食衣住行育乐向台湾看齐

食衣住行育乐，向台湾看齐

仙踪林创造出一个轻松的喝茶场所，上岛咖啡成为中国白领阶级展现社会地位的意味，Tony Wear妆点得出现代型男的完善，亚力山大除健身还可集会，台式婚纱更能展现东方女性特质……这些台商的产品，已深入中国人的日常生活中。 张芳，2十七岁，一个在外资金融业工作的上海女孩，却对台湾产品如数家珍。她直言台湾的产品彻彻底底地改变了她的生活。

张芳脚踏达芙妮的名牌鞋子，戴的隐形眼镜是在宝岛买的。她喜欢约客户到“上岛咖啡”聊公事；约朋友见面，不是到徐家汇的“一茶一座”喝茶吃饭，不然就是上钱柜唱歌。

每一个礼拜三晚上跟礼拜六早上，张芳一定到亚力山大报到，健个身，流流汗。洗头呢，她则喜欢上静安区的曼都，外加每两个星期一次的自然美SPA，闲来没事，则喜欢走走“全家”便利商店，找找新玩意。就连年底要拍摄的婚纱照，她心里挣扎好久，两家婚纱店迟迟没法下决定，不管是维纳斯或是巴黎婚纱，都是台湾人开设的上海知名“老”店。

虽然张芳的生活里充斥着台湾产品，喜欢听王立宏跟梁静茹的歌，醉心于《人间四月天》和《橘子红了》的感人戏剧，但她认真澄清自己不是哈台族，绝非任何冠上“台湾”两个字的产品，就能赢得她的产品忠诚度这么简单。

祇是不当心发现，让她喜欢上的东西与流行，恰巧恰恰都跟台湾人脱不了关系。

质量……就是感觉对了，台湾产品深植人心

由于出身金融圈，张芳格外重视产品内容与消费者服务。她认为品牌、产地不是重点，她真正在乎的是产品质量；如果是服务，看重的自然就是店家对客户的关心与仔细。

“这就是台湾产品能抓到我心的主因了”，张芳娓娓分析，“套句台湾人爱说的话，『就是感觉对了』。”张芳说，在外资圈做事，认识很多在中国工作的老外，也曾随着他们进出上海各大名牌专卖店，买了很多舶来品。但渐渐发现，国际名牌或许名望大，但怎样用就觉得不顺手，特别是吃的东西总是有那点不合口味。

台湾的东西可就不一样了。

拿她在心中衡量好久的婚纱摄影来说，张芳一开始就决定要找台湾业者，理由很简单，台湾业者设计的礼服新颖、漂亮，不像中国本地业者店里永远祇有那几套穿了几十年、老妈妈才会穿的老旧礼服，更不像西方礼服设计，胸部和臂部都特别突出，没法展现东方女性特质；反观台湾婚纱礼服总是能奇妙展露中国女子特有的温顺婉约，特别是中式礼服漂亮的让她难以决定。

在拍照技能上，台商婚纱店不流于僵化，总是能拍出一个女孩子最完善的一面。她1直说，结婚如果不拍一组漂亮的婚纱照，那还结什么婚。

至于达芙妮则是张芳最爱的鞋子品牌。

她说，有时候工作上要跑来跑去，鞋子好不好一跑就知道。过去她也常买些着名的国外品牌，但鞋型总是跟她的脚鸭子不合，害她老长水泡。直到两三年前，她意外买了一双相对便宜的达芙妮鞋子后，她才从店员那里知道，她的脚型是标准的东方式脚型，脚拇指比食指短，鞋头设计就变得很重要了。可是国外像她这类脚型的人很少，鞋子设计自然不合脚。

Tony Wear也是深得张芳爱好的店铺。

没有国外名牌的惊人天价，却又妆点得出现代型男的完美，在衣服的设计上，又能弥补东方男性的缺点，是她集中火力为另一半添购衣物的不二商店。

品茗……中国茶新花样，天福成为高贵礼品

绿树、秋千、雕塑、鹅卵石，希望能在喧嚣的城市里，修建一股自然的田园风味，则是仙踪林成功的因素。

仙踪林创办人吴伯超说，仙踪林卖的虽是珍珠奶茶，但中国人跟台湾人一样，都希望能在汲汲营营于工作之余，有个能够忙里偷闲的小地方，可坐下来喝杯东西，歇歇腿。所以他很快的决定将市场与麦当劳、肯德基或星巴克区隔开来，希望能创造一个轻松的喝茶场所。

吴伯超将仙踪林经营成一个集自然、休闲、茶文化于一体的世外桃源，成为年轻男女最喜欢的约会场所。

天仁茗茶更让中国人发现，原来古老的中国茶，也能喝出新花样。

以天福茗茶在中国打出名号的李瑞河，原以为在这个以喝茶闻名国际的土地上卖茶，是件容易的事。后来才发现，幅员辽阔的中国，南、北长达五千五百千米，喝茶文化和南北差距不到四百千米台湾大不同，台湾浓郁的高山乌龙，更跟中国人偏好的淡绿茶有异。

打市场，没有他想象中的容易。好在台湾茶国际知名，让很多想尝鲜的中国人跃跃欲试。天福秉承在台湾的方式，让买茶的人可以当场试喝，加上保证绝无赝品的坚持，天福茗茶迅速成为中国人馈赠的高贵礼品。

咖啡……台湾建立形象，占据精华商业地段

台湾茶文化在中国开花结果，并未冲淡台湾人在创造中国咖啡文化上的大成功。

过去封闭的中国，咖啡还是很罕见的舶来品，祇有少数老年人，还曾记得年轻时在租界品味过的咖啡味道。

但不过几年时光，约朋友在上岛咖啡度过一个休闲的午后，或在星巴克里看看书、玩玩计算机，已成为上海人的休闲模式。带起中国咖啡文化的，都是台湾人。

上岛咖啡是最早进入中国的台湾咖啡品牌，当时的中国人偏好的还是中国传统的绿茶；咖啡这类又苦又贵的玩意，喝的人真是屈指可数。但上岛成功地将咖啡馆与都会人爽利、有效率的形象结合，不但让咖啡馆成为谈生意的最好场所，上岛咖啡也成为中国白领阶级展现社会地位的意味。

上岛的成功，为中国带进一股咖啡热潮，也让以台湾品牌为主的连锁咖啡店逐步占据中国沿海地区的精华商业地段。

除上岛，名典、老树、两岸，乃至日本品牌的真锅，美国品牌的星巴克，也分别在台湾经理人的引入下，进入中国人的生活圈。北京星巴克的成功，或该说台湾成功在中国建立起的咖啡形象，让美国星巴克总公司大为惊叹，打算更高价收购北京星巴克股权，就是希望能收回北京据点，自己来赚这个钱。

文娱……KTV带动流行，美容健身成为时尚

相较于茶叶跟咖啡，KTV、美容、健身这类新新人类的新玩意，可就少了要跟传统打仗的麻烦，让台湾业者得以流行带动者的身分，成功进驻中国沿海各大城市。

台湾KTV带动的流行文化，已然成为中国城市时尚活动之一，很多年轻人下了班没事干，就吆喝着上KTV拚个几小时，宣泄宣泄一下工作的烦闷。目前在中国投资的钱柜、好乐迪都在进军没几年时间里，就迅速由亏转盈，快速扩大。

KTV能够迅速在中国走红，靠的固然是KTV的声光音效，与跟流行同步的最新版MTV。祇是这两年中国官方将KTV视同夜总会，营业时间不能超过清晨两点，业者在台湾拿到的歌曲版权费不及于中国等规定，都让KTV业者这几年面临相当大的本钱冲击。

KTV被视为不良文娱场所，导致本钱升高，经营时间受限，相对的，给了健身俱乐部更多的发展空间。亚力山大正是这波冲击的沾恩者。

亚力山大董事长唐雅君分析中国市场时表示，这几年，中国白领阶级开始思考健康的重要性，发展模式跟台湾是如出一辙的，进程比台湾来得短些。

相较于中国本地的健身俱乐部多半祇是摆放些高级健身器材，健身教练的素质不一，唐雅君从一开始就推自我品牌。

她不惜斥资在上海、北京兴建超豪华健身俱乐部，里头从健身、餐饮到SPA，应有尽有，让健身俱乐部不再是健身的地方，还是个可以合家光临、好友集会的场所。

台商……多为加盟业者，中国提供生存契机

改变中国民众生活习惯的台商，许多属于连锁加盟业者。根据台湾连锁加盟增进协会的一项统计，目前台湾约有一千3百个连锁加盟总部，绝大部分是台湾本土品牌，其中已有超过3○％到中国发展，上海地区日前还成立了台湾商业连锁商务中心，针对中国企业与台湾连锁企业合作提供服务。

台湾连锁加盟增进协会秘书长王国安分析，台湾市场小，且逐渐饱和，让很多加盟业者在台湾面临生死关头。中国庞大市场，给了这些业者一个扩大市场的好机会。

不过，也由于台湾加盟业者转进中国的脚步逐步加快，中国本地加盟业者也在快速发展。王国安表示，台湾业者的竞争压力正在日渐增加，他估计过去台湾靠北京、上海、广州等一线大城市带动周边地区经济发展的模式也在改变。在台商开始朝向内陆城市进军的情况下，台湾加盟业者也会随着朝向二、三级城市发展。

来源：台湾《新》