比，家电电商显然惨烈得多。

前天，苏宁易购宣布开打全价格战，所有产品价格将下调20%，此外，还储备了10亿元的超低价货源和促销资源，计划在苏宁易购总部奠基前的4月18 日~20日3天展开击穿全底价，何必东比西淘为主题的促销，此举旋即引起包括当当国美电器城、库巴等在内多家B2C家电上商城价格混战。

最近，当当国美电器城宣布，4月10日~13日，促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始，让利规模超过5000万元。

据国美控股的库巴也表示，将于4月12日~13日再次开展48小时终极疯抢惠大型促销活动，狙击目标直指苏宁易购和京东商城。

还有值得一提的是，20%的降幅、全场半价如此高规模、大幅度的杀价，无疑是以亏损为代价的

。获悉，已杀入B2C行业前三的苏宁易购和京东商城截至目前，仍在亏损当中。不过，苏宁易购有关高层就曾表示，若能最大限度的抢占市场，承担一些阶段性的亏损是必要的。

展望未来家电销售前景，家电业资深观察人士刘步尘表示，第二季度被业内人士称为黄金季度，未来4月到6月份即将迎来的五一、端午和暑期等节假日，这都将成为各大家电厂商争相卖力的绝佳时机。从黄金周到黄金月再到如今的黄金季，彰示出寒潮背景下国内家电厂商希望能够通过长期持续不断的促销活动，吸引消费，度过寒冬。

家电销售持续低迷

家电销售低迷是众厂商提前促销的唯一原因。

据 4月1日中国商业联合会发布的统计数据显示，2012年1~2月份，全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速比2011年同期下降 16.68个百分点。除吸尘器增速比2011年同期增长3.50个百分点外，其余家电零售额增速下降幅度均超过了15个百分点。2月，全国百家重点大型零售企业家用电器类零售额同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93个百分点，比2011年同期下降2.87个百分点。

家电出口方面的情况也不乐观，其中空调和彩电成重灾区。统计数据显示，彩电内销、出口自2012年以来连续两个月下滑，内销跌8%，出口跌3%，而空调出口已出现连续 6个月的下滑，预计今年第一和第二季度将分别萎缩24.6%和18.0%。此外，2012年第一和第二季度卫星机顶盒出口预计也将分别同比下降1.7%和 14.3%。蓝光光盘(BD)播放器销量第一季度预计同比减少17.9%。

2月份全国百家大型家电零售额和增速的大幅下挫表明，未来家电行业销售形势将更加严峻，家电业观察人士刘步尘在接受本报采访时表示，今年家电销售市场遇冷趋势似乎已成定局。另一家电行业专家洪仕斌则认为，去年因家电厂商产能扩张而导致的高库存，对许多厂商来说也是一个巨型包袱。

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