中国冰箱业开始无霜时期

中国冰箱业开始无霜时期

近日，中国制冷大王———华凌电器与日本制冷巨头———三菱电机终究达成了在中国联合推行无霜冰箱的技术转让协议，这将是全球范围最大、技术最先进的无霜冰箱“联合舰队”，无霜冰箱的产量将占中国市场的50％以上；与此同时，国美、苏宁等家电巨头近日联合向华凌投下了5.2亿元的“天价订单”，主要包括无霜冰箱与空调两大产品。更使人关注的是，全球冰箱巨头———伊莱克斯、西门子、三星、东芝、三洋、三菱、夏普、松下等都争先恐后地杀入中国无霜冰箱战场，由此，中外品牌的混战在“无霜”与“有霜”的“世纪之争”中势必重新改写市场格局。

无霜冰箱掀起技术大战

当欧美及日本95％的消费者都选择大型号的无霜冰箱之际，为何中国却是有霜冰箱唱主角呢？近日，华凌在广州举行了一次使人惊叹的“节能对比实验”，得出了一个奇特的结论：无霜冰箱越大越省电，这与有霜冰箱越大越耗电相比让人叹为观止。

“当中国彩电从传统CRT时期奔腾到数字高清时期之际，中国冰箱业也悄悄开始了从低端有霜冰箱到高端无霜冰箱的产业升级，华凌将在3年内投资数亿元加快无霜冰箱布局，5年内无霜冰箱的市场份额将由现在的10％提升到50％以上，全面超出有霜冰箱！”华凌电器总经理纪京松在庆贺华凌电器与三菱电机组成全球最大的冰箱航母及华凌无霜冰箱出口排名第一时对媒体称。

据了解，华凌团体是中国家电行业第一家在香港成功上市的大型企业集团，以生产和销售高品质空调与高端冰箱产品而着称，与海尔、科龙一起被誉为“中国制冷业三大王牌”。在最为剧烈的广东市场，华凌冰箱与空调更是以57.05％和27.52％的市场购买认知率稳居销量排名首位，是公认的中国高端冰箱第一品牌。

从有霜冰箱到无霜冰箱的技术奔腾，欧美国家用了50多年，而华凌才用了不到5年的时间。欧美国家95％以上的家庭都在使用高端的无霜冰箱，而中国90％以上的家庭仍在使用有霜冰箱。由于无霜冰箱的技术要求极高，中国只有华凌与海尔等少数领导品牌能生产优秀无霜冰箱。华凌率先吹响的无霜号角，标志着中国冰箱业终究完成了技术转型，开始进入无霜时期。

据不完全统计，目前消费者中13％是由于搬迁；15％是为添置第二台才有购买行动的；最引人注目的是，居然有60％的消费者买冰箱是为了更新换代，准备用无霜冰箱来淘汰有霜冰箱。占40％的结婚、搬迁、增加、首购等因素的消费者中，成心购买无霜冰箱的消费者也达到5成，也就是说愿意选择无霜冰箱的消费者将高达80％，这1潜伏的庞大需求将使中国无霜冰箱的市场潜力每一年递增100亿元以上，其前景非常诱人。

中外巨头联手打造无霜航母

近日，美国通用电气（GE）、惠而浦、三菱重工等20多家世界级的跨国巨头纷纭涌向广州华凌团体，纷纭要求与华凌商谈合资生产无霜冰箱的有关事宜，目前只有三菱机电与华凌达成了推行无霜冰箱的初步合作协议。这是继科龙与美菱合资生产冰箱后，中国冰箱界第二次更大范围的产业整合。同时，苏宁、国美等中国家电巨子都看好无霜冰箱，他们均认为大型化、多门多温区、精确控温是世界冰箱的发展潮流，也是无霜冰箱的独特优点。

为了决战2004年，华凌团体近日在北京与家电零售大王———国美电器签署2.2亿元的制冷产销协议，这是华凌在去年10月与家电连锁巨头苏宁签订3亿元制冷大单后的最大订单，另一家电连锁巨头永乐也行将与华凌达成空调与冰箱的合作协议。今年，华凌空调和冰箱都要与联想的“1＋1电脑”、等进行捆绑销售，两个品牌的产品之间会有互惠。作为广东家电市场的领军品牌，华凌旗下的产品均具有“国家免检”、“中国名牌”等称号，而联想又是中国电脑第一品牌，双方在渠道、管理与人才上的全面整合，有助于巩固华凌“中国无霜冰箱第一品牌”的领先优势。

华凌（广州）电器有限公司总经理纪京松表示，现今的制冷家电领域，特别是冰箱与空调的制造与销售已进入白热化阶段和同质化竞争阶段，加强市场反应速度、缩短与用户距离，加快物流、资金流的运转，是家电企业决胜的关键。这就需要制造企业与流通企业联手构成联系更紧密的良性供应链条，所以华凌与苏宁、国美、永乐等均展开了全面合作，华凌也即将与惠而浦、美国通用、日本三菱等中外品牌展开海外市场的渠道合作，只有这样，华凌才能从中国无霜冰箱第一品牌成长为全球无霜冰箱第一品牌。

无霜冰箱有利于服务升级

华凌日前在全国举办了一次大型的“亿元广告招标会”，弥补了国内冰箱与空调史上没有大型广告公开招标的空白，接着香港超人气青春偶像组合Twins签约华凌团体，以“风雪姐妹”形象成为华凌冰箱、空调形象代言人，在华凌的广告片中，无霜冰箱放在最突出的位置。

华凌去年在全国率先打出“一元钱服务”的旗号，首创了中国冰箱与空调“无忧服务”的新纪元。据2002年中国家用电器维修协会调查，家用电器产品差异在缩小，服务差异在拉大，如美国福特公司曾做过调查，一个不满意的客人会告知21个人，而满意的人只会告知6—7个人，这是忽视顾客导向后可怕的地方。

华凌专家认为：无霜冰箱最大的优势就体现在为消费者服务上，它无需除霜、故障率低、干净卫生、制冷均匀、温度精确、又不浪费能源，消费者得到的服务是很超值的，再加上华凌对无霜冰箱展开“一元钱服务”，所以消费者得到的服务水平远比有霜冰箱好很多。国际冰箱技术研究专家Smiss认为：为何欧美国家95％的用户选择无霜冰箱？一个很重要的缘由就是由于无霜冰箱的服务隐患少，“不需要服务就是最好的服务”，无霜冰箱从技术上省去了许多服务的要求，所以大受消费者欢迎，预计5年内中国市场的无霜冰箱将占到全部冰箱市场的60％以上，从无霜冰箱的生产大国变成消费大国。