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全民K歌品牌升级的背后大内容与全场景的精

2019-12-01 21:49:47

全民K歌品牌升级的背后：大内容与全场景的精准匹配

今年5月，全民K歌正式发布了全新5.0版本，这是继去年腾讯全球合作伙伴大会创想音乐分论坛提出智慧声态大战略后，全民K歌做出的首次重大品牌升级。

诞生不到四年，便坐拥5亿用户，作为TME(腾讯音乐娱乐集团，以下称TME)旗下重要的互联k歌社交产品，全民K歌是实现智慧声态战略的重要一环。透过这次升级，我们也能看到TME围绕智慧声态所做的布局。

一，视觉语言全新升级，青春时尚又不失亲和

众所周知，品牌Logo是用户认识和感知产品的第一站。全民K歌logo的原型是来自美洲的金刚鹦鹉，羽毛华丽且能歌善舞。在此次品牌升级中，这只鹦鹉可谓彻头彻尾的大变身。

2014年，全民K歌刚刚诞生之际，第一版logo也正式对外发布。彼时的金刚鹦鹉更多的是采用拼接色，翅膀较身体颜色更深;而在2017年3.5版本发布时，则将身体的颜色改为统一的红色，仅留话筒的黑色与黄色的喙。

而在最新版本中，logo配色显得更加统一。整体色调模仿舞台灯光照射，话筒从原本的纯黑变成了紫色;而鸟的身体也从单纯的红色，变成了向紫色的渐变色。不仅如此，鹦鹉鸟喙的比例与眼睛都进行了一定的调整，变得更富几何美感，显得更年轻，更活力。

如果说视觉感官上，全民K歌给人的感觉是青春，那么全民K歌这四个字则代表了亲和。

在去掉了过于锋利的装饰、加粗了字体后，全民K歌的名称显得更加清爽有力，紧凑的结构也为整体感官保留了熟悉和亲切感。

不仅如此，全民K歌还根据全新的视觉语言进行了延展，以翅膀的羽毛为基础元素，通过复制和放射，模拟声波的扩散路径，制作了一系列活动的传播和宣传。

经过了三年多的发展，全民K歌的定位始终是专业+社交，而用户群体经过多年发展变得更加多元化。此次视觉语言的升级，既体现了年轻群体的青春活力，又不失亲和，实现了对所有群体视觉审美上的满足。

二，交互框架全新改版，让优质内容找到对的人

如果全新的视觉语言俘虏了一大批颜控用户，那么交互系统的完善，则实现了对声控用户的收割。

全新改版的交互系统，一方面摒弃了原有的web门户式设计，采用了更加克制的插件式设计。让用户能够更直接找到想听的歌，呈现一个更纯粹、更优秀的音乐内容社区;另一方面，诸如商城、教唱、大众评委等独立玩法和深度功能则收归到了一个统一的页面，给那些有需要的深度用户更大的探索空间。

而此次改版最大的亮点，是加入了短视频浏览功能。用户除了可以正常录制歌曲、MV外，更可以录制短视频。此外，用户在浏览歌曲的界面同时，不仅可以像之前一样进行全局浏览，更可以采用短视频浏览，很大程度上解决了找到好听的歌这一用户诉求。

这一改变，也恰恰符合了TME智慧声态中的听、唱、看、玩音乐生态圈理念，通过短视频录制，让用户在全民K歌不仅能够唱好，更能看好、玩好。

(全局播放与短视频浏览界面)

三，定量问卷+定性采访，一年时间只为准确人群画像

事实上，此次全民K歌5.0版本之所以有勇气在各方面做出巨大的调整，与团队耗费一年时间调查走访，绘制用户画像，总结用户需求是分不开的。

2017年，在品牌升级被提上日程之时，全民K歌就联合全球知名调研机构，利用线上定量问卷与线下街头访谈等方式进行人群抽样调查，并最终确定了几类主要人群：

文娱达人：年龄25岁左右，娱乐活动选择多;

才艺少年：年龄17岁左右，多为高中生、热爱唱歌;

魅力中坚：年龄32岁左右，喜欢唱歌，拥有一定影响力;

安享生活：年龄41岁左右，三四线城市，安居乐业人群;

好声音KOL：年龄30岁左右，唱功好，创作能力强影响力大。

通过以上五类人群，全民K歌最终进一步确定了品牌升级方向的三个关键词：舞台、活力和梦想，并开始了为期一年的品牌升级之路，这其中，仅logo设计就产出了数十套作品，可见全民K歌对此次品牌升级的重视程度。

(Logo升级设计探索过程)

四，智慧声态时代，内容依然为王

全民K歌此次升级，既是对产品属性的一次提升完善，更是TME战略层面的又一次布局。无论是logo的审美提升，还是操作界面的交互完善，最终都指向一个词：智慧声态。

如何在数字音乐蓬勃发展，用户音乐需求多元化，音乐内容井喷的时代，实现全场景、大内容的平台链接，满足用户在任何场景下听、唱、看、玩的音乐需求，是所有音乐相关平台必须要做的工作。

全民K歌作为TME战略的一环，在UGC内容的生产和传播上，已经走在了产业前段。基于庞大的用户量和优秀的UGC，全民K歌目前已经在平台内初步建立了从音乐内容生产、传播到盈利的产业链路。

未来，全民K歌还会在产品层面上做哪些升级，智慧声态战略又会为我们的音乐生活带来何种改变，值得期待。