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亿万级市场规模不想在此分羹的巨头是不是真

2019-03-19 04:26:01

从2011年4月，腾讯推出自己的视频播放器腾讯视频，到2013年5月百度收购PPS视频业务，与爱奇艺进行“浇吧！”老和尚漫不经心地吩咐道合并，再到2014年5月，阿里巴巴12亿美元入股优酷，占股18.3%，最后到2015年如今的阿里巴巴全面收购优酷土豆。

回顾以往BAT视频布局每天保持一份乐观的心态过程，不难看出，在阿里投资优土之前，视频领域虽有竞争，但未起多大波澜，阿里投资优土后，波澜渐起，竞争加剧。而如今阿里正式收购优土又意味着什么？意味着视频领域新的整合，意味着视频领域BAT时代正式来临。

亿万级市场规模，不想在此分羹的巨头是不是真巨头

众多周知，视频市场潜力巨大。仅2014年，中国视频市场规模就达到了239.7亿元，同比增长76.4%，预计到2018年将达到惊人的899.8亿(如图一所示)。而广告目前而且在以后一段时期内仍然是视频市场的核心增长动力。据统计，2014年视频广告收入占63.4%居首位，其他业务收入份额上升至25.7%(如图2所示)。如此巨大的利益诱惑，资本充足，财大气粗的巨头们当然十分愿意进来分一杯羹了。

视频市场份额之争，BAT之间的博弈

当腾讯据守腾讯视频，百度拥有了爱奇艺，阿里得到了优土，视频领域市场份额的争夺，在很大程度上就成了BAT之间的博弈。图3是易观国际发布的2015第一季度视频各主要玩家的市场占比，很能说明这个问题。

从上面的饼状图可以看出，由BAT控制的三大视频站已经占据了市如果你把六个苹果中的五个拿出来给别人吃场份额的半壁江山了。所以说，视频领域BAT时代已经来临也不为过。

巨头布局视频优势明显，三大视频玩家，背靠大树好乘凉

其实，BAT本身就有着资本雄厚、资源整合能力强等众多优势，对于视频领域的布局是很自然和容易的事。另外，视频玩家能找到BAT这样资源丰富的巨头作为自己发展的持续支撑力量，也是十分乐意的。每个巨头都想成为最强的巨头，现在结合实例简单介绍下BAT为了支撑自己旗下视频业务所做的努力。

百度

根据百度2015年6月末发布的第二季度财报显示，爱奇艺拖累百度营业利润率减少5.1个百分点。虽然爱奇艺拖了百度的后腿，但百度用于爱奇艺的内容成本在营收中的占比却同比增加了2.1个百分点，至5.1%，可见百度对爱奇艺的重视程度。

另外，在2014年11月份，百度旗下的爱奇艺接受了来自小米3亿美元的投资，百度也同时追加了约同等量级的投资，百度和小米开始共同养育爱奇艺。那怪李彦宏最近在回答马化腾、马云、刘强东、雷军掉水里，先救谁的提问时选择了雷军呢，可能就和那次合作建立起来的友谊有关吧。

腾讯

根据腾讯2015年8月份公布的第二季度财报显示，腾讯品牌展示广告收入同比增长47%至人民币20.16亿元，这主要反映了腾讯视频观看流量增长及广告主数量增加。受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例也相应增加。

事出有因，其实早在去年11月份，腾讯视频宣布与HBO开展战略合作，成为HBO在中国大陆互联视频上独家官方授权播放平台。今年1月份，腾讯公司宣布与NBA签下一份为期5年的合作协议，腾讯将拥有大陆地区NBA独家的络播放权。可以说，为了继续推动腾讯视频业务的发展，腾讯公司还真是不遗余力。

阿里

阿里在2015年6月份发布的财报中，并没有视频的影子，但从优酷土豆发布的财报来看，虽然优酷土豆还没有摆脱亏损的帽子，但如果阿里真的能够把优酷土豆与阿里影业、娱乐宝等进行整合，能够把优酷土豆与阿里数字娱乐方面的合作伙伴TBO、华谊兄弟、光线传媒等联系起来，相信阿里和优酷土豆可能会从中找到两者融合的办法的。

结语

视频行业经过整合和成本摊销，曙光初现。BAT已经各自占住了视频领域的一个山头，并还在继续发力。未来是否会有人出局？乐视、搜狐等视频玩家又将如何应对？当然还有很大的想象空间，请拭目以待！

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