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英国时尚行业线上销售增度已降至历史最低点

2019-11-17 18:51:41

近年来，线上销售一直是时尚产业增长的主要推动力。不过，根据市场分析公司Kantar(凯度)的最新数据，英国时尚行业线上销售的增长速度已经放缓至历史最低点。

据Kantar数据，截至2019年6月2日的前12周(3月——5月)，英国时尚行业线上销售同比仅增长0.6%，而2018年和2017年同期的增幅分别为8%和6.8%。

业内分析人士认为，线上销售增长放缓令人担忧。当前实体零售增长疲软，包括Topshop母公司Arcadia集团等时尚零售商纷纷关店。但是此前不断增长的线上销售至少证明，在时尚行业，消费者对于购买的热情并无消减。

目前英国时尚行业线下销售估值55亿英镑，相比之下，线上销售估值21亿英镑，规模也十分庞大。线上销售的低迷增长对整个时尚和零售行业都将产生巨大影响。

对于线上销售增长放缓的原因，Kantar消费者洞察总监Glen Tooke认为，实际上过去几年来，随着线上销售持续增长，其增速已经趋于放缓。如今，时尚产业线上销售将进入平台期。

当然，3月——5月的增长放缓一定程度上也与天气有关。这三个月正处于冬末和春季的过渡期，但是今年温和的温度可能会抑制消费者对于保暖、抗寒类服装的需求。而临近春末的强降雨天气也抑制了消费者对于春夏款服装的需求，通常在五月份，市场销售以这类服装为主。

随着夏季来临，气温升高或有助于刺激消费者对于夏季款的需求，从而提升整体增长。瑞典快时尚巨头H&M集团在最新发布的半年财报中透露，该集团夏季系列销售开局表现良好，预测6月份销售同比增长12%。

H&M集团首席执行官Karl-Johan Persson表示，这一增长部分受益于北欧天气回暖，第二季度北欧市场异常寒冷的天气抑制了夏季系列的消费需求，但随着气温攀升，该市场6月表现尤其出色。

根据一项消费者调查报告：在新零售时代，消费者越来越倾向于“数字化门店”，它在带给消费者畅快的购物体验同时，又大大提高了门店的运营效率和收益。然而，“数字化门店”当如何打造?答案的关键在于对数据的快速搜集和转化，物联网技术在其中将占据重要地位。